KitKat tworzy bolid Formuły 1 z czekolady
Marka KitKat przygotowała nietypową akcję marketingową związaną z Formułą 1. Firma zaprezentowała bolid F1 w naturalnej wielkości wykonany w całości z czekolady.
Czekoladowa konstrukcja została zaprezentowana na torze Silverstone w Wielkiej Brytanii, jednym z najbardziej znanych obiektów motorsportowych na świecie. Model ma około pięciu metrów długości, dwa metry szerokości i waży około 350 kilogramów. Stworzenie tej niezwykłej rzeźby zajęło ponad 1200 godzin pracy. Projekt był nadzorowany przez mistrzynię czekoladnictwa Jen Lindsey-Clark, która zadbała o każdy detal pojazdu – od skrzydeł aerodynamicznych po kształt nadwozia.
Początek partnerstwa
Prezentacja była elementem promocji współpracy między marką KitKat a Formułą 1. W wydarzeniu wziął udział były kierowca i prezenter Billy Monger, który symbolicznie „rozpakował” samochód niczym tabliczkę czekolady. Akcja marketingowa ma również wspierać wprowadzenie limitowanej edycji czekoladek w kształcie miniaturowych bolidów F1. Produkt ma trafić do sprzedaży w wybranych krajach.
Projekt pokazuje, jak marki wykorzystują spektakularne instalacje i kreatywne pomysły, aby przyciągnąć uwagę kibiców i mediów w świecie sportu. Jest to kolejny przykład niezwykłej inwencji połączonej z rozumieniem potrzeb współczesnych odbiorców. Oni bowiem chcą iść z duchem czasu i widzieć tego typu akcje z elementami show.
