UEFA zmienia zasady gry: nowy model sponsoringu Euro 2028
UEFA wprowadza rewolucyjne podejście do sprzedaży praw marketingowych przy okazji Euro 2028. Zamiast tradycyjnego modelu globalnych pakietów sponsorskich organizacja zdecydowała się na segmentację rynku, dostosowując ofertę do poszczególnych krajów i regionów.
To istotna zmiana w sposobie komercjalizacji jednego z największych wydarzeń sportowych w Europie. Nowy model może znacząco wpłynąć na przyszłość sponsoringu w sporcie.
Segmentacja zamiast jednego pakietu
Dotychczas UEFA oferowała sponsorom globalne pakiety oraz dodatkowe umowy na rynek krajowy. W przypadku Euro 2028 większość praw marketingowych będzie sprzedawana osobno na poszczególnych rynkach, co pozwoli lepiej wykorzystać potencjał komercyjny turnieju. Turniej odbędzie się w kilku krajach – m.in. Anglii, Szkocji, Walii i Irlandii – co naturalnie sprzyja segmentacji. Każdy rynek ma inne potrzeby, regulacje i preferencje konsumentów, dlatego UEFA chce dopasować ofertę sponsorów do lokalnych realiów.
Nowością jest także wprowadzenie „partnerów strategicznych”, których rola wykracza poza klasyczny sponsoring. Obejmuje ona m.in. działania społeczne, edukacyjne i środowiskowe, co wpisuje się w szersze trendy w marketingu sportowym. Model ten daje większą elastyczność i potencjalnie wyższe przychody, ale wiąże się również z większą złożonością zarządzania i ryzykiem konfliktów między sponsorami. Jeśli projekt zakończy się sukcesem, może stać się nowym standardem dla innych dużych wydarzeń sportowych na świecie.
