Puma i VfL Gummersbach – strategiczne wejście w piłkę ręczną
Puma podpisała długoterminową umowę z VfL Gummersbach, jednym z najbardziej utytułowanych klubów piłki ręcznej w Europie. Od sezonu 2026/27 marka stanie się oficjalnym dostawcą sprzętu dla całej organizacji – od pierwszej drużyny po akademię i zaplecze administracyjne.
Partnerstwo wykracza jednak poza standardową umowę sponsorską. CEO Pumy, Arthur Hoeld, dołączy do rady doradczej klubu, co nadaje współpracy strategiczny wymiar biznesowy. Jego doświadczenie i międzynarodowe kontakty mają pomóc w globalnym rozwoju marki VfL Gummersbach.
Dla Pumy to element szerszej strategii inwestowania w dyscypliny o dużym potencjale wzrostu. Piłka ręczna, jako sport olimpijski, zyskuje coraz większe zainteresowanie, szczególnie w Europie. Marka chce wykorzystać ten trend, budując swoją obecność w tej dyscyplinie od podstaw.
Kooperacja w wielu obszarach
Współpraca obejmuje także rozwój merchandisingu oraz działań marketingowych skierowanych do młodszych odbiorców. Klub planuje modernizację oferty produktowej oraz budowanie silniejszej społeczności kibiców, korzystając z globalnego zasięgu Pumy. Istotnym elementem projektu jest również wdrażanie innowacyjnych technologii sportowych, takich jak rozwiązania z linii NITRO™, które mają poprawić wydajność zawodników.
To pokazuje, że partnerstwo ma realny wpływ na aspekt sportowy, a nie tylko marketingowy. Dla VfL Gummersbach umowa jest określana jako „kamień milowy”, który może otworzyć nowy rozdział w historii klubu. Dla Pumy natomiast to kolejny krok w budowaniu pozycji wszechstronnej marki sportowej, obecnej nie tylko w futbolu czy koszykówce, ale również w dynamicznie rozwijających się dyscyplinach zespołowych.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Ponad 60 mln kibiców na stadionach. Europa nadal rośnie, ale możliwości poszczególnych lig są bardzo różne
Stadiony pięciu największych lig piłkarskich Europy przyciągnęły w sezonie 2025/2026 ponad 60 mln widzów. Średnia frekwencja wyniosła 34 402 osoby na mecz, co oznacza wzrost o 2,4% w porównaniu z poprzednim sezonem. Dane Football Benchmark pokazują jednak, że potencjał dalszego wzrostu jest bardzo różny w zależności od rynku.
