Mondial Relay by InPost pokazuje, że sponsoring Tour de France może opowiadać historię
Grupa InPost konsekwentnie rozwija swoją obecność w światowym sporcie, a jedną z najciekawszych aktywacji marketingowych ostatnich miesięcy jest kampania Mondial Relay związana z Tour de France. Zamiast klasycznej komunikacji opartej na logotypach i ekspozycji sponsora marka postawiła na opowieść o dziedzictwie kolarstwa, lokalnej kulturze oraz współczesnej modzie.
Efektem jest kampania, która znacznie wykracza poza tradycyjne ramy sponsoringu sportowego i pokazuje, że partnerstwo z największym wyścigiem kolarskim świata może stać się platformą do budowania emocjonalnej relacji z odbiorcami. Takie podejście coraz częściej wybierają globalne marki inwestujące w sport.
Ważne motywy
Kampania wykorzystuje estetykę inspirowaną historią Tour de France, jednocześnie czerpiąc z języka współczesnej mody i kultury ulicznej. Dzięki temu przekaz trafia nie tylko do zagorzałych kibiców kolarstwa, ale również do młodszych konsumentów, którzy oczekują od marek autentycznych historii oraz atrakcyjnej formy wizualnej. Mondial Relay pokazuje, że sponsoring nie musi ograniczać się do obecności na trasie wyścigu – może stać się elementem budowania tożsamości marki oraz sposobem na podkreślenie wartości takich jak mobilność, lokalność i odpowiedzialność środowiskowa. Tego typu działania są dziś jednym z najmocniejszych trendów w marketingu sportowym.
Potęga we Francji
Partnerstwo z Tour de France ma również ogromny wymiar biznesowy. Mondial Relay, należący do Grupy InPost od 2021 roku, wykorzystuje jedną z największych imprez sportowych świata do promocji swojej sieci logistycznej. We Francji marka dysponuje około 12 tysiącami punktów odbioru oraz 4 tysiącami automatów paczkowych, które stają się elementem aktywacji sponsorskich podczas wyścigu. Według danych organizatorów Tour de France wyścig każdego roku ogląda na trasie około 10 milionów kibiców, natomiast transmisje telewizyjne docierają do blisko 150 milionów widzów w Europie, generując około 790 milionów godzin oglądania.
To sprawia, że wydarzenie pozostaje jedną z najcenniejszych platform sponsoringowych w światowym sporcie. Dla InPost i Mondial Relay obecność przy Tour de France oznacza coś więcej niż budowanie rozpoznawalności marki. Partnerstwo wpisuje się w długoterminową strategię rozwoju na rynku francuskim, który należy do najważniejszych dla całej grupy. Kampania pokazuje również zmianę zachodzącą w marketingu sportowym – coraz większe znaczenie mają autentyczne historie, estetyka i angażujące doświadczenia, a nie wyłącznie ekspozycja logo sponsora. To kierunek, który prawdopodobnie będzie wyznaczał standardy sponsoringu największych wydarzeń sportowych w kolejnych latach.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Partnerzy
STS z kolejnym dużym partnerstwem
STS, lider rynku bukmacherskiego w Polsce, przedłużył o kolejne dwa lata umowę sponsorską z Pogonią Szczecin. Nowe porozumienie zakłada dalszą współpracę oraz zwiększenie zaangażowania marki w rozwój klubu. Najważniejszą zmianą będzie pojawienie się logotypu STS na froncie koszulek meczowych pierwszej drużyny „Portowców”, co oznacza awans największej firmy bukmacherskiej w Polsce…
