Snickers i Jose Mourinho – marketing oparty na globalnych gwiazdach
Marka Snickers, wykorzystując swoje kultowe przesłanie „Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny”, zyskała sporo wśród piłkarskich kibiców, podejmując współpracę z Jose Mourinho.
Snickers jest częścią portfolio Mars, a od 16 lat eksponuje znane osobistości w kolejnych odsłonach kampanii „Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny”. Marka dąży do tego, by zaprezentować w unikalny sposób, jak głód potrafi zmienić człowieka, rzecz jasna w żartobliwym tonie.
Głośna kampania pokazuje portugalskiego trenera w roli… wodza wikingów. Humorystyczna koncepcja opiera się na kontraście – zamiast walczyć, Mourinho analizuje taktykę, dopóki nie zje batona. To klasyczny przykład storytellingu marketingowego.
Kampania ma globalny zasięg, a jej emisja w Polsce trwała 8 tygodni od 10 sierpnia 2025 roku. Warto podkreślić, że sama platforma komunikacyjna marki funkcjonuje już od 2010 roku, co oznacza ponad 15 lat konsekwentnego brandingu
Z biznesowego punktu widzenia kluczowych jest kilka aspektów:
- wykorzystanie globalnej gwiazdy zwiększa rozpoznawalność kampanii,
- spójny przekaz buduje długoterminową wartość marki,
- kampanie tego typu osiągają zasięgi liczone w dziesiątkach milionów odbiorców.
To przykład, jak sport i marketing przenikają się w komunikacji globalnych brandów.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
