ASICS wchodzi do świata beauty: Prawdziwy blask to nie makijaż, to ruch
W dobie wszechobecnych filtrów i skomplikowanych, wieloetapowych rytuałów pielęgnacyjnych, marka ASICS postanowiła rzucić wyzwanie branży kosmetycznej. Ich najnowsza kampania „Get The Glow” to przełomowe podejście do definicji piękna – zamiast kolejnego kremu czy serum, marka proponuje najstarszy i najbardziej naturalny sposób na promienną cerę: aktywność fizyczną.
Kampania prezentuje zdjęcia sportowców i amatorów uchwycone w najbardziej autentycznym momencie – tuż po treningu, biegu czy meczu. Bez retuszu i bez makijażu. To odpowiedź na rosnącą presję idealnego wyglądu; statystyki pokazują, że wyszukiwania fraz dotyczących „blasku skóry” wzrosły o 43%, a kobiety poświęcają na pielęgnację średnio 136 godzin rocznie. ASICS przypomina, że wystarczy zaledwie 15 minut ruchu, by poprawić nastrój i wywołać naturalny efekt „glow”, który bije z wnętrza.
– Najważniejszy blask zaczyna się od wewnątrz poprzez ruch. W kulturze, w której blask często jest sztucznie tworzony, chcemy pokazać coś prawdziwego – podkreśla Gary Raucher, globalny dyrektor marketingu ASICS.
Kto jest twarzą przedsięwzięcia?
Ambasadorką akcji została m.in. tenisistka Zeynep Sonmez, która zaznacza, że sport to nie tylko wysiłek, ale przede wszystkim moc podnoszenia na duchu, co znajduje bezpośrednie odzwierciedlenie w tym, jak wyglądamy. ASICS, wierny swojej filozofii Anima Sana In Corpore Sano (w zdrowym ciele zdrowy duch), zachęca: porusz ciało, a rozświetlisz swój umysł i twarz.
– Uwielbiam to, jak się czuję po grze w tenisa. Sport zawsze był ogromną częścią mojego życia, a tenis fascynował mnie od dzieciństwa. Jestem bardzo podekscytowana współpracą z ASICS przy tej inicjatywie, bo wierzę, że ruch ma moc podnoszenia na duchu i pozwala promienieć od środka. Chcę dzielić się tą wiadomością i inspirować innych do doświadczenia własnego, indywidualnego blasku – dodaje Zeynep Sonmez, profesjonalna tenisistka, ambasadorka ASICS.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
FIFA wyda 2,3 mln funtów na zewnętrzną obsługę komunikacji. W kontrakcie znalazła się ochrona wizerunku Gianniego Infantino
FIFA podpisała z londyńską agencją marketingową Ten Toes Media kontrakt o wartości około 2,3 mln funtów, czyli około 3,1 mln dolarów. Umowa obowiązuje przez 22 miesiące – od marca 2025 roku do grudnia 2026 roku – i obejmuje między innymi wsparcie organizacji w prowadzeniu komunikacji w mediach społecznościowych.
