Media

Media Piłka nożna absolutnym liderem medialnej wartości sportu w Polsce

29.01.2026 06:43

Piłka nożna absolutnym liderem medialnej wartości sportu w Polsce

Piłka nożna ponownie potwierdziła swoją dominację w polskich mediach. Według najnowszych danych udostępnionych przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM), wartość medialna komunikatów o piłce nożnej w Polsce w 2025 roku osiągnęła 9,73 mld zł ekwiwalentu reklamowego (AVE) – i zdecydowanie dystansuje inne dyscypliny sportu pod względem medialnej ekspozycji.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

Autor zdjęcia: OpenAI

AVE – czyli Advertising Value Equivalent – to szacunkowa wartość reklamy odpowiadającej miejscu i częstotliwości, z jaką dany temat pojawia się w mediach. To popularna miara używana w analizach PR i sponsoringu do oceny „siły przekazu” danego tematu w przestrzeni medialnej.

Niekwestionowany lider

Wynik blisko 9,73 mld zł AVE czyni piłkę nożną absolutnym liderem w polskim sporcie, który generuje wielokrotnie wyższą wartość medialną niż inne sporty. Dla kontekstu: tenis miał ponad 3 razy mniejszą wartość medialną niż piłka nożna.

Siatkówka – ponad 5 razy mniejszą medialną wartość przekazu. Tak duża przewaga podkreśla dominującą rolę piłki nożnej w polskiej dyskusji sportowej, zarówno w mediach tradycyjnych (prasa, telewizja, radio), jak i cyfrowych (portale, social media).

Co napędza medialną wartość?

Wyższa wartość medialna piłki nożnej wynika z kilku czynników:

• intensywny sezon ligowy i europejskie puchary, które generują szeroki zakres komentarzy, analiz oraz relacji w mediach.
• obecność największych polskich piłkarzy – takich jak Robert Lewandowski czy Wojciech Szczęsny – w międzynarodowych rozgrywkach, co dodatkowo zwiększa zasięg i zainteresowanie tematem.
• regularne medialne relacje z Ekstraklasy, reprezentacji i wydarzeń związanych z transferami czy życiem klubowym. IMM wykorzystuje zaawansowane narzędzia monitoringu mediów, analizując treści z tysięcy źródeł – od prasy i telewizji, przez portale internetowe, po media społecznościowe i podcasty – aby zapewnić dokładne dane o obecności tematów sportowych w przestrzeni medialnej.

Co to oznacza dla sportu i marketerów?

Wyraźna dominacja piłki nożnej w mediach rodzi kilka kluczowych wniosków:

Benchmark dla innych sportów – tenis, siatkówka czy inne dyscypliny mogą analizować strategie medialne piłki nożnej, by zwiększyć własną obecność w mediach i przyciągać uwagę sponsorów.

Sponsoring i komunikacja – dyscypliny aspirujące do większej rozpoznawalności mogą korzystać z piłkarskiej popularności, np. poprzez współpracę z klubami lub piłkarzami.

Potencjał biznesowy – kluby piłkarskie łatwiej przyciągają partnerów biznesowych i inwestorów, dzięki szerokiej ekspozycji mediowej.

Redakcja Sport Marketing