Heinz przerabia koszulki rywali na serwetki. Nietypowa kampania hokejowa
Heinz uruchomił nietypową kampanię skierowaną do fanów hokeja w Kanadzie. Marka postanowiła wykorzystać koszulki drużyn rywalizujących z Montreal Canadiens i przerobić je na… serwetki. Akcja pod nazwą „Playoff Towels” ma pomóc kibicom chronić legendarne trykoty Canadiens przed zabrudzeniami podczas oglądania meczów.
Pomysł bazuje na silnych emocjach towarzyszących hokejowi w Quebecu. Dla fanów Canadiens klubowa koszulka jest niemal świętością, dlatego Heinz postanowił odwrócić sytuację i zaproponować kibicom wycieranie rąk w barwy największych rywali.
Tutaj można zobaczyć klip: https://www.instagram.com/reels/DYKpnt2tyej/.
Zasięgowy sukces
Za kampanię odpowiada agencja Rethink, która przygotowała limitowaną serię serwetek wykonanych z prawdziwych hokejowych koszulek przeciwników. Projekt szybko stał się viralem w mediach społecznościowych i został szeroko komentowany przez kibiców NHL. Akcja wpisuje się w szerszą strategię marketingową Kraft Heinz, która coraz częściej stawia na niestandardowe działania łączące sport, popkulturę i humor.
CSR-owa polityka
Firma mocno inwestuje również w kampanie związane ze zrównoważonym rozwojem oraz ograniczaniem odpadów. Dzięki tej kampanii Heinz po raz kolejny pokazał, że nawet prosty produkt może zostać wykorzystany w kreatywny sposób do budowania emocjonalnej więzi z kibicami sportowymi. W świecie przesyconym klasyczną reklamą właśnie takie niestandardowe aktywacje coraz częściej generują największy rozgłos.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
NWSL notuje rekordowe zainteresowanie. Frekwencja i sprzedaż wzrosły przed mundialem
Amerykańska National Women's Soccer League (NWSL) nie zwalnia tempa. W pierwszej części sezonu 2026 rozgrywki zanotowały wyraźny wzrost zainteresowania kibiców. Średnia frekwencja wynosi obecnie 11 044 widzów na mecz, co oznacza wzrost o 10 procent w porównaniu z analogicznym okresem poprzednich rozgrywek. Tym samym liga już czwarty sezon z rzędu…
