Gatorade „Golden” i Luis Diaz – smak inspirowany złotym momentem kariery
Gatorade uruchomił nową kampanię z kolumbijskim piłkarzem Luisem Diazem, prezentując limitowany smak „Golden”. Marka wykorzystuje rosnącą popularność zawodnika reprezentacji Kolumbii i jego status jednej z największych gwiazd Ameryki Południowej.
Nowy wariant smakowy został zaprojektowany jako produkt celebrujący „złote momenty” w karierze sportowca. Kolorystyka i identyfikacja wizualna mocno odwołują się do złota, sukcesu i energii. W komunikacji marka podkreśla drogę Luisa Díaza – od trudnego dzieciństwa w Kolumbii do pozycji globalnej gwiazdy futbolu.
Kampania wpisuje się w strategię Gatorade polegającą na budowaniu silnych historii wokół indywidualnych sportowców. Marka od lat inwestuje w storytelling pokazujący wysiłek, trening i mentalność zawodników.
Co przyciąga odbiorców?
Luis Diaz jest bardzo atrakcyjnym ambasadorem z kilku powodów:
- reprezentuje ogromny rynek latynoamerykański,
- ma bardzo duże zasięgi w social mediach,
- jest symbolem awansu społecznego poprzez sport,
- znajduje się w najlepszym okresie kariery.
Nowa grupa docelowa
Dla Gatorade szczególnie ważne jest także dotarcie do młodszych fanów piłki nożnej. Mundial 2026 ma być największym turniejem w historii, dlatego marki napojów sportowych już teraz próbują budować globalne skojarzenia z gwiazdami futbolu.
W kampanii mocno eksponowane są kolory narodowe Kolumbii oraz elementy związane z energią i regeneracją organizmu. Produkt ma charakter limitowany, co dodatkowo zwiększa jego potencjał marketingowy i kolekcjonerski. Choć marka nie podała jeszcze pełnych danych sprzedażowych, kampania jest szeroko komentowana w Ameryce Łacińskiej i dobrze wpisuje się w trend personalizowanych produktów tworzonych wokół konkretnych sportowców.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
