Lionel Messi i Lowe’s łączą siły. Gigantyczna kampania wokół mundialu
Amerykańska sieć marketów budowlanych Lowe’s uruchomiła nową kampanię „Epically More Messi”, której twarzą został Lionel Messi. Akcja jest związana z mistrzostwami świata i ma połączyć emocje futbolowe z kategorią produktów do domu, ogrodu i organizacji stref kibica. Kampania została uruchomiona w maju 2026 roku i już w pierwszych dniach mocno przebiła się do mediów społecznościowych.
Najbardziej viralowym elementem całej aktywacji stał się ogromny, dmuchany Lionel Messi o wysokości 10 stóp, czyli około 3 metrów. Produkt został wyceniony na 99 dolarów i sprzedawany jest jako limitowana dekoracja na czas mundialu. W praktyce Lowe’s stworzył produkt kolekcjonerski, który jednocześnie pełni rolę reklamy. Nadmuchiwany Messi świeci po zmroku i został zaprojektowany tak, aby był widoczny z dużej odległości – dokładnie zgodnie z hasłem kampanii sugerującym, że „nie da się go przegapić”. To jest kolejny etap już kilkuletniej współpracy tej firmy z wybitnym piłkarzem.
Idą z duchem czasu
Kampania jest bardzo ciekawa z perspektywy sportowego marketingu, ponieważ Lowe’s nie jest marką typowo kojarzoną ze sportem. Firma wykorzystuje jednak ogromny globalny potencjał mundialu i popularność Messiego, aby wejść w kulturę kibicowania. Zamiast klasycznej reklamy sprzętu czy promocji cenowej marka buduje emocjonalny kontekst wokół organizowania domowych watch party.
Warto zwrócić uwagę także na timing. Mundial 2026 będzie największym turniejem w historii FIFA – po raz pierwszy wystąpią 48 reprezentacji, a gospodarzem będą USA, Kanada i Meksyk. Dla amerykańskich marek jest to więc ogromna okazja do przyciągnięcia nowych fanów piłki nożnej.
Kto może sobie na to pozwolić?
Lowe’s wykorzystał również mechanizm członkostwa. Oferta zakupu dmuchanego Messiego była dostępna dla członków programu lojalnościowego, choć rejestracja jest darmowa. To oznacza, że kampania nie tylko buduje zasięg medialny, ale jednocześnie wspiera pozyskiwanie danych klientów oraz rozwój CRM.
Z marketingowego punktu widzenia kampania działa na kilku poziomach jednocześnie:
- buduje viralowy produkt,
- zwiększa rozpoznawalność Lowe’s wśród młodszych odbiorców,
- korzysta z globalnej siły marki Messiego,
- przygotowuje grunt pod mundial 2026,
- wspiera sprzedaż produktów związanych z domowymi imprezami i ogrodem.
To przykład kampanii, w której sam produkt reklamowy staje się medium komunikacyjnym. W praktyce gigantyczny Messi ustawiony przed domem jest darmową reklamą marki w przestrzeni miejskiej.
