Formuła 1 pozyskuje Marsh. Globalna umowa i ekspozycja na 827 mln fanów
Formuła 1 ogłosiła wieloletnie partnerstwo z globalnym brokerem ubezpieczeniowym Marsh, który dołącza do grona oficjalnych partnerów komercyjnych serii. Umowa wpisuje się w rosnący trend angażowania firm z tego sektora w sport najwyższej klasy.
Marsh został pierwszym w historii F1 „Official Risk Partner” oraz „partnerem-brokerem ubezpieczeniowym”. Oznacza to nie tylko obecność marketingową, ale także strategiczne wykorzystanie wiedzy firmy w zakresie zarządzania ryzykiem – kluczowego elementu motorsportu.
– Formuła 1 wyznacza szczyt wydajności, precyzji i odporności – wartości, które są głęboko zbieżne z zaangażowaniem firmy Marsh w pomaganie klientom w radzeniu sobie ze wszelkimi wyzwaniami i wykorzystywanie szans – powiedział John Doyle, prezes i dyrektor generalny Marsh.
– To sponsoring odzwierciedla silną synergię między naszymi organizacjami, gdzie sukces zależy od analizy danych, najnowocześniejszej analityki i wnikliwej analizy ryzyka, która napędza wydajność. To fantastyczne, że Marsh dołącza do rodziny F1 jako oficjalny partner, koncentrując się na wydajności, innowacyjnych rozwiązaniach i globalnym rozwoju, aby jeszcze bardziej udoskonalić nasz sport – powiedział Stefano Domenicali, prezes i dyrektor generalny Formuły 1.
I dodał:
– Obie organizacje mają ogromny zasięg dzięki zunifikowanemu ekosystemowi, którego celem jest doskonałość i przekraczanie granic możliwości. W miarę jak sport nabiera rozpędu i osiąga nowe szczyty, mamy ogromne możliwości współpracy z Marsh, aby myśleć globalnie i wspólnie osiągać wspaniałe rzeczy.
Skala i liczby
Jednym z najważniejszych aspektów tej współpracy jest zasięg: 827 milionów fanów F1 na świecie, działalność Marsh w 130 krajach, ponad 95 000 pracowników oraz ok. 27 mld dolarów rocznych przychodów, historia firmy sięgająca 155 lat. To pokazuje, że partnerstwo ma charakter globalny i strategiczny – nie jest to jedynie klasyczny sponsoring.
Wartość marketingowa i potencjalne koszty
Choć oficjalne kwoty nie zostały ujawnione, podobne umowy w F1 mogą osiągać poziom kilkudziesięciu milionów dolarów rocznie (tzw. „eight figures”). Dla Marsh jest to pierwsza w historii globalna kampania sportowa obejmująca całą organizację.
Elementy współpracy
Umowa obejmuje m.in.: branding przy torach wyścigowych na całym świecie, dostęp do hospitality i wydarzeń VIP, stworzenie serii contentowej „Risk Perspective”, analizującej 9 torów F1 pod kątem ryzyka Marsh wykorzystuje F1 jako platformę narracyjną – pokazując zarządzanie ryzykiem przez pryzmat wyścigów. To przykład nowoczesnego sponsoringu, gdzie kluczowe są treści i edukacja, a nie tylko logo na bandach.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Real Sociedad i Joma – przełomowa współpraca
Real Sociedad i Joma Sport podpisali ważną umowę, a międzynarodowa marka od lipca została oficjalnym sponsorem technicznym niebiesko-białej drużyny. W ten sposób obie firmy rozpoczęły innowacyjny i ambitny wspólny projekt, w którym wartości, które reprezentują RSSS i Joma, idealnie się łączą.
