Michelob ULTRA rusza z kampanią „The Superior Match”
Marka Michelob ULTRA rozpoczęła jedną z największych kampanii promujących mundial. Spot „The Superior Match” został przygotowany z myślą o rosnącej popularności piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych przed turniejem organizowanym przez USA, Kanadę i Meksyk. W reklamie występują największe gwiazdy futbolu, m.in. Lionel Messi, Christian Pulisic, Alex Morgan oraz były brazylijski mistrz świata Ronaldo Nazario.
Centralnym motywem reklamy jest improwizowany mecz rozegrany w hotelowym lobby, które zmienia się w stadion inspirowany atmosferą mistrzostw świata. Michelob ULTRA postawił na widowiskowy format przypominający hollywoodzką produkcję, co ma podkreślać skalę wydarzenia, jakim będzie mundial.
Mocna pozycja
Kampania została przygotowana przez agencję BBDO New York i mocno stawia na emocje, energię oraz kulturę kibicowania. Warto zwrócić uwagę na aspekt biznesowy całego projektu. Michelob ULTRA konsekwentnie zwiększa inwestycje w sponsoring sportowy. Marka jest obecnie jednym z najważniejszych partnerów sportowych w USA, współpracuje m.in. z NBA, PGA Tour czy Team USA.
Dzięki temu piwo stało się jednym z najlepiej sprzedających się produktów w amerykańskim segmencie premium. Według danych rynkowych Michelob ULTRA wyprzedził nawet Modelo Especial pod względem sprzedaży piwa w USA. Kampania związana z mundialem obejmuje także aktywacje dla kibiców. Firma uruchomiła konkurs, w którym zwycięzca otrzyma 90 tys. dolarów za symboliczną rolę podczas finału mistrzostw świata 19 lipca 2026 roku na stadionie MetLife w New Jersey.
Co przysługuje zwycięzcom?
Dodatkowo laureat otrzyma dwa bilety VIP na finał. Aby wziąć udział, należało przesłać 90-sekundowe nagranie wideo i opublikować je z hashtagiem #ULTRACTO. Michelob ULTRA rozwija również wariant bezalkoholowy Michelob ULTRA Zero. W Kanadzie marka przygotowała specjalne aktywacje z udziałem reprezentanta Kanady Jonathan David. Projekt obejmuje m.in. spotkania z zawodnikiem oraz studio podcastowe w Toronto poświęcone mundialowi.
To pokazuje, że sponsorzy coraz częściej tworzą wokół turniejów całe ekosystemy medialne i rozrywkowe, a nie jedynie tradycyjne reklamy. Eksperci rynku marketingowego zwracają uwagę, że kampania „The Superior Match” może być jedną z najważniejszych aktywacji reklamowych przed MŚ. Mundial po raz pierwszy zgromadzi aż 48 reprezentacji i 104 mecze, co oznacza rekordową skalę ekspozycji sponsorów. Michelob ULTRA chce wykorzystać ten moment do dalszego budowania pozycji globalnej marki lifestyle’owej kojarzonej ze sportem i aktywnym stylem życia.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
ASICS EMEA notuje mocny początek 2026 roku. Firma rośnie we wszystkich segmentach
ASICS EMEA opublikował wyniki finansowe za pierwszy kwartał 2026 roku, notując wzrost przychodów o 21,2% rok do roku. Producent odzieży i obuwia sportowego podkreśla, że wzrost był rentowny i objął wszystkie kluczowe kategorie produktowe.
