Argentyna monetyzuje „efekt Messiego”. Fanatics i Betano nowymi partnerami mistrzów świata
Argentyńska federacja piłkarska kontynuuje ofensywę komercyjną przed mundialem i podpisała nowe umowy z Fanatics oraz Betano, wykorzystując globalny boom popularności wokół mistrzów świata i przede wszystkim marki Lionela Messiego.
Współpraca z Fanatics dotyczy rozwoju globalnego merchandisingu reprezentacji. Amerykański gigant odpowiada dziś za sprzedaż produktów wielu największych lig i organizacji sportowych świata, od NFL i NBA po MLB oraz europejskie kluby piłkarskie. Firma po przejęciu marki Topps intensywnie rozwija również segment kart kolekcjonerskich, który od pandemii przeżywa gigantyczny wzrost.
Ważny rynek
AFA liczy przede wszystkim na ekspansję w Stanach Zjednoczonych, które będą gospodarzem mundialu 2026 wspólnie z Kanadą i Meksykiem. Obecność Messiego w Inter Miami CF całkowicie zmieniła skalę zainteresowania futbolem w USA. Według danych MLS ceny biletów na mecze Interu Miami po transferze Argentyńczyka rosły momentami o ponad 500 proc., a sprzedaż koszulek Messiego należała do najwyższych na świecie.
Federacja argentyńska próbuje wykorzystać ten efekt maksymalnie szeroko. Od triumfu na mundialu w Katarze AFA podpisała dziesiątki nowych umów sponsorskich i licencyjnych. Wartość marketingowa reprezentacji wzrosła wielokrotnie, zarówno w Ameryce Łacińskiej, jak i na rynku północnoamerykańskim oraz azjatyckim.
Istotny partner
Nowym sponsorem została także firma Betano, należąca do grupy Kaizen Gaming. Marka mocno inwestuje w futbol globalny, sponsoruje już m.in. rozgrywki Ligi Europy i Ligi Konferencji, a także liczne kluby i federacje. Dla Betano współpraca z aktualnymi mistrzami świata oznacza ogromną ekspozycję przed mundialem 2026, który może być jednym z najbardziej medialnych turniejów w historii.
Eksperci marketingu sportowego coraz częściej używają pojęcia „Messi economy”. Chodzi o zjawisko, w którym pojedynczy sportowiec generuje wpływy wykraczające daleko poza sport: sprzedaż koszulek, sponsoring, turystykę, prawa medialne, wydarzenia komercyjne i aktywność cyfrową.
Przykłady są spektakularne. Po transferze Messiego do MLS wartość Interu Miami według amerykańskich analityków wzrosła kilkukrotnie, a liga zanotowała rekordowe zainteresowanie subskrypcjami MLS Season Pass w Apple TV. Podobny efekt AFA chce teraz przełożyć na reprezentację narodową, zanim Messi zakończy karierę reprezentacyjną po mundialu 2026.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Drake pomaga Venezii zdobyć nowych inwestorów
Drake ponownie łączy muzykę z futbolem. Tym razem chodzi o włoski klub Venezia FC, który dzięki zaangażowaniu rapera pozyskał nowych inwestorów.
