Drake pomaga Venezii zdobyć nowych inwestorów
Drake ponownie łączy muzykę z futbolem. Tym razem chodzi o włoski klub Venezia FC, który dzięki zaangażowaniu rapera pozyskał nowych inwestorów.
Kanadyjski artysta od dawna współpracuje z właścicielami Venezii przy działaniach marketingowych i modowych. Klub stał się globalnym fenomenem lifestyle’owym dzięki designerskim koszulkom i silnej obecności w świecie streetwearu. Drake, mający ogromny wpływ na kulturę młodzieżową i modę, pomógł zwiększyć rozpoznawalność marki także poza futbolem.
Nie tylko futbol
Nowa inwestycja ma wesprzeć rozwój sportowy i komercyjny klubu. Venezia próbuje zbudować model oparty nie tylko na wynikach sportowych, ale również na sprzedaży ubrań, współpracach modowych i globalnym brandingu. Włoski klub jest dziś często podawany jako przykład organizacji, która bardziej przypomina markę fashion niż klasyczny klub piłkarski.
Według informacji Channel News Asia artysta miał odegrać istotną rolę w procesie pozyskania nowych inwestorów dla włoskiego klubu. Nie chodzi wyłącznie o bezpośredni wkład finansowy, ale przede wszystkim o zwiększenie globalnej rozpoznawalności marki Venezia FC, która w ostatnich latach stała się fenomenem poza klasycznym środowiskiem piłkarskim.
Ogromna zainteresowanie
Klub z Wenecji jest dziś obserwowany na Instagramie przez ponad 1,1 mln użytkowników. To wynik bardzo wysoki jak na zespół, który przez większość ostatniej dekady nie należał do ścisłej europejskiej czołówki. Dla porównania wiele klubów Serie A z większymi sukcesami sportowymi ma mniejsze zasięgi. Venezia zbudowała popularność dzięki minimalistycznej identyfikacji wizualnej, współpracom modowym oraz limitowanym kolekcjom ubrań.
Kluczową rolę odegrały koszulki projektowane wspólnie z marką Kappa. Czarno-złoto-zielone wzory stały się viralem w świecie streetwearu i były regularnie wyprzedawane. W niektórych sezonach klub notował kilkusetprocentowe wzrosty sprzedaży merchandisingu. Media branżowe wielokrotnie wskazywały, że Venezia zarabia na sprzedaży lifestyle’owej proporcjonalnie więcej niż wiele klubów o większym potencjale sportowym.
Sytuacja win-win
Drake idealnie wpisuje się w ten model. Raper od lat rozwija własną markę OVO (October’s Very Own), współpracował m.in. z Nike, NBA i klubami sportowymi, a jego wpływ na modę uliczną jest porównywany do największych gwiazd popkultury. Zaangażowanie artysty zwiększa wiarygodność projektu Venezia FC w oczach inwestorów z branży lifestyle, fashion i entertainment.
Nowy kapitał ma pomóc klubowi zarówno sportowo, jak i infrastrukturalnie. Venezia potrzebuje większych przychodów, aby ustabilizować pozycję w Serie A i rozwijać akademię oraz zaplecze treningowe. Włoskie media szacują, że różnica budżetowa między dolną częścią Serie A a czołowymi klubami ligi przekracza dziś nawet 150–200 mln euro rocznie, dlatego alternatywne źródła przychodów stają się dla mniejszych klubów kluczowe.
Model Venezii pokazuje też szerszy trend w futbolu: klub piłkarski coraz częściej funkcjonuje jak marka modowa i medialna, a nie wyłącznie organizacja sportowa. Dla młodszych odbiorców liczy się już nie tylko wynik meczu, ale również estetyka, kultura i obecność w social mediach.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Argentyna monetyzuje „efekt Messiego”. Fanatics i Betano nowymi partnerami mistrzów świata
Argentyńska federacja piłkarska kontynuuje ofensywę komercyjną przed mundialem i podpisała nowe umowy z Fanatics oraz Betano, wykorzystując globalny boom popularności wokół mistrzów świata i przede wszystkim marki Lionela Messiego.
