Adidas i kampania wokół mundialu
Adidas rozpoczął ofensywę marketingową przed mistrzostwami świata, rozwijając narrację wokół emocji, nostalgii i kultury ulicznego futbolu. Marka stawia na storytelling, który ma budować globalne zaangażowanie kibiców jeszcze przed rozpoczęciem turnieju.
Jednym z najgłośniejszych projektów jest kampania „Backyard Legends”. To pięciominutowy film promocyjny przedstawiany przez Adidas jako „największa historia piłkarska, jaką kiedykolwiek opowiedziano”. Marka pokazuje futbol jako element codziennego życia i kultury młodych ludzi na całym świecie. Równolegle Adidas rozwija projekt „La Preparación Americana”, związany bezpośrednio z gospodarzem mundialu 2026 – USA, Meksykiem i Kanadą.
Kampania łączy humor, popkulturę i piłkarskie emocje. W materiałach pojawiają się takie gwiazdy jak Lionel Messi, Trinity Rodman czy Lamine Yamal. Bardzo ważnym elementem strategii są także koszulki reprezentacji. adidas zaprezentował już stroje dla 22 federacji narodowych uczestniczących w kwalifikacjach do mundialu. Firma podkreśla wykorzystanie nowoczesnych, oddychających materiałów oraz połączenie technologii z modą uliczną.
Kampania ma ogromny potencjał biznesowy. Mundial 2026 będzie największym turniejem w historii FIFA – z udziałem 48 reprezentacji. adidas chce wykorzystać to wydarzenie do zwiększenia sprzedaży odzieży, obuwia i produktów lifestyle’owych związanych z futbolem. W działania zaangażowano również celebrytów spoza świata sportu, m.in. Timothée Chalameta czy Davida Beckhama. Eksperci zauważają, że Adidas buduje dziś bardziej „kulturową” niż stricte sportową komunikację. Marka chce być postrzegana nie tylko jako producent sprzętu, ale także jako twórca globalnych historii i emocji związanych z piłką nożną.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
