Nike traci pozycję lidera. Zara najcenniejszą marką modową świata
Nike straciło pozycję najcenniejszej marki modowej świata. Według najnowszego zestawienia hiszpańskiego portalu Palco23 liderem została Zara, należąca do grupy Inditex.
To symboliczna zmiana dla całej branży. Nike przez lata dominowało światowy rynek odzieży sportowej i lifestyle’owej, jednak w ostatnim czasie firma mierzy się z wyhamowaniem sprzedaży, problemami na rynku chińskim oraz coraz większą konkurencją ze strony innych marek premium i fast fashion.
Główne atuty
Zara wykorzystała natomiast swoją przewagę w zakresie szybkiej produkcji, logistyki i elastycznego reagowania na trendy. Inditex osiąga bardzo dobre wyniki finansowe, a marka skutecznie zwiększa sprzedaż zarówno stacjonarną, jak i internetową. Dla Nike utrata pozycji lidera to kolejny sygnał ostrzegawczy. Firma prowadzi restrukturyzację, ogranicza część kosztów i próbuje odbudować dynamikę sprzedaży poprzez nowe kolekcje oraz większe inwestycje w kanały direct-to-consumer.
Mimo spadku Nike pozostaje jedną z najpotężniejszych marek sportowych świata i nadal generuje miliardowe przychody. Zmiana lidera pokazuje jednak, że rynek mody i sportowego lifestyle’u staje się coraz bardziej konkurencyjny, a przewaga największych firm nie jest już tak wyraźna jak jeszcze kilka lat temu.
Wymowne liczby
Zara została wyceniona na około 33,9 mld dolarów, co dało jej pozycję najcenniejszej marki modowej świata. Nike spadło na drugie miejsce z wyceną około 29,8 mld dolarów. Wartość marki Nike spadła rok do roku o około 11%, co jest jednym z największych spadków w ścisłej czołówce branży modowej.
Grupa Inditex, właściciel Zary, osiągnęła w ostatnim roku obrotowym ponad 38,6 mld euro przychodów, co oznacza wzrost o około 10% rok do roku. Zysk netto Inditexu przekroczył 5,8 mld euro, ustanawiając rekord w historii firmy. Nike zmaga się z wyraźnym spadkiem sprzedaży w Chinach, jednym z kluczowych rynków firmy. W ostatnich raportach kwartalnych sprzedaż w tym kraju spadła o około 8-9%. Kapitalizacja giełdowa Nike w ciągu ostatnich kilkunastu miesięcy zmniejszyła się o dziesiątki miliardów dolarów, a kurs akcji firmy pozostaje pod presją inwestorów.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Heinz przerabia koszulki rywali na serwetki. Nietypowa kampania hokejowa
Heinz uruchomił nietypową kampanię skierowaną do fanów hokeja w Kanadzie. Marka postanowiła wykorzystać koszulki drużyn rywalizujących z Montreal Canadiens i przerobić je na… serwetki. Akcja pod nazwą „Playoff Towels” ma pomóc kibicom chronić legendarne trykoty Canadiens przed zabrudzeniami podczas oglądania meczów.
