Heinz przerabia koszulki rywali na serwetki. Nietypowa kampania hokejowa
Heinz uruchomił nietypową kampanię skierowaną do fanów hokeja w Kanadzie. Marka postanowiła wykorzystać koszulki drużyn rywalizujących z Montreal Canadiens i przerobić je na… serwetki. Akcja pod nazwą „Playoff Towels” ma pomóc kibicom chronić legendarne trykoty Canadiens przed zabrudzeniami podczas oglądania meczów.
Pomysł bazuje na silnych emocjach towarzyszących hokejowi w Quebecu. Dla fanów Canadiens klubowa koszulka jest niemal świętością, dlatego Heinz postanowił odwrócić sytuację i zaproponować kibicom wycieranie rąk w barwy największych rywali.
Tutaj można zobaczyć klip: https://www.instagram.com/reels/DYKpnt2tyej/.
Zasięgowy sukces
Za kampanię odpowiada agencja Rethink, która przygotowała limitowaną serię serwetek wykonanych z prawdziwych hokejowych koszulek przeciwników. Projekt szybko stał się viralem w mediach społecznościowych i został szeroko komentowany przez kibiców NHL. Akcja wpisuje się w szerszą strategię marketingową Kraft Heinz, która coraz częściej stawia na niestandardowe działania łączące sport, popkulturę i humor.
CSR-owa polityka
Firma mocno inwestuje również w kampanie związane ze zrównoważonym rozwojem oraz ograniczaniem odpadów. Dzięki tej kampanii Heinz po raz kolejny pokazał, że nawet prosty produkt może zostać wykorzystany w kreatywny sposób do budowania emocjonalnej więzi z kibicami sportowymi. W świecie przesyconym klasyczną reklamą właśnie takie niestandardowe aktywacje coraz częściej generują największy rozgłos.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Wielkie show przed pierwszym gwizdkiem. Historia ceremonii otwarcia piłkarskich mistrzostw świata
Współczesny futbol regularnie przypomina nam, jak ważną rolę odgrywa około piłkarska otoczka. Dobitnym tego przykładem są mundiale. Od lat pierwsze spotkanie mistrzostw świata poprzedza ceremonia otwarcia. Przy okazji tegorocznego mundialu będziemy świadkami aż trzech ceremonii.
