Adidas i „Backyard Legends” – kampania przed mundialem, która sprzedaje coś więcej niż futbol
Nowa kampania marki adidas pod hasłem „Backyard Legends” to jeden z najgłośniejszych projektów marketingowych związanych z MŚ 2026. Spot trwa aż pięć minut i przypomina bardziej hollywoodzki krótki film niż klasyczną reklamę sportową. W centrum historii znajduje się aktor Timothee Chalamet, który kompletuje drużynę mającą pokonać legendarnych mistrzów podwórkowego boiska – trio Clive, Ruthie i Isaak.
W kampanii pojawiają się największe nazwiska światowego sportu i popkultury:
- Lionel Messi
- Jude Bellingham
- Lamine Yamal
- Trinity Rodman
- Bad Bunny
- Zinedine Zidane
- David Beckham
- Alessandro Del Piero
Część legend futbolu została pokazana w estetyce CGI i AI, co wzbudziło sporo komentarzy w mediach społecznościowych. Internauci na Reddicie porównywali reklamę do kultowych kampanii Nike z lat 90. i 2000., podkreślając jej „filmowy” klimat oraz nostalgiczny styl.
Najważniejsze liczby kampanii
- 5 minut – długość filmu reklamowego
- 50 mln funtów – szacowany budżet kampanii według brytyjskich mediów
14 reprezentacji narodowych sponsorowanych przez Adidas podczas mundialu
24,8 mld dolarów – przychody Adidas w 2025 roku
+13% rok do roku – wzrost przychodów marki w 2025
ponad 3 mld dolarów – wydatki marketingowe Adidasa w 2025 roku
250 mln dolarów – prognozowane przychody produktowe związane z Mundialem 2026
Nostalgia jako strategia marketingowa
Zauważmy, że Adidas świadomie wykorzystuje estetykę lat 90. Kampania przypomina dawne reklamy piłkarskie i odwołuje się do emocji związanych z futbolem ulicznym oraz „grą dla przyjemności”. To nie przypadek. Mundial odbędzie się w Ameryce Północnej, pierwszy raz od turnieju USA 1994, co dodatkowo wzmacnia nostalgiczny przekaz. Marka buduje też spójną narrację wokół sloganu „You Got This”, rozwijanego od 2024 roku. „Backyard Legends” jest już czwartym rozdziałem tej komunikacji. Zamiast tworzyć pojedynczą reklamę pod turniej, Adidas rozwija długofalową platformę storytellingową.
Dlaczego ta kampania jest ważna?
„Backyard Legends” pokazuje zmianę w marketingu sportowym. Dziś nie wystarczy już wrzucić do reklamy kilku gwiazd futbolu. adidas łączy:
- sport,
- kino,
- muzykę,
- nostalgię,
- kulturę internetu,
- AI i CGI,
- storytelling serialowy.
Efekt? Kampania funkcjonuje jednocześnie jako reklama, viralowy content i popkulturowe wydarzenie. Dla wielu ekspertów to sygnał, że marketing wokół wielkich imprez sportowych coraz bardziej przypomina produkcję filmową niż tradycyjną komunikację reklamową.
