Samuel Umtiti w nietypowej roli. Akcja z kibicami Lyonu
Były obrońca Olympique Lyon, Samuel Umtiti, zaskoczył kibiców, zamieniając boisko na… pizzerię. Wszystko w ramach kampanii marketingowej „Real Club Legends” realizowanej przez firmę Enterprise.
Akcja polegała na tym, że jeden z kibiców OL – właściciel pizzerii – otrzymał możliwość wyjazdu na mecz swojej drużyny. W tym czasie jego miejsce za ladą zajął właśnie Umtiti. Francuz przez kilka godzin pracował jako pizzaiolo, przygotowując jedzenie i obsługując klientów. Dla odwiedzających była to ogromna niespodzianka – zamiast pracownika zobaczyli mistrza świata z 2018 roku.
Kwestia relacji
Całość miała na celu podkreślenie roli kibiców w życiu klubu. Jak wskazują badania, aż 67% fanów bardziej ceni atmosferę i więź z klubem niż same wyniki sportowe. Akcja wpisuje się w trend coraz większego nacisku na doświadczenia kibiców. Kluby i sponsorzy coraz częściej szukają sposobów, by budować emocjonalne relacje – nie tylko poprzez mecze, ale też bezpośrednie interakcje.
W tym przypadku efekt był podwójny: z jednej strony wyjątkowe przeżycie dla fana, z drugiej – viralowy materiał marketingowy, który pokazuje ludzką twarz sportu. Przypomnijmy, że Umtiti jest wychowankiem Lyonu. W pierwszej drużynie Olympique grał w latach 2011-2016 i zaliczył aż 170 występów we wszystkich rozgrywkach. W sezonie 2011/12 zdobył z Lyonem Puchar i Superpuchar Francji.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
