Fanatics przejmuje prawa Panini do reprezentacji Anglii
Rynek kolekcjonerskich kart i albumów piłkarskich przechodzi właśnie największą zmianę od kilkudziesięciu lat. Firma Fanatics, właściciel marki Topps, oficjalnie potwierdziła przejęcie praw do reprezentacji Anglii od 2031 roku. Tym samym legendarna współpraca federacji z włoską firmą Panini dobiegnie końca po ponad sześciu dekadach obecności na rynku.
Zmiana jest częścią szerszej strategii Fanatics, które rozwija biznes sportowych kolekcjonerskich produktów. Firma zdobyła już prawa do wielu dużych federacji oraz rozgrywek piłkarskich. Według medialnych doniesień Brazylia ma przejść do Topps już w 2027 roku, Anglia i Niemcy w 2031, a Włochy w 2035 roku. Dla Panini oznacza to utratę najważniejszych aktywów budowanych przez dziesięciolecia.
Współpraca ze światowymi władzami
Szczególnie istotna jest również nowa umowa z FIFA. Od 2031 roku Fanatics będzie odpowiadać za oficjalne naklejki, karty kolekcjonerskie i gry związane z mistrzostwami świata. Oznacza to koniec współpracy FIFA z Panini, która trwała nieprzerwanie od mundialu w 1970 roku. Nowe produkty mają obejmować zarówno fizyczne kolekcje, jak i cyfrowe aktywa.
Skala biznesu jest ogromna. Album mistrzostw świata 2026 ma liczyć aż 112 stron i 980 naklejek, w tym 68 specjalnych kart premium. Rozszerzenie mundialu do 48 drużyn automatycznie zwiększa wartość rynku kolekcjonerskiego. Fanatics planuje dodatkowo rozwijać system „jersey patches”, czyli kart zawierających fragmenty oryginalnych koszulek meczowych zawodników.
Działania na różnych polach
Fanatics chce również mocniej wejść na rynek europejski. Firma rozwija sklepy stacjonarne w Londynie i planuje kolejne lokalizacje. Michael Rubin, właściciel Fanatics, podkreśla, że globalna piłka nożna ma w przyszłości stać się największym segmentem działalności przedsiębiorstwa. To pokazuje, że rynek sportowych collectibles staje się dziś jednym z najbardziej dochodowych obszarów marketingu sportowego.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
