Adidas, Polaroid i mundial 2026: nostalgia jako strategia marketingowa
Kampania Adidasa związaną z mistrzostwami świata 2026, która wykorzystuje estetykę zdjęć Polaroid i nostalgię za dawnym futbolem, robi teraz furorę. Marka stawia na emocjonalny storytelling oraz wizualny styl przypominający fotografie z lat 90. i początku XXI wieku. To okres, który dla wielu kibiców był złotą erą piłkarskich mundiali.
Adidas od lat buduje swoją komunikację wokół kultury futbolowej, a nie tylko samego produktu. Kampania przed mundialem 2026 ma podkreślać autentyczność i emocje związane z kibicowaniem. Wykorzystanie stylistyki Polaroida wpisuje się w modny trend retro, bardzo popularny wśród młodszych odbiorców w mediach społecznościowych.
Inny odbiór
Strategia jest odpowiedzią na zmieniający się sposób konsumpcji sportu. Kibice coraz częściej oczekują nie tylko transmisji meczu, ale także estetycznych i emocjonalnych doświadczeń wokół wydarzenia. Adidas chce być marką kulturową, a nie wyłącznie producentem sprzętu sportowego.
Mundial 2026 będzie ogromnym wydarzeniem marketingowym. FIFA szacuje, że turniej przyciągnie miliardy widzów na całym świecie, a dzięki rozszerzeniu formatu do 48 drużyn liczba meczów znacząco wzrośnie. Dla sponsorów oznacza to więcej okazji do aktywacji i dłuższy czas kontaktu z kibicami.
Kto uczestniczy w rywalizacji?
Adidas konkuruje w tym obszarze przede wszystkim z Nike i Pumą. Wszystkie trzy marki coraz mocniej inwestują w content lifestyle’owy oraz współpracę z influencerami i artystami. Kampania inspirowana Polaroidem ma wyróżnić Adidasa poprzez bardziej emocjonalny i nostalgiczny ton komunikacji.
Z marketingowego punktu widzenia kampania pokazuje, jak ważne stało się budowanie emocjonalnej więzi z kibicem. W erze przesytu treści marki sportowe coraz częściej odwołują się do wspomnień, estetyki retro i autentycznych historii. Mundial 2026 będzie prawdopodobnie jednym z największych pól rywalizacji marketingowej między globalnymi brandami sportowymi.
