Racing Bulls i Barilla wykorzystują Miami GP do budowy emocjonalnej kampanii
Zespół Visa Cash App Racing Bulls oficjalnie potwierdził współpracę z marką Barilla podczas weekendu Miami Grand Prix 2026. Partnerstwo zostało aktywowane poprzez wyjątkowe wydarzenie „Family Reunion Dinner”, którego celem było pokazanie bardziej ludzkiego oblicza świata Formuły 1.
Kolacja odbyła się w restauracji Torno Subito Miami należącej do trzygwiazdkowego szefa kuchni Massimo Bottury. W wydarzeniu uczestniczyli kierowcy, członkowie zespołów oraz ich rodziny. Organizatorzy podkreślali, że sezon F1 oznacza dla wielu osób miesiące spędzane w podróży i daleko od najbliższych.
Obecność gwiazd
Aktywacja miała silny wymiar storytellingowy. Barilla, jako oficjalny partner makaronowy Formuły 1, buduje komunikację wokół idei wspólnego posiłku i rodzinnej atmosfery. Marka wykorzystuje globalny zasięg F1 do promocji włoskiego stylu życia, kuchni i emocji związanych z byciem razem. W kampanii pojawiły się także znane nazwiska spoza samego paddocku, między innymi Mikaela Shiffrin oraz Nico Rosberg.
Duży rozgłos
Dzięki temu wydarzenie miało znacznie większy potencjał medialny i lifestyle’owy niż tradycyjne aktywacje sponsorskie. Barilla rozwija obecność w Formule 1 bardzo agresywnie marketingowo. Niedawno firma zaprezentowała limitowaną serię makaronu „Racing Wheels”, inspirowaną kołami bolidów F1. Produkt trafił do sprzedaży detalicznej oraz stref hospitality podczas Miami Grand Prix. Sama Formuła 1 pozostaje jednym z najszybciej rosnących produktów sponsoringowych na świecie. Weekend w Miami stał się centrum aktywacji premium marek, które chcą łączyć sport, gastronomię, luksus i kulturę popularną. Partnerstwo Racing Bulls i Barilla idealnie wpisuje się w ten trend.
