Chivas Regal i Charles Leclerc, czyli sport i luksus w jednym produkcie
Marka Chivas Regal oraz kierowca F1 Charles Leclerc zaprezentowali wspólny projekt: limitowaną whisky Chivas Regal 16. To pierwszy w historii brandu produkt z oznaczeniem wieku 16 lat.
Kluczowa liczba „16” ma tu znaczenie strategiczne: whisky powstała z 16 różnych destylatów, każdy leżakował minimum 16 lat, liczba nawiązuje do numeru startowego i daty urodzin Leclerca (16 października).
Produkt premium
Projekt nie jest klasycznym sponsoringiem sportowym. Leclerc realnie uczestniczył w procesie tworzenia blendu, współpracując z master blenderem Sandy’m Hyslopem. Cena produktu wynosi około £64 (ok. 70 dolarów), co pozycjonuje go w segmencie premium.
Wciąż obecne 16
Strategia marketingowa kampanii wykracza poza standardowe działania: powstała gra planszowa SE!ZE (również oparta na liczbie 16), kampania ma charakter „entertainment-first” – zamiast reklamy tworzony jest świat wokół produktu, działania będą rozwijane w 2026 roku poprzez aktywacje z fanami.
To przykład zmiany w marketingu sportowym: marki nie chcą już tylko „logotypów na koszulkach”, ale współtworzenia produktów i doświadczeń z udziałem sportowców.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
