Snickers i Jose Mourinho – marketing oparty na globalnych gwiazdach
Marka Snickers, wykorzystując swoje kultowe przesłanie „Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny”, zyskała sporo wśród piłkarskich kibiców, podejmując współpracę z Jose Mourinho.
Snickers jest częścią portfolio Mars, a od 16 lat eksponuje znane osobistości w kolejnych odsłonach kampanii „Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny”. Marka dąży do tego, by zaprezentować w unikalny sposób, jak głód potrafi zmienić człowieka, rzecz jasna w żartobliwym tonie.
Głośna kampania pokazuje portugalskiego trenera w roli… wodza wikingów. Humorystyczna koncepcja opiera się na kontraście – zamiast walczyć, Mourinho analizuje taktykę, dopóki nie zje batona. To klasyczny przykład storytellingu marketingowego.
Kampania ma globalny zasięg, a jej emisja w Polsce trwała 8 tygodni od 10 sierpnia 2025 roku. Warto podkreślić, że sama platforma komunikacyjna marki funkcjonuje już od 2010 roku, co oznacza ponad 15 lat konsekwentnego brandingu
Z biznesowego punktu widzenia kluczowych jest kilka aspektów:
- wykorzystanie globalnej gwiazdy zwiększa rozpoznawalność kampanii,
- spójny przekaz buduje długoterminową wartość marki,
- kampanie tego typu osiągają zasięgi liczone w dziesiątkach milionów odbiorców.
To przykład, jak sport i marketing przenikają się w komunikacji globalnych brandów.
