Carabao zostaje z EFL Cup. Historyczne przedłużenie współpracy
Marka Carabao przedłużyła umowę sponsorską z angielską federacją piłkarską, dzięki czemu rozgrywki Pucharu Ligi Angielskiej pozostaną pod nazwą Carabao Cup co najmniej do sezonu 2028/29. Nowe porozumienie oznacza, że współpraca potrwa łącznie 12 sezonów, co czyni ją najdłuższą w historii tych rozgrywek.
Decyzja o przedłużeniu umowy została ogłoszona tuż przed finałem edycji 2026, co dodatkowo podkreśla znaczenie tego momentu dla obu stron. Carabao, tajska marka napojów energetycznych, jest sponsorem tytularnym turnieju od 2017 roku i od tego czasu konsekwentnie buduje swoją obecność w europejskim futbolu.
Istotne zmagania
Istotnym elementem porozumienia jest także rozwój działań marketingowych oraz ekspansja produktowa – m.in. wprowadzenie Carabao Lager na rynek brytyjski, który będzie promowany bezpośrednio na stadionach podczas meczów. Z perspektywy EFL stabilność sponsora ma kluczowe znaczenie. Carabao Cup, choć pozostaje rozgrywkami drugorzędnymi względem FA Cup czy Premier League, pełni ważną funkcję w ekosystemie angielskiego futbolu, oferując klubom spoza elity realną szansę na trofeum oraz udział w europejskich pucharach.
Marka się rozwija
Dane pokazują, że w erze współpracy z Carabao rozgrywki znacząco zwiększyły swoją popularność. Frekwencja na stadionach wzrosła o około 20%, a globalna widownia przekroczyła miliard widzów, co potwierdza rosnącą wartość komercyjną turnieju.
Warto również zauważyć, że sponsor aktywnie angażuje się w projekty rozwojowe, szczególnie w Azji. Programy szkoleniowe dla trenerów oraz inicjatywy grassroots w Tajlandii pomagają budować globalny zasięg marki i jednocześnie wzmacniają relacje z lokalnymi rynkami. Przedłużenie współpracy pokazuje, że długoterminowe partnerstwa w sporcie mogą przynosić obopólne korzyści. Dla Carabao to platforma globalnej ekspozycji, a dla EFL – stabilne źródło przychodów i wsparcie w dalszym rozwoju rozgrywek.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Ponad 60 mln kibiców na stadionach. Europa nadal rośnie, ale możliwości poszczególnych lig są bardzo różne
Stadiony pięciu największych lig piłkarskich Europy przyciągnęły w sezonie 2025/2026 ponad 60 mln widzów. Średnia frekwencja wyniosła 34 402 osoby na mecz, co oznacza wzrost o 2,4% w porównaniu z poprzednim sezonem. Dane Football Benchmark pokazują jednak, że potencjał dalszego wzrostu jest bardzo różny w zależności od rynku.
