Samuel Umtiti w nietypowej roli. Akcja z kibicami Lyonu
Były obrońca Olympique Lyon, Samuel Umtiti, zaskoczył kibiców, zamieniając boisko na… pizzerię. Wszystko w ramach kampanii marketingowej „Real Club Legends” realizowanej przez firmę Enterprise.
Akcja polegała na tym, że jeden z kibiców OL – właściciel pizzerii – otrzymał możliwość wyjazdu na mecz swojej drużyny. W tym czasie jego miejsce za ladą zajął właśnie Umtiti. Francuz przez kilka godzin pracował jako pizzaiolo, przygotowując jedzenie i obsługując klientów. Dla odwiedzających była to ogromna niespodzianka – zamiast pracownika zobaczyli mistrza świata z 2018 roku.
Kwestia relacji
Całość miała na celu podkreślenie roli kibiców w życiu klubu. Jak wskazują badania, aż 67% fanów bardziej ceni atmosferę i więź z klubem niż same wyniki sportowe. Akcja wpisuje się w trend coraz większego nacisku na doświadczenia kibiców. Kluby i sponsorzy coraz częściej szukają sposobów, by budować emocjonalne relacje – nie tylko poprzez mecze, ale też bezpośrednie interakcje.
W tym przypadku efekt był podwójny: z jednej strony wyjątkowe przeżycie dla fana, z drugiej – viralowy materiał marketingowy, który pokazuje ludzką twarz sportu. Przypomnijmy, że Umtiti jest wychowankiem Lyonu. W pierwszej drużynie Olympique grał w latach 2011-2016 i zaliczył aż 170 występów we wszystkich rozgrywkach. W sezonie 2011/12 zdobył z Lyonem Puchar i Superpuchar Francji.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
