OnlyFans wchodzi do sportu i płaci sportowcom więcej niż ligi
Platforma OnlyFans coraz mocniej inwestuje w świat sportu i zawodowych atletów. Serwis, który przez lata był kojarzony głównie z treściami dla dorosłych, dziś buduje zupełnie nowy wizerunek poprzez współpracę z zawodnikami MMA, bokserami, kierowcami wyścigowymi czy influencerami fitness. Według danych firmy sport stał się jedną z najszybciej rosnących kategorii na platformie.
Największym argumentem dla sportowców są pieniądze. W wielu przypadkach zawodnicy zarabiają na OnlyFans więcej niż na kontraktach sportowych. Dotyczy to szczególnie sportów kobiecych oraz dyscyplin niszowych, gdzie pensje ligowe pozostają relatywnie niskie. Przykładem jest tenisistka Nick Kyrgios, który został ambasadorem platformy, czy zawodniczki MMA i lekkoatletki budujące własne społeczności subskrypcyjne.
Specyfika działania
Model biznesowy jest prosty: sportowiec sam kontroluje swoje treści, ceny subskrypcji i relacje z fanami. Platforma pobiera około 20% prowizji, a reszta trafia bezpośrednio do twórcy. Dla wielu zawodników oznacza to większą niezależność niż tradycyjne umowy sponsorskie czy kontrakty medialne. W praktyce sportowcy publikują kulisy treningów, codzienne życie, materiały lifestyle’owe, vlogi czy ekskluzywne transmisje dla fanów.
Eksperci rynku sportowego zauważają, że OnlyFans zmienia model monetyzacji kariery sportowej. Jeszcze kilka lat temu zawodnicy byli uzależnieni głównie od klubów, federacji i sponsorów. Dziś mogą sami budować własne media oraz bezpośrednie relacje z kibicami. Szczególnie ważne jest to dla sportowców posiadających dużą społeczność w mediach społecznościowych, ale niewielkie zarobki w swojej dyscyplinie.
Nowa tendencja
Rozwój platformy w sporcie wpisuje się także w szerszy trend „athlete creator economy”. Sportowcy stają się twórcami internetowymi i markami osobistymi. Dzięki temu przychody pochodzą nie tylko z wyników sportowych, lecz także z zaangażowania społeczności online. Według analityków może to całkowicie zmienić rynek sponsoringu w ciągu najbliższych lat.
OnlyFans podkreśla, że chce być postrzegany jako platforma dla twórców różnych kategorii: od muzyki po sport. Firma rozwija współpracę z organizacjami sportowymi i planuje kolejne aktywacje marketingowe związane z wielkimi wydarzeniami sportowymi. To pokazuje, że granica między mediami społecznościowymi, platformami subskrypcyjnymi i tradycyjnym sportowym sponsoringiem coraz bardziej się zaciera.
