Heinz przerabia koszulki rywali na serwetki. Nietypowa kampania hokejowa
Heinz uruchomił nietypową kampanię skierowaną do fanów hokeja w Kanadzie. Marka postanowiła wykorzystać koszulki drużyn rywalizujących z Montreal Canadiens i przerobić je na… serwetki. Akcja pod nazwą „Playoff Towels” ma pomóc kibicom chronić legendarne trykoty Canadiens przed zabrudzeniami podczas oglądania meczów.
Pomysł bazuje na silnych emocjach towarzyszących hokejowi w Quebecu. Dla fanów Canadiens klubowa koszulka jest niemal świętością, dlatego Heinz postanowił odwrócić sytuację i zaproponować kibicom wycieranie rąk w barwy największych rywali.
Tutaj można zobaczyć klip: https://www.instagram.com/reels/DYKpnt2tyej/.
Zasięgowy sukces
Za kampanię odpowiada agencja Rethink, która przygotowała limitowaną serię serwetek wykonanych z prawdziwych hokejowych koszulek przeciwników. Projekt szybko stał się viralem w mediach społecznościowych i został szeroko komentowany przez kibiców NHL. Akcja wpisuje się w szerszą strategię marketingową Kraft Heinz, która coraz częściej stawia na niestandardowe działania łączące sport, popkulturę i humor.
CSR-owa polityka
Firma mocno inwestuje również w kampanie związane ze zrównoważonym rozwojem oraz ograniczaniem odpadów. Dzięki tej kampanii Heinz po raz kolejny pokazał, że nawet prosty produkt może zostać wykorzystany w kreatywny sposób do budowania emocjonalnej więzi z kibicami sportowymi. W świecie przesyconym klasyczną reklamą właśnie takie niestandardowe aktywacje coraz częściej generują największy rozgłos.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
