Adidas, Polaroid i mundial 2026: nostalgia jako strategia marketingowa
Kampania Adidasa związaną z mistrzostwami świata 2026, która wykorzystuje estetykę zdjęć Polaroid i nostalgię za dawnym futbolem, robi teraz furorę. Marka stawia na emocjonalny storytelling oraz wizualny styl przypominający fotografie z lat 90. i początku XXI wieku. To okres, który dla wielu kibiców był złotą erą piłkarskich mundiali.
Adidas od lat buduje swoją komunikację wokół kultury futbolowej, a nie tylko samego produktu. Kampania przed mundialem 2026 ma podkreślać autentyczność i emocje związane z kibicowaniem. Wykorzystanie stylistyki Polaroida wpisuje się w modny trend retro, bardzo popularny wśród młodszych odbiorców w mediach społecznościowych.
Inny odbiór
Strategia jest odpowiedzią na zmieniający się sposób konsumpcji sportu. Kibice coraz częściej oczekują nie tylko transmisji meczu, ale także estetycznych i emocjonalnych doświadczeń wokół wydarzenia. Adidas chce być marką kulturową, a nie wyłącznie producentem sprzętu sportowego.
Mundial 2026 będzie ogromnym wydarzeniem marketingowym. FIFA szacuje, że turniej przyciągnie miliardy widzów na całym świecie, a dzięki rozszerzeniu formatu do 48 drużyn liczba meczów znacząco wzrośnie. Dla sponsorów oznacza to więcej okazji do aktywacji i dłuższy czas kontaktu z kibicami.
Kto uczestniczy w rywalizacji?
Adidas konkuruje w tym obszarze przede wszystkim z Nike i Pumą. Wszystkie trzy marki coraz mocniej inwestują w content lifestyle’owy oraz współpracę z influencerami i artystami. Kampania inspirowana Polaroidem ma wyróżnić Adidasa poprzez bardziej emocjonalny i nostalgiczny ton komunikacji.
Z marketingowego punktu widzenia kampania pokazuje, jak ważne stało się budowanie emocjonalnej więzi z kibicem. W erze przesytu treści marki sportowe coraz częściej odwołują się do wspomnień, estetyki retro i autentycznych historii. Mundial 2026 będzie prawdopodobnie jednym z największych pól rywalizacji marketingowej między globalnymi brandami sportowymi.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
