Sponsoring futbolu kobiecego rośnie w rekordowym tempie
Futbol kobiecy staje się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów sportowego biznesu. Z najnowszych danych wynika, że wartość sponsoringu w tej dyscyplinie wzrosła aż o 53% od sezonu 2022/2023. To wyraźny sygnał, że marki coraz mocniej dostrzegają potencjał kobiecej piłki nożnej – zarówno sportowy, jak i marketingowy.
W ciągu ostatnich czterech sezonów podpisano aż 181 nowych umów sponsorskich. Szczególnie dynamiczny rozwój odnotowano we włoskiej lidze żeńskiej, gdzie liczba kontraktów wzrosła nawet o 600%. To pokazuje, jak duże możliwości rozwoju wciąż drzemią w mniej rozwiniętych dotąd rynkach.
Globalne marki
Kluczowym czynnikiem napędzającym ten wzrost jest rosnąca baza kibiców. Największe europejskie kluby, takie jak FC Barcelona, Arsenal FC czy Chelsea FC, należą do liderów pod względem liczby nowych umów sponsorskich. Jednak z dobrej strony prezentuje się także włoska Serie A, która najbardziej zyskuje pod względem zawieranych partnerstw.
Dużą rolę odegrały również wielkie turnieje, w tym mistrzostwa Europy kobiet UEFA 2025, które przyciągnęły rekordową widownię. Sukces reprezentacji narodowych przełożył się bezpośrednio na większe zainteresowanie ligami krajowymi i inwestycjami ze strony sponsorów.
Działania dwutorowe
Co istotne, coraz więcej umów obejmuje jednocześnie drużyny męskie i kobiece, co świadczy o integracji obu segmentów rynku. Futbol kobiecy przestaje być niszą – staje się pełnoprawnym elementem globalnego sportowego ekosystemu.
