Racing Bulls i Barilla wykorzystują Miami GP do budowy emocjonalnej kampanii
Zespół Visa Cash App Racing Bulls oficjalnie potwierdził współpracę z marką Barilla podczas weekendu Miami Grand Prix 2026. Partnerstwo zostało aktywowane poprzez wyjątkowe wydarzenie „Family Reunion Dinner”, którego celem było pokazanie bardziej ludzkiego oblicza świata Formuły 1.
Kolacja odbyła się w restauracji Torno Subito Miami należącej do trzygwiazdkowego szefa kuchni Massimo Bottury. W wydarzeniu uczestniczyli kierowcy, członkowie zespołów oraz ich rodziny. Organizatorzy podkreślali, że sezon F1 oznacza dla wielu osób miesiące spędzane w podróży i daleko od najbliższych.
Obecność gwiazd
Aktywacja miała silny wymiar storytellingowy. Barilla, jako oficjalny partner makaronowy Formuły 1, buduje komunikację wokół idei wspólnego posiłku i rodzinnej atmosfery. Marka wykorzystuje globalny zasięg F1 do promocji włoskiego stylu życia, kuchni i emocji związanych z byciem razem. W kampanii pojawiły się także znane nazwiska spoza samego paddocku, między innymi Mikaela Shiffrin oraz Nico Rosberg.
Duży rozgłos
Dzięki temu wydarzenie miało znacznie większy potencjał medialny i lifestyle’owy niż tradycyjne aktywacje sponsorskie. Barilla rozwija obecność w Formule 1 bardzo agresywnie marketingowo. Niedawno firma zaprezentowała limitowaną serię makaronu „Racing Wheels”, inspirowaną kołami bolidów F1. Produkt trafił do sprzedaży detalicznej oraz stref hospitality podczas Miami Grand Prix. Sama Formuła 1 pozostaje jednym z najszybciej rosnących produktów sponsoringowych na świecie. Weekend w Miami stał się centrum aktywacji premium marek, które chcą łączyć sport, gastronomię, luksus i kulturę popularną. Partnerstwo Racing Bulls i Barilla idealnie wpisuje się w ten trend.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
