Oakley buduje sportowo-modowe imperium. Mbappe i Jaylen Brown twarzami nowej kolekcji
Oakley coraz mocniej przesuwa się z rynku stricte sportowego w stronę lifestylowej mody premium. Marka zaprezentowała nową linię „Players Collection”, której twarzami zostali Kylian Mbappe oraz Jaylen Brown.
Nowa kolekcja ma łączyć sport, modę uliczną i futurystyczny design. Oakley wykorzystuje strategię budowania produktów wokół osobowości największych gwiazd sportu, tworząc całe „mikroświaty” wizualne związane z poszczególnymi zawodnikami. W materiałach marketingowych pojawiają się nawet określenia „Kyliantopia” i „Jaylentopia”.
Różne rzeczy
Kolekcja obejmuje okulary, odzież oraz akcesoria. Produkty sygnowane nazwiskiem Jaylena Browna osiągają ceny premium, przykładowo kurtka Latitude Soar Parka kosztuje 470 dolarów, a okulary Highland Signature Series wyceniono na 213 dolarów.
Dla Oakley projekt ma ogromne znaczenie strategiczne. Marka chce być postrzegana już nie tylko jako producent sprzętu sportowego, ale pełnoprawna marka fashion-tech skierowana do młodszych odbiorców. Wybór Mbappe i Browna nie jest przypadkowy, bo obaj sportowcy mocno inwestują w budowę własnych marek osobistych i są aktywni w kulturze lifestyle’owej.
Potrzeba współpracy
Oakley wpisuje się tym samym w trend coraz silniejszego przenikania się sportu, mody i popkultury. Dziś okulary sportowe czy odzież treningowa coraz częściej funkcjonują jako element codziennego stylu życia, a nie wyłącznie sprzęt dla zawodowców.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
