Oakley buduje sportowo-modowe imperium. Mbappe i Jaylen Brown twarzami nowej kolekcji
Oakley coraz mocniej przesuwa się z rynku stricte sportowego w stronę lifestylowej mody premium. Marka zaprezentowała nową linię „Players Collection”, której twarzami zostali Kylian Mbappe oraz Jaylen Brown.
Nowa kolekcja ma łączyć sport, modę uliczną i futurystyczny design. Oakley wykorzystuje strategię budowania produktów wokół osobowości największych gwiazd sportu, tworząc całe „mikroświaty” wizualne związane z poszczególnymi zawodnikami. W materiałach marketingowych pojawiają się nawet określenia „Kyliantopia” i „Jaylentopia”.
Różne rzeczy
Kolekcja obejmuje okulary, odzież oraz akcesoria. Produkty sygnowane nazwiskiem Jaylena Browna osiągają ceny premium, przykładowo kurtka Latitude Soar Parka kosztuje 470 dolarów, a okulary Highland Signature Series wyceniono na 213 dolarów.
Dla Oakley projekt ma ogromne znaczenie strategiczne. Marka chce być postrzegana już nie tylko jako producent sprzętu sportowego, ale pełnoprawna marka fashion-tech skierowana do młodszych odbiorców. Wybór Mbappe i Browna nie jest przypadkowy, bo obaj sportowcy mocno inwestują w budowę własnych marek osobistych i są aktywni w kulturze lifestyle’owej.
Potrzeba współpracy
Oakley wpisuje się tym samym w trend coraz silniejszego przenikania się sportu, mody i popkultury. Dziś okulary sportowe czy odzież treningowa coraz częściej funkcjonują jako element codziennego stylu życia, a nie wyłącznie sprzęt dla zawodowców.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Inter Miami i IM8 podpisują wieloletnią umowę partnerską
Inter Miami CF ogłosiło podpisanie wieloletniej umowy z marką suplementów zdrowotnych IM8, należącą do Prenetics. Na mocy porozumienia IM8 zostało oficjalnym i wyłącznym partnerem klubu w kategorii suplementów zdrowotnych.
