Entain i AS Roma pogłębiają współpracę. Przykład działania branży bukmacherskiej w futbolu
Umowa Entain z AS Roma to interesujący przykład elastycznego podejścia do sponsoringu w branży bukmacherskiej. Kluczowym elementem kontraktu jest możliwość aktywowania różnych marek należących do grupy Entain w zależności od rynku i regulacji.
Takie rozwiązanie pozwala firmie dostosować komunikację do lokalnych przepisów dotyczących reklamy hazardu, które różnią się w zależności od kraju. To ogromna przewaga w porównaniu do tradycyjnych umów sponsorskich.
Potrzeba elastyczności
Dla AS Roma oznacza to bardziej stabilne i długoterminowe partnerstwo, które może funkcjonować na wielu rynkach jednocześnie. Klub zyskuje globalnego partnera, który jest w stanie skalować swoją obecność. Z marketingowego punktu widzenia jest to przykład „modular sponsorship”, czyli sponsoringu opartego na elastycznej strukturze marki. To model, który może zyskiwać na popularności w przyszłości.
Trzeba dostosować się do rynku
Warto również zauważyć, że branża bukmacherska pozostaje jednym z najważniejszych inwestorów w sport, mimo rosnących ograniczeń regulacyjnych. Firmy takie jak Entain muszą jednak coraz bardziej kreatywnie podchodzić do aktywacji. Zwróćmy uwagę, że partnerstwo Entain i AS Roma pokazuje, jak regulacje wpływają na ewolucję modeli sponsoringowych i wymuszają innowacje w strategiach marketingowych.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
