Chivas Regal i Charles Leclerc, czyli sport i luksus w jednym produkcie
Marka Chivas Regal oraz kierowca F1 Charles Leclerc zaprezentowali wspólny projekt: limitowaną whisky Chivas Regal 16. To pierwszy w historii brandu produkt z oznaczeniem wieku 16 lat.
Kluczowa liczba „16” ma tu znaczenie strategiczne: whisky powstała z 16 różnych destylatów, każdy leżakował minimum 16 lat, liczba nawiązuje do numeru startowego i daty urodzin Leclerca (16 października).
Produkt premium
Projekt nie jest klasycznym sponsoringiem sportowym. Leclerc realnie uczestniczył w procesie tworzenia blendu, współpracując z master blenderem Sandy’m Hyslopem. Cena produktu wynosi około £64 (ok. 70 dolarów), co pozycjonuje go w segmencie premium.
Wciąż obecne 16
Strategia marketingowa kampanii wykracza poza standardowe działania: powstała gra planszowa SE!ZE (również oparta na liczbie 16), kampania ma charakter „entertainment-first” – zamiast reklamy tworzony jest świat wokół produktu, działania będą rozwijane w 2026 roku poprzez aktywacje z fanami.
To przykład zmiany w marketingu sportowym: marki nie chcą już tylko „logotypów na koszulkach”, ale współtworzenia produktów i doświadczeń z udziałem sportowców.
