Orangina i Tour de France – od widoczności do doświadczenia
Partnerstwo marki Orangina z Tour de France wchodzi w nową fazę, która dobrze pokazuje, jak zmienia się podejście do aktywacji sponsoringowej w sporcie. Nie chodzi już tylko o obecność logo, ale o tworzenie doświadczeń dla kibiców.
Marka zdecydowała się przedłużyć współpracę z wyścigiem do 2028 roku, co podkreśla strategiczny charakter tego partnerstwa. Jednocześnie zmienia się jego charakter – coraz większy nacisk kładziony jest na aktywacje angażujące fanów i generujące realną wartość biznesową.
Kluczowym elementem pozostaje słynna karawana Tour de France – jeden z najbardziej rozpoznawalnych formatów marketingowych w sporcie. Jednak dziś sama obecność w karawanie to za mało. Marki muszą oferować interakcję, emocje i doświadczenia, które zapadają w pamięć kibiców.
Orangina stawia więc na działania, które łączą świat offline i online. To nie tylko obecność na trasie wyścigu, ale także kampanie digitalowe, aktywacje w retailu i integracja z komunikacją marki.
Ważna zmiana
Z biznesowego punktu widzenia to przykład przejścia od sponsoringu wizerunkowego do modelu performance-driven. Partnerstwo ma nie tylko budować świadomość, ale także wpływać na sprzedaż i relacje z konsumentami.
To również dowód na rosnącą konkurencję w obszarze aktywacji – marki muszą być coraz bardziej kreatywne, aby wyróżnić się w jednym z najbardziej „zatłoczonych” środowisk marketingowych na świecie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Partnerzy
Rekordowa umowa dla Akademii Widzewa. AWEX nowym sponsorem oficjalnym
Akademia Widzewa Łódź pozyskała nowego sponsora oficjalnego. Do grona partnerów klubu dołączyła firma AWEX, specjalizująca się w produkcji oświetlenia awaryjnego i podstawowego oraz systemów sygnalizacji pożarowej. Podpisana umowa będzie obowiązywać przez dwa najbliższe sezony i jest największym kontraktem sponsorskim w historii Akademii Widzewa.
