Kings League i UNICEF łączą siły w kampanii na rzecz dzieci
Kings League rozwija działalność społeczną i po raz pierwszy nawiązała oficjalną współpracę z organizacją UNICEF. Efektem partnerstwa jest kampania „We Were All Children Once”, której celem jest wsparcie dzieci znajdujących się w trudnej sytuacji życiowej oraz zwiększenie świadomości społecznej wśród młodej publiczności śledzącej rozgrywki ligi Gerarda Pique.
Akcja została uruchomiona w trakcie fazy play-off Kings League i od początku mocno opiera się na zaangażowaniu influencerów, streamerów oraz gwiazd futbolu związanych z projektem. W kampanii uczestniczą między innymi Lamine Yamal, Ibai Llanos, Marcelo Vieira oraz Iker Casillas. Każdy z nich przekazał osobiste przedmioty i pamiątki na cele charytatywne.
Główny punkt inicjatywy
Centralnym elementem kampanii są aukcje internetowe organizowane za pośrednictwem platformy Tiltify. Kibice mogą licytować koszulki meczowe, rękawice, limitowane gadżety czy przedmioty związane z influencerami uczestniczącymi w projekcie. Środki zebrane podczas akcji mają zostać przeznaczone na programy UNICEF wspierające dzieci zagrożone wykluczeniem społecznym, ubóstwem i brakiem dostępu do edukacji.
Założyciel Kings League, Gerard Pique, podkreślił, że projekt ma przypominać młodym odbiorcom o odpowiedzialności społecznej sportu i internetu. Według niego Kings League chce wykorzystywać swoją gigantyczną obecność w mediach społecznościowych do promowania działań o realnym wpływie społecznym. Liga od początku była tworzona jako format skierowany do pokolenia wychowanego na Twitchu, TikToku i YouTubie, dlatego działania charytatywne również opierają się na cyfrowym zaangażowaniu społeczności.
Nie tylko piłka
Partnerstwo z UNICEF pokazuje też zmianę kierunku rozwoju samej Kings League. Projekt Gerarda Pique nie chce być już postrzegany wyłącznie jako internetowa liga piłkarska łącząca sport i rozrywkę. Organizacja coraz mocniej buduje własną markę medialną oraz ekosystem społeczny, angażując sponsorów, organizacje non-profit i wielkie nazwiska świata sportu oraz influencer marketingu.
Eksperci rynku sportowego zwracają uwagę, że Kings League staje się dziś jednym z najciekawszych przykładów nowoczesnego połączenia sportu z rozrywką. Liga skutecznie łączy transmisje live, gaming, krótkie formaty wideo, influencerów i aktywizację fanów w mediach społecznościowych. Współpraca z UNICEF może dodatkowo pomóc projektowi zdobywać nowych partnerów komercyjnych, którzy coraz częściej oczekują od organizacji sportowych także działań społecznych i ESG.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
