Rankingi

Rankingi Liderzy Marketingu w Polskim Biznesie Sportowym. To oni wyznaczają trendy w branży

22.04.2026 08:00

Liderzy Marketingu w Polskim Biznesie Sportowym. To oni wyznaczają trendy w branży

Portal SportMarketing.pl uruchamia nową inicjatywę, zestawienie Liderów Marketingu w Polskim Biznesie Sportowym. To projekt, który ma wyróżnić osoby realnie wpływające na rozwój marketingu sportowego w Polsce – od strategii sponsoringowych i komercjalizacji, po budowę marek, komunikację oraz tworzenie innowacyjnych projektów wokół sportu.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

Marcin Mikucki – Dyrektor Marketingu Ekstraklasa

Od dekady każda firma zainteresowana współpracą komercyjną z Ekstraklasą rozpoczyna rozmowy właśnie z Marcinem Mikuckim. To jeden z najbardziej doświadczonych menedżerów w polskim biznesie sportowym. Jako Dyrektor Marketingu odpowiadał za pozyskanie dwóch sponsorów tytularnych rozgrywek – LOTTO oraz PKO Banku Polskiego. Dzięki jego pracy oraz zaangażowaniu całego zespołu Ekstraklasa dysponuje dziś w pełni zbudowaną „piramidą sponsorską”, co bezpośrednio przekłada się na poziom środków trafiających do klubów na zakończenie sezonu.

W jego obszarze rozwijane są m.in. inicjatywy takie jak Ekstraklasa Games, pozycjonowane jako narzędzie budowy nowych kompetencji ligi, dotarcia do młodszych grup odbiorców i poszerzania bazy sponsorskiej. Wcześniej zdobywał doświadczenie m.in. w Sony Ericsson, Polskiej Telefonii Cyfrowej i Ruchu, łącząc zaplecze korporacyjne z praktyką w marketingu sportowym.

Przeczytaj wywiad z Marcinem Mikuckim [KLIKNIJ]

Katarzyna Gawlik – Dyrektor Marketingu Superbet

Jedna z najbardziej wyrazistych menedżerek marketingu w polskim sporcie i branży gamingowo-bukmacherskiej. Jako dyrektorka marketingu Superbet Polska odpowiada za rozwój marki, która buduje swoją pozycję poprzez szeroko zakrojony sponsoring oraz obecność w wielu dyscyplinach – od piłki nożnej (m.in. Lech, Jagiellonia, Górnik, GKS), przez żużel i skoki narciarskie, po dart i szachy. Pod jej współodpowiedzialnością Superbet prowadzi kampanie łączące branding, produkt i aktywację kibiców, w tym polską odsłonę globalnej kampanii „Gra w Twoich rękach”, realizowanej w telewizji, digitalu, mediach społecznościowych i działaniach sponsoringowych. Jej profil łączy kompetencje strategiczne, sponsoringowe i komunikacyjne, a pozycję na rynku wzmacniają także branżowe wyróżnienia oraz obecność w rankingach, m.in. TOP50 Najbardziej Wpływowych Kobiet w Polskim Biznesie Sportowym.

Maciej Koprowicz – Dyrektor Marketingu Totalizator Sportowy

Stoi na czele marketingu Totalizatora Sportowego, właściciela marki LOTTO, jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek w Polsce, działającej na styku masowej sprzedaży, odpowiedzialnej rozrywki oraz finansowania sportu i kultury. Funkcję dyrektora departamentu marketingu objął w czerwcu 2024 roku, przechodząc z Fortuna Group, gdzie przez ponad siedem lat odpowiadał za obszar sponsoringu; wcześniej przez ponad 11 lat rozwijał kompetencje projektowe w Orange Polska. Jego profil łączy doświadczenie brandowe, sponsoringowe i operacyjne, a w komunikacji LOTTO stawia na budowanie marki poprzez emocje gry połączone z realnym społecznym wpływem. W kampanii wizerunkowej podkreślał, że udział w grach LOTTO to nie tylko rozrywka, ale także wkład we „wspólne dobro”; równolegle spółka rozwija nowe kanały dotarcia, w tym influencer marketing dla swoich marek. To lider, który prowadzi marketing marki o ogromnej skali i wysokiej rozpoznawalności, jednocześnie poruszając się sprawnie w wymagającym, regulowanym otoczeniu.

Izabela Karolczyk-Szafrańska – Chief Marketing & ESG Officer, członek zarządu InPost

Należy do grona menedżerek, które skutecznie łączą marketing, doświadczenie klienta i strategiczne zarządzanie marką z odpowiedzialnością za zrównoważony rozwój. Z Grupą InPost jest związana od 2018 r.; od 2022 r. pełni także funkcję członkini zarządu Integer.pl, a od września 2023 r. jako Chief Marketing & ESG Officer odpowiada nie tylko za rozwój marek grupy, ale również za cały obszar ESG. InPost w marketingu działa nieszablonowo. Dedykowane sportowe paczkomaty robią furorę, podobnie jak m.in. efekty współpracy z PZPN czy Dzikami Warszawa. Jej siłą jest umiejętność prowadzenia marki w skali europejskiej i myślenia o InPoście nie jako o pojedynczej usłudze, lecz jako o szerokim ekosystemie technologicznym i konsumenckim. Pod jej kierownictwem marketing InPost konsekwentnie rozwija nowoczesny, wielokanałowy język marki — czego przykładem jest wdrożenie europejskiej strategii audio brandingu — a równolegle silnie integruje komunikację z celami ESG i przewagą biznesową firmy. To profil liderki, która potrafi przekładać innowację, skalę i odpowiedzialność na wyrazistą, nowoczesną wartość marki.

Szymon Szymański – Chief Growth/Marketing Officer XTB

Należy do grona menedżerów, którzy najskuteczniej łączą marketing z realnym wzrostem biznesu. Z XTB jest związany od 2019 roku, od 2022 pełni funkcję Chief Growth Officera, a od marca 2025 odpowiada także za globalny marketing marki, prowadząc komunikację i rozwój brandu na rynkach całego świata.  Pod jego współodpowiedzialnością XTB realizuje marketing o globalnej skali: największa kampania w historii marki została zaplanowana docelowo na 13 rynkach, a komunikacja z udziałem Zlatana Ibrahimovicia stała się elementem nowego pozycjonowania firmy. Efekty tej strategii widać zarówno w sile brandu, jak i w wynikach biznesowych. Kampania „Tu pracują Twoje pieniądze” zdobyła złote Effie w kategorii Finance & Insurance. To profil lidera, który potrafi przekładać markę, emocje i globalny sponsoring na mierzalny wzrost. XTB w ostatnim czasie zostało sponsorem koszykarskich mistrzostw świata, nawiązało również partnerstwo z SSC Napoli. Od dawna współpracuje z KSW, w swoim portfolio miał w przeszłości m.in. Conora McGregora, Joannę Jędrzejczyk, Ikera Casillasa, Jose Mourinho czy Jiiriego Prochazkę.

Michał Siejak – Dyrektor Marketingu i Komunikacji Korona Kielce

To jeden z tych menedżerów, którzy wyrastają z klubowej tożsamości, a jednocześnie myślą o marketingu w kategoriach nowoczesnego biznesu. Od lipca 2025 roku pełni funkcję Dyrektora Marketingu i Komunikacji Korony Kielce. Wcześniej od podstaw stworzył Korona TV, przez lata uznawaną za przykład nowoczesnej komunikacji piłkarskiej, a po odejściu z klubu rozwijał kompetencje w Canal+ Sport, współtworząc formaty i materiały wideo wokół najważniejszych wydarzeń sportowych. W nowej roli stawia na zmianę wizerunku Korony, mocniejsze otwarcie na sponsorów i bardziej kreatywne łączenie partnerów z klubową narracją. Publicznie podkreśla ambicję, by Korona była jednym z liderów lokalnego, świętokrzyskiego biznesu, a działania marketingowo-komunikacyjne znów stały się o klubie pozytywnie głośne. Dobrze rozumie emocje kibiców, a zarazem potrafi przekładać je na spójną komunikację, rozwój sponsoringu i wzmacnianie wartości marki klubu.

Michał Szprendałowicz – Dyrektor Marketingu Motor Lublin

Przedstawiciel nowej generacji liderów marketingu sportowego, łączący kompetencje komunikacyjne, medialne i organizacyjne. Od października 2024 roku odpowiada za marketing i komunikację Motoru Lublin. Wcześniej pracował m.in. w Radomiaku, Rakowie Częstochowa i Lechii Gdańsk; w Rakowie współtworzył komunikację klubu w okresie jego największych sukcesów: dwóch Pucharów Polski, mistrzostwa kraju i gry w fazie grupowej Ligi Europy. Wnosi doświadczenie zdobyte przy budowie silnych piłkarskich marek i od początku stawia na rozwój zaplecza organizacyjnego marketingu oraz komunikacji. Już w pierwszych miesiącach rozbudował własny dział, a w publicznych wypowiedziach podkreślał, że rozwój klubów wymaga strategii, szkoleń i inwestowania w ludzi. Na tej podstawie można go postrzegać jako menedżera, który dobrze rozumie, że nowoczesny marketing sportowy zaczyna się nie tylko od emocji i contentu, ale także od jakości organizacji stojącej za marką klubu.

Daria Wollenberg – Dyrektor ds. relacji z otoczeniem klubu, Górnik Zabrze

Z Górnikiem jest związana od lipca 2024 r., odpowiadając za relacje z otoczeniem klubu. Wcześniej przez ponad trzy lata pełniła w Koronie Kielce funkcję dyrektorki marketingu i komunikacji oraz rzeczniczki prasowej, a z branżą piłkarską zawodowo związana jest od 2015 r.  Pracowała również m.in. w Rakowie Częstochowa, Zagłębiu Lubin czy Lechii Gdańsk. Jej profil wzmacnia także ukończenie programu UEFA Certificate in Football Management. W Górniku współtworzy marketing oparty na lokalnej tożsamości, historii i bliskości z kibicami. W rozmowie dla SportMarketing.pl podkreślała, że jednym z kluczowych elementów budowania marki klubu jest śląskość i duma z pochodzenia, a sam klub w 2025 r. informował o blisko 80 akcjach marketingowych obejmujących działania w gminach partnerskich, szkołach, przedszkolach i wokół stadionu. To pokazuje ją jako liderkę, która potrafi przekładać tradycję i społeczną siłę klubu na nowoczesną, angażującą komunikację oraz realną obecność marki w codziennym życiu kibiców.

Przeczytaj rozmowę z Darią Wollenberg [KLIKNIJ]

Tadeusz Czarniecki – Dyrektor Marketingu OSHEE

Potrafi prowadzić polską markę w skali międzynarodowej. Jako dyrektor marketingu OSHEE odpowiada za rozwój komunikacji brandu, który konsekwentnie łączy sport, lifestyle i popkulturę: od globalnej współpracy z Igą Świątek i rozwijania platformy „Hydrate for Great”, po odważne projekty kierowane do młodszych odbiorców, jak OSH33 realizowany z Matą. Siłą jego profilu jest umiejętność łączenia wielkich partnerstw wizerunkowych z twardym myśleniem o skali, dostępności i ekspansji marki. W ostatnich miesiącach OSHEE ogłosiło partnerstwo z LaLiga na 43 rynkach europejskich, a sam Czarniecki podkreślał strategiczny cel budowania marki „pierwszej w świadomości i pierwszej w dostępności fizycznej”.

Na pochwałę działalności Czarnieckiego zasługuje wczesne zainwestowanie w Kacpra Tomasiaka. OSHEE dostrzegło jego talent wcześniej. Sytuacja jest bliźniaczo podobna do tej z Adamem Małyszem, kiedy legenda polskich skoków związała się na początku swojej kariery z Red Bullem. 

Jacek Bielarz – Dyrektor Marketingu Maspex

Od lat współtworzy siłę największych polskich marek FMCG. W Grupie Maspex odpowiada za marketing segmentu food, zarządzając rozwojem takich brandów jak m.in. Lubella, Łowicz, Tarczyn, Kotlin, Krakuski czy Krakus. Jego profil łączy strategiczne myślenie o marce, komunikację 360 i umiejętność prowadzenia marketingu w organizacji o bardzo dużej skali działania, należącej do największych firm spożywczych Europy Środkowo-Wschodniej. O jego pozycji w branży świadczą nie tylko lata doświadczenia, ale też aktualne wyróżnienia. W 2025 roku zdobył tytuł AD Marketera Roku 2024, a Maspex został jednocześnie Firmą Roku 2024 w rankingu Effie Awards Poland. To lider, który skutecznie łączy zarządzanie dużym portfelem marek z koncentracją na efektywności i długofalowym budowaniu wartości biznesowej. Maspex wspiera Puchar Tymbarku, DrWitt m.in. PKO BP Ekstraklasę i współpracuje z Robertem Lewandowskim czy Wojciechem Szczęsnym.

Piotr Szeleszczuk – CMO Decathlon

Należy do grona liderów, którzy łączą marketing marki z realnym wpływem na styl życia konsumentów. Pod jego współodpowiedzialnością marka przeszła głośny rebranding, mocniej akcentując połączenie retailu, doświadczenia klienta, sponsoringu i zrównoważonego rozwoju. Jego siłą jest umiejętność nadawania marketingowi Decathlonu wyraźnego społecznego i kulturowego wymiaru. Potwierdzają to projekty takie jak „Work-Sport Balance” oraz „Matura z WF-u”, nagradzana kampania pokazująca, że komunikacja dużej sieci handlowej może jednocześnie budować markę i inicjować ważną debatę społeczną. Decathlon wystąpił też z inicjatywą wprowadzenia ulgi podatkowej w rocznym zeznaniu PIT umożliwiającej częściowe odliczenie udokumentowanych kosztów zajęć sportowych dla dzieci i młodzieży. W akcję zaangażowani byli m.in. Zbigniew Boniek, Jakub Kochanowski czy Przemysław Frankowski.

Wcześniej przez lata rozwijał kompetencje w Adidasie, odpowiadając za komunikację marki w regionie Europy Wschodniej. To profil menedżera, który skutecznie łączy brand, customer experience i sportową misję w jeden spójny model nowoczesnego marketingu.

Zachęcamy do lektury wywiadu z Piotrem Szeleszczukiem [KLIKNIJ]

Patryk Cebartowski – Director Sports Marketing East Europe adidas

Pierwsze kroki zawodowe stawiał w Procter & Gamble, a następnie rozwijał umiejętności budowania strategii w Garrison Group. Przez kolejne 12 lat realizował strategiczne działania marketingowe w branży sportowej, pracując dla adidas, Nike, 4F i Legii Warszawa, wdrażając projekty na rynku polskim, a także w Europie Środkowej (Węgry, Czechy, Słowacja, Rumunia) i Zachodniej (Niemcy, Portugalia). Przez dwa lata przebywał w globalnej centrali adidas w Herzogenaurach, będąc odpowiedzialnym za zarządzenie portfolio federacji piłkarskich. Od 2022 odpowiedzialny za holistyczne działania adidas z obszaru komunikacji w regionie Central East Europe, a od 2024 roku za marketing sportowy w tym regionie.

W ostatnich latach adidas z jego udziałem konsekwentnie wzmacniał swoją pozycję w polskim sporcie, od pięcioletniej współpracy z Polskim Komitetem Olimpijskim, przez rozwój partnerstw klubowych i obecność w Ekstraklasie, po wejście w takie projekty jak Silesia Memoriał Kamili Skolimowskiej, Polski Związek Koszykówki czy współpraca z Industrią Kielce. Niebawem najprawdopodobniej zostanie nowym sponsorem technicznym piłkarskiej reprezentacji Polski. To uczyni działania niemieckiego giganta na jeszcze większą skalę.

Justyna Gdowska – Dyrektor Marketingu Trefl

Potrafią połączyć marketing produktu z budowaniem silnego, emocjonalnego świata marki. W Trefl S.A. pełni dziś funkcję członkini zarządu, a publicznie występuje także jako dyrektorka ds. marketingu i rozwoju produktu. Odpowiada za rozwój marki działającej w dużej skali: Trefl jest jednym z największych producentów puzzli w Europie, czołowym producentem gier planszowych w Polsce, sprzedaje produkty do ponad 80 krajów i rocznie wytwarza około 20 mln produktów. Firma jest mocno zaangażowana m.in. w siatkówkę i koszykówkę. Tam wyróżnia się akcjami marketingowymi i nowoczesnym podejściem do współpracy ze swoimi partnerami. Pod jej współodpowiedzialnością Trefl rozwijał m.in. markę Spy Guy w modelu 360, wychodząc z komunikacją do przestrzeni miejskiej i digitalu, a także realizował projekty specjalne wzmacniające rozpoznawalność brandu, jak gdańska edycja gry czy wydarzenia z okazji 40-lecia firmy, w tym próba bicia rekordu Guinnessa. Sama Gdowska podkreśla też, że marketing potrzebuje dziś kreatywności i dostarczania odbiorcom czegoś więcej niż samego produktu.

Wywiad z Justyną Gdowską [KLIKNIJ]

Michał Stawecki – Dyrektor Marketingu Aztorin/Apart

Od lat współtworzy marketing jednej z najmocniejszych i najbardziej rozpoznawalnych marek premium w Polsce. Jako Dyrektor Marketingu Apart odpowiada za komunikację brandu działającego w ogromnej skali: firma ma dziś ponad 280 salonów, rozwija sieć także poza Polską i konsekwentnie buduje prestiżowy, dopracowany wizerunek oparty na jakości, estetyce i silnych kampaniach wizerunkowych. W tym ekosystemie funkcjonuje również Aztorin, marka obecna w ofercie Apart i wzmacniająca męski, bardziej lifestyle’owy wymiar portfolio. Siłą jego profilu jest umiejętność łączenia luksusowego pozycjonowania z biznesową skalą i konsekwencją marki. Stawecki pojawia się przy projektach z obszaru premium, partnerstwach i działaniach specjalnych Apart, a wcześniej publicznie firmował także aktywacje Aztorin, m.in. wokół sportu i sponsoringu. Dedykowane zegarki mają m.in. PKO BP Ekstraklasa, Legia Warszawa czy Lech Poznań.  Pod jego współodpowiedzialnością Apart pozostaje marką, która nie tylko utrzymuje silną pozycję rynkową, ale także zdobywa branżowe uznanie. To lider marketingu, który skutecznie przekłada aspiracyjny świat marki na realną siłę biznesu i długofalową wartość brandu.

Adam Niewiński – Dyrektor Marketingu ds. Sportu w Canal+

Dołączył do CANAL+ Polska w sierpniu 2025 r. jako dyrektor marketingu sportowego, wnosząc doświadczenie zdobyte wcześniej w Puma Polska, hummel, Polskim Związku Tenisowym i PAP. Razem odpowiadają za budowanie nowoczesnej, silnie osadzonej w emocjach marki wokół najcenniejszych praw sportowych CANAL+, takich jak Premier League, UEFA Champions League, PKO BP Ekstraklasa, KSW, WTA czy PGE Ekstraliga. Ich atutem jest umiejętność łączenia brand buildingu, data-driven marketingu, digitalu i social mediów z wyczuciem sportowej kultury oraz oczekiwań współczesnego widza.

Anna Wojdyga – Dyrektor Handlowy, PROFBUD

Menedżerka, która łączy kompetencje marketingowe, komunikacyjne i sprzedażowe w jednej z najbardziej widocznych marek deweloperskich w Polsce. W PROFBUD przeszła drogę od szefowej marketingu i PR do Dyrektorki Handlowej, a dziś publicznie reprezentuje firmę przy najważniejszych projektach inwestycyjnych. To profil liderki, która dobrze rozumie zarówno budowanie zaufania do marki, jak i przekładanie narracji marki na wynik handlowy. Pod jej współodpowiedzialnością komunikacja PROFBUD wyraźnie wykracza poza standardową sprzedaż mieszkań. Dobrym przykładem jest koncept Miasta Polskich Mistrzów Olimpijskich, projektu łączącego ofertę mieszkaniową z ideą aktywnego stylu życia, sponsoringiem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej i współpracą z ambasadorami sportowymi. To właśnie takie połączenie brandingu, emocji i komercjalizacji sprawia, że Wojdyga wyróżnia się na rynku marketingu i sprzedaży w branży nieruchomości.

Damian Deja – Dyrektor Generalny/Zarządzający DZIK

Wyrósł razem z marką DZIK i dziś należy do grona najbardziej wyrazistych liderów nowego marketingu w Polsce. Zaczynał w firmie od podstaw, a obecnie współzarządza organizacją, która z internetowej społeczności i kultury fitness zbudowała jeden z najgłośniejszych challenger brandów ostatnich lat. DZIK w umiejętny sposób potrafi dotrzeć do najmłodszych odbiorców i jednocześnie promować sportowe wartości. 

Pod jego wodzą DZIK przeszedł od świata contentu i e-commerce do szerokiej obecności w retailu oraz rozbudowy portfolio produktowego. Marka generuje przychody liczone w setkach milionów złotych, rozwija sprzedaż w największych sieciach handlowych, buduje własne projekty społeczne jak DZIK GYM, a jednocześnie pozostaje wierna stylowi komunikacji, który wyróżnia ją na tle bardziej zachowawczej konkurencji. To profil lidera, który rozumie, że dziś marketing nie kończy się na kampanii, musi spinać produkt, społeczność, dystrybucję i kulturę marki w jeden spójny model wzrostu.

Małgorzata Lubczyńska – Dyrektor Marketingu BLACHY PRUSZYŃSKI

Od blisko dwóch dekad odpowiada za marketing marki Blachy Pruszyński. Zarządza strategią i projektami marketingowymi firmy, która jest dziś przedstawiana przez samą spółkę jako największy polski producent stalowych pokryć dachowych i elewacyjnych. Jej profil łączy długofalowe myślenie o marce z konsekwentnym wspieraniem sprzedaży w wymagającej, silnie konkurencyjnej branży budowlanej. Na wyróżnienie zasługuje także skala i wszechstronność prowadzonych przez nią działań: od klasycznego brand marketingu i eventów, po inicjatywy edukacyjne i sponsoring sportowy. O jej pozycji świadczą branżowe nagrody, m.in. Builder Super Power, tytuł „Osobowość Branży 20-lecia Polski w UE”, wyróżnienie w plebiscycie Liderzy Sport Biznes Polska 2023 oraz obecność w rankingu TOP50 Kobiet w Biznesie Sportowym 2025. To liderka, która skutecznie przekłada stabilność, rozpoznawalność i zasięg marki przemysłowej na nowoczesną, wielowymiarową komunikację biznesową.

Wojciech Kozłowski – Dyrektor Marketingu Red Bull

Od października 2021 r. odpowiada za marketing Red Bull Polska, gdzie rozwija jedną z najbardziej charakterystycznych i konsekwentnych filozofii brand buildingu na rynku. Do firmy przeszedł z Decathlon Polska, w którym pełnił funkcję dyrektora marketingu, rzecznika prasowego oraz członka zarządu. Wcześniej zdobywał doświadczenie m.in. w Kompanii Piwowarskiej, gdzie odpowiadał za markę Tyskie, a także w L’Oréal, Danone i AdOcean. Jest absolwentem SGH oraz Akademii Leona Koźmińskiego. Jako lider marketingu Red Bull Polska skutecznie przekłada globalny model marki na lokalny kontekst, stawiając na działania osadzone w sporcie, muzyce, kulturze, gamingu i doświadczeniach live. To podejście wzmacnia pozycję Red Bulla jako marki obecnej nie tylko w komunikacji reklamowej, lecz także w realnych pasjach i stylu życia swoich odbiorców. Red Bull w Polsce konsekwentnie rozwija właśnie taki ekosystem treści, wydarzeń i aktywacji, obecny zarówno w obszarze sportu, jak i kultury czy rozrywki. W polskim portfolio Red Bulla znajdują się m.in. Adam Małysz, Jakub Przygoński. Jakub Kochanowski, Mateusz Cierniak, Wiktor Przyjemski, Andrzej Bargiel, Łukasz Czepiela, Maciej Janowski. Sukces odniosła również kolejna edycja zawodów w skokach narciarskich “Red Bull Skoki w Punkt”. 

Tomasz Szymański – Dyrektor Marketingu DRUTEX

Odpowiada za budowę nowoczesnej, międzynarodowej marki opartej na silnych partnerstwach i marketingu efektywnościowym. Od objęcia stanowiska w lutym 2025 r. rozwija komunikację firmy w oparciu o digital, sprzedaż i sponsoring, wykorzystując ponad 20-letnie doświadczenie w marketingu, sprzedaży i business developmencie.

Jednym z najmocniejszych projektów pod jego nadzorem jest współpraca DRUTEX-u z Bayernem Monachium – uruchomiona 19 sierpnia 2025 r. na trzy lata. To partnerstwo o globalnym potencjale wizerunkowym i handlowym, wzmacniające rozpoznawalność marki na rynkach międzynarodowych; DRUTEX widnieje w oficjalnym gronie partnerów klubu i jest mocno obecny na Allianz Arenie.

Równolegle Szymański rozwija silną platformę sponsoringową wokół żużla. DRUTEX od 2023 r. wspiera Motor Lublin, a w 2026 r. rozszerzył ten obszar o współpracę ambasadorską z Bartoszem Zmarzlikiem. Dzięki temu marka łączy sponsoring klubu z wizerunkiem jednego z największych mistrzów światowego żużla, budując spójny, wyrazisty i bardzo „polski” asset marketingowy o dużej sile emocjonalnej i biznesowej.

Wojciech Radziwon – Dyrektor Marketingu RGOL/Unisport

Odpowiada za marketing RGOL/Unisport, łącząc kompetencje brandowe, e-commerce’owe i rozwojowe w jednej z najdynamiczniej rosnących grup wyspecjalizowanych w futbolu w Europie. Od lat współtworzy rozwój R-GOL, a od września 2023 r. jest również członkiem zarządu spółki. W jego podejściu marketing jest ściśle związany z ekspansją biznesu, lokalizacją komunikacji na kolejne rynki i budowaniem silnej, zaangażowanej społeczności wokół piłki nożnej. Pod jego współodpowiedzialnością marka konsekwentnie rozwija ekosystem digitalowy oparty na contentcie, influencerach i bliskości z futbolową społecznością. Już wcześniej R-GOL przekroczył poziom 1 mln obserwujących w mediach społecznościowych, a po połączeniu z Unisport grupa komunikuje skalę ponad 10 mln fanów, 1,3 mld wyświetleń na YouTube i ambicję budowy wiodącego globalnie ekosystemu dla fanów, zawodników i klubów. Radziwon wnosi do tej roli także doświadczenie z obszaru logistyki, rozwoju biznesu i sprzedaży międzynarodowej oraz perspektywę byłego zawodowego piłkarza, co wzmacnia autentyczność i trafność jego decyzji marketingowych.

Aleksandra Kalinowska

Menedżerka marketingu i komunikacji wyspecjalizowana w obszarze sportu, sponsoringu i budowania zaangażowanych społeczności wokół marki. Z Legią Warszawa była związana od maja 2022 r., a pod koniec 2023 r. awansowała na stanowisko dyrektorki ds. komunikacji i marketingu i zajmowała je do końca lutego 2026 r. Dziś pozostaje jedną z wyrazistszych postaci marketingu sportowego ostatnich lat w Polsce. Wcześniej zdobywała doświadczenie m.in. w PKO Banku Polskim, odpowiadając za komunikację, aktywacje i kanały społecznościowe projektu PKO Bank Polski Grajmy Razem. W Legii łączyła kompetencje komunikacyjne, contentowe i partnerskie z dobrym wyczuciem współczesnej roli klubu jako marki lifestyle’owej i społecznej. Współtworzyła działania wzmacniające relację z kibicami i poszerzające grupy odbiorców – od projektów nastawionych na rodziny i bezpieczną, otwartą przestrzeń wokół klubu, po inicjatywy wspierające rozwój kobiecej piłki i nowoczesne kanały dotarcia, takie jak współpraca Legia Ladies z TikTokiem. Odpowiadała również za działanie profrekwencyjne dzięki którym stadion przy Łazienkowskiej regularnie wypełniał się po brzegi, notując rekordową frekwencję. Od samego początku współtworzyła projekt Legia Ladies, osiągając wraz z zaangażowanym zespołem, tak znaczące sukcesy, że weszła do zarządu spółki zarządzającej tym projektem. Zbudowała kobiecą markę lifestylową, która przyciągnęła uwagę sponsorów i stała się magnesem dla nowych partnerów. Jej atutem jest umiejętność przenoszenia narzędzi nowoczesnego marketingu do świata sportu w sposób autentyczny, angażujący i spójny z emocjonalnym DNA marki. Obecnie pracuje jako konsultant merytoryczny przy programie Canal + “Hit the Mic – zostań komentatorem”. Jako jedyna z naszego zestawienia nie jest obecnie związana z żadną firmą, natomiast w przeszłości wiele razy udowodniła, że należy do czołówki specjalistów w swojej branży.

Florentyna Kulig – Dyrektor Zarządzająca Wisła Kraków

Menedżerka sportu, która od lat współtworzy rozwój Wisły Kraków, łącząc kompetencje operacyjne i strategiczne. Jako Dyrektor Zarządzająca odpowiada za kluczowe decyzje oraz organizację funkcjonowania klubu – od marketingu, przez struktury operacyjne, po całościowe zarządzanie. Odegrała istotną rolę m.in. w emisji akcji wśród kibiców, wzmacniając zaangażowanie społeczności, a także nadzorowała i współtworzyła nowy Official Fanshop Wisły Kraków – największy sklep klubowy w Polsce.

Jej działania obejmują również rozwój i profesjonalizację kobiecej piłki nożnej, czego przykładem jest projekt Wisła Women Cup. Odpowiada za współprace międzynarodowe m.in. na linii Wisła – Wrexham oraz sprawowała nadzór nad obchodami jubileuszu 115-lecia oraz 120-lecia klubu, które przypada w tym roku.

Jest jedną z nielicznych kobiet w Polsce pełniących funkcję delegata PZPN oraz członkinią Komisji ds. Piłkarstwa Profesjonalnego, aktywnie wpływając na kształt krajowego futbolu.

Krystian Grzelak – wiceprezes BETFAN

Dziś jako wiceprezes zarządu BETFAN współodpowiada za strategiczny rozwój firmy, a wcześniej w jej strukturach rozwijał obszar e-commerce, automatyzacji i personalizacji komunikacji. Wcześniej był także związany m.in. z mediami klubowymi Legii Warszawa oraz agencją Arskom Group, budując doświadczenie na styku sportu, digitalu i contentu.

 Pod jego współodpowiedzialnością BETFAN konsekwentnie buduje markę wyrazistą, nieszablonową i bliską emocjom odbiorców, opartą na kreatywności, szybkim reagowaniu na bieżące zjawiska oraz sponsoringu wychodzącym poza klasyczne ramy kategorii. Potwierdzają to zarówno niestandardowe aktywacje komunikacyjne, jak i rozwój partnerstw takich jak współpraca z WBW, gdzie marka świadomie szuka energii, pasji i kulturowego kontekstu. Siłą Grzelaka jest umiejętność przekładania sponsoringu, rozrywki i performance’owego myślenia na spójną, nowoczesną narrację marki.

Dawid Pożoga – CMO STS

Zarządza kilkudziesięcioosobowym pionem marketingu i odpowiada za umacnianie pozycji marki jako jednej z największych na rynku oraz wdrożenie nowej strategii obejmującej działania online, offline i retail. Do STS wniósł ponad 16 lat doświadczenia zdobytego przy takich markach jak Rankomat, Displate i Zalando, łącząc kompetencje brandowe, e-commerce’owe i strategiczne. Pod jego kierownictwem STS rozwija komunikację wyraźnie wychodzącą poza klasyczny marketing produktowy. Marka buduje platformę „Bardziej”, opartą na emocjach, społeczności i nowoczesnym contentcie, czego przykładami są kampania z Sokołem, rozwój programu lojalnościowego STS Club oraz format „Rozmowy. Bardziej”, łączący świat sportu, kultury i lifestyle’u. Od sierpnia 2025 STS został sponsorem Pucharu i Superpucharu Polski, cały czas jest też związany z reprezentacją Polski, Widzewem Łódź, Rakowem Częstochowa, Pogonią Szczecin czy Ruchem Chorzów.

Siłą Pożogi jest umiejętność przekładania sponsoringu, rozrywki i produktu na spójny, współczesny ekosystem marki, który wzmacnia rozpoznawalność STS i pogłębia relację z odbiorcami.

Maciej Niemyjski – Chief Growth Officer Kuchnia Vikinga

Należy do grona menedżerów, którzy potrafią zamieniać marketing w realny motor wzrostu biznesu. W Kuchni Vikinga awansował z roli dyrektora marketingu na stanowisko Chief Growth Officera, obejmując odpowiedzialność nie tylko za marketing, ale też za rozwój firmy i nowe linie biznesowe, co pokazuje, że jego kompetencje wykraczają daleko poza klasyczne zarządzanie komunikacją marki. Pod jego współodpowiedzialnością marka weszła w etap imponującej skali: obsługuje ponad 38 tys. miejscowości w Polsce, komunikuje obsługę blisko 60 tys. osób dziennie, a według „Forbesa” należy dziś do najszybciej rosnących biznesów internetowych w kraju, z prognozą 650–680 mln zł sprzedaży w 2025 r. Kuchnia Vikinga jest też jednym z najważniejszych sponsorów PZPN oraz Jagiellonii Białystok czy Śląska Wrocław. Współpracuje również z Kanałem Sportowym oraz Kanałem Zero.

Siłą Niemyjskiego jest łączenie myślenia performance’owego, produktowego i strategicznego z umiejętnością budowania marki na dużą skalę — takiej, która rośnie nie tylko dzięki komunikacji, ale dzięki dobrze zaprojektowanemu doświadczeniu klienta i ambicji ekspansji.

Maciej Bogusz – Dyrektor Pionu Marketingu i Sprzedaży PZPS

Skutecznie łączy marketing sportowy, sprzedaż i sponsoring. Dziś jako Dyrektor Pionu Marketingu i Sprzedaży PZPS odpowiada za komercyjny i wizerunkowy rozwój Polskiego Związku Piłki Siatkowej, a jego przewagą jest doświadczenie zdobyte zarówno po stronie federacji, jak i sponsora. Wcześniej był związany z marką Plus jako Sport Sponsoring Manager, współtworząc projekty sponsoringowe w sporcie, a w PZPS już wcześniej odpowiadał za obszar marketingu i PR przy największych wydarzeniach siatkarskich. W jego podejściu marketing nie jest wyłącznie komunikacją, ale narzędziem budowania długofalowej wartości dyscypliny, partnerstw i relacji z kibicami. To profil lidera, który dobrze rozumie, jak przekładać popularność siatkówki na siłę marki, atrakcyjność dla sponsorów i nowoczesną obecność w kanałach własnych. Skala tego potencjału jest widoczna zarówno w rekordowych projektach wokół polskiej siatkówki, jak i w rozwoju treści cyfrowych PZPS, które notują wielomilionowe zasięgi.

Redakcja Sport Marketing