Kings League i UNICEF łączą siły w kampanii na rzecz dzieci
Kings League rozwija działalność społeczną i po raz pierwszy nawiązała oficjalną współpracę z organizacją UNICEF. Efektem partnerstwa jest kampania „We Were All Children Once”, której celem jest wsparcie dzieci znajdujących się w trudnej sytuacji życiowej oraz zwiększenie świadomości społecznej wśród młodej publiczności śledzącej rozgrywki ligi Gerarda Pique.
Akcja została uruchomiona w trakcie fazy play-off Kings League i od początku mocno opiera się na zaangażowaniu influencerów, streamerów oraz gwiazd futbolu związanych z projektem. W kampanii uczestniczą między innymi Lamine Yamal, Ibai Llanos, Marcelo Vieira oraz Iker Casillas. Każdy z nich przekazał osobiste przedmioty i pamiątki na cele charytatywne.
Główny punkt inicjatywy
Centralnym elementem kampanii są aukcje internetowe organizowane za pośrednictwem platformy Tiltify. Kibice mogą licytować koszulki meczowe, rękawice, limitowane gadżety czy przedmioty związane z influencerami uczestniczącymi w projekcie. Środki zebrane podczas akcji mają zostać przeznaczone na programy UNICEF wspierające dzieci zagrożone wykluczeniem społecznym, ubóstwem i brakiem dostępu do edukacji.
Założyciel Kings League, Gerard Pique, podkreślił, że projekt ma przypominać młodym odbiorcom o odpowiedzialności społecznej sportu i internetu. Według niego Kings League chce wykorzystywać swoją gigantyczną obecność w mediach społecznościowych do promowania działań o realnym wpływie społecznym. Liga od początku była tworzona jako format skierowany do pokolenia wychowanego na Twitchu, TikToku i YouTubie, dlatego działania charytatywne również opierają się na cyfrowym zaangażowaniu społeczności.
Nie tylko piłka
Partnerstwo z UNICEF pokazuje też zmianę kierunku rozwoju samej Kings League. Projekt Gerarda Pique nie chce być już postrzegany wyłącznie jako internetowa liga piłkarska łącząca sport i rozrywkę. Organizacja coraz mocniej buduje własną markę medialną oraz ekosystem społeczny, angażując sponsorów, organizacje non-profit i wielkie nazwiska świata sportu oraz influencer marketingu.
Eksperci rynku sportowego zwracają uwagę, że Kings League staje się dziś jednym z najciekawszych przykładów nowoczesnego połączenia sportu z rozrywką. Liga skutecznie łączy transmisje live, gaming, krótkie formaty wideo, influencerów i aktywizację fanów w mediach społecznościowych. Współpraca z UNICEF może dodatkowo pomóc projektowi zdobywać nowych partnerów komercyjnych, którzy coraz częściej oczekują od organizacji sportowych także działań społecznych i ESG.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Disney notuje wzrost przychodów segmentu sportowego dzięki ESPN
Sportowy segment The Walt Disney Company, którego filarem pozostaje ESPN, zakończył drugi kwartał roku fiskalnego 2026 z przychodami na poziomie 4,6 miliarda dolarów. Oznacza to wzrost o 2% rok do roku, mimo coraz większych kosztów praw medialnych oraz transformacji rynku telewizji sportowej.
