Paulaner i Audi F1 – walka o premium rynek w Chinach
Niemiecki browar Paulaner wykorzystuje swoje partnerstwo z Audi F1 Team jako kluczowe narzędzie ekspansji na rynku chińskim. Współpraca ta zbiegła się z dynamicznym wzrostem sprzedaży – w 2025 roku firma odnotowała aż 23,8% wzrostu w Chinach, które stały się jej najszybciej rozwijającym się rynkiem eksportowym.
Wejście do świata Formuły 1 daje Paulaner dostęp do globalnej platformy marketingowej o ogromnym zasięgu. Branding marki pojawia się m.in. na kaskach kierowców oraz w przestrzeniach hospitality zespołu, co pozwala budować prestiżowy wizerunek wśród fanów motorsportu i konsumentów premium.
Ważny punkt działań
Kluczowym elementem strategii jest promocja piwa bezalkoholowego Paulaner 0.0%, które idealnie wpisuje się w wartości Formuły 1 – bezpieczeństwo, wydajność i odpowiedzialność. Dzięki temu marka może aktywnie uczestniczyć w wydarzeniach sportowych, jednocześnie dostosowując się do zmieniających się trendów konsumenckich.
Ambicje firmy są bardzo jasno określone – Paulaner chce w ciągu kilku lat stać się liderem segmentu piw premium w Chinach. Obecnie zajmuje trzecie miejsce, ale dynamiczny wzrost i silne wsparcie marketingowe mogą pozwolić na szybki awans. Partnerstwo z Audi ma również wymiar symboliczny. Obie marki łączy niemieckie pochodzenie, nacisk na jakość oraz dążenie do osiągania najwyższych wyników – zarówno w sporcie, jak i biznesie. Ta spójność wartości wzmacnia autentyczność współpracy i jej odbiór wśród konsumentów.
Sport odgrywa istotną rolę
W dłuższej perspektywie działania Paulanera pokazują, jak ważną rolę odgrywa dziś sport w budowaniu globalnych marek. Formuła 1 staje się platformą nie tylko dla producentów samochodów, ale także dla firm z branży FMCG, które chcą docierać do nowych, wymagających klientów.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Ponad 60 mln kibiców na stadionach. Europa nadal rośnie, ale możliwości poszczególnych lig są bardzo różne
Stadiony pięciu największych lig piłkarskich Europy przyciągnęły w sezonie 2025/2026 ponad 60 mln widzów. Średnia frekwencja wyniosła 34 402 osoby na mecz, co oznacza wzrost o 2,4% w porównaniu z poprzednim sezonem. Dane Football Benchmark pokazują jednak, że potencjał dalszego wzrostu jest bardzo różny w zależności od rynku.
