844 artykuły dziennie! Znamy globalne zasięgi medialne Roberta Lewandowskiego [TYLKO U NAS]

Czy da się włączyć serwis informacyjny i nie trafić na materiał o Robercie Lewandowskim? W praktyce – bardzo trudno. Zwłaszcza gdy kapitan reprezentacji Polski regularnie trafia do siatki w barwach klubu FC Barcelona.

Udostępnij

Autor zdjęcia: Press Focus

Statystyki sportowe Roberta Lewandowskiego są powszechnie znane. Znacznie rzadziej analizowana jest jednak skala jego obecności w mediach oraz realna wartość tej ekspozycji z perspektywy rynku reklamowego. Redakcja SportMarketing.pl jako pierwsza ujawnia wyniki badania przeprowadzonego przez Instytut Monitorowania Mediów za 2025 rok. Dane te pokazują jednoznacznie, że mamy do czynienia ze zjawiskiem o globalnym charakterze.

W świecie marketingu sportowego takie analizy nie powstają wyłącznie w formie ciekawostki.

308 tysięcy publikacji w Polsce. 844 dziennie! Skala niespotykana w polskim sporcie

W 2025 roku w polskich mediach opublikowano 308 000 materiałów zawierających wzmiankę o Robercie Lewandowskim. To oznacza średnio 844 publikacje dziennie! Aż trudno to sobie wyobrazić, ale takie są twarde dane.

Na wynik wpływała nie tylko forma sportowa napastnika, lecz także kontekst pozaboiskowy – m.in. medialna dyskusja wokół relacji z selekcjonerem Michałem Probierzem, czy premiera książki „Lewandowski. Prawdziwy” autorstwa Sebastiana Staszewskiego.

– Sukces sprzedażowy i marketingowy książki ukazującej prawdziwą twarz Lewandowskiego, potwierdził, że mimo iż Robert od wielu lat znajduje się na szczycie, to wciąż budzi ogromne emocje i zainteresowanie. O „Prawdziwym” mówiły nie tylko media sportowe, ale także literackie, plotkarskie czy polityczne. Łącznie teksty odnoszące się do treści biografii wygenerowały aż 40 milionów wyświetleń o wartości kilkunastu milionów złotych. Uważam, że to namacalny dowód na to, że Lewandowski nie tylko nie znudził się Polakom, ale wręcz przeciwnie: że wciąż jest istotnym elementem ich życia, kimś, kto wyszedł daleko poza sport, stając się częścią popkultury. A to sprawia, że chcą o nim czytać, chcą go oglądać i śledzić każdy jego krok – mówił Sebastian Staszewski w rozmowie dla SportMarketing.pl.

Od Polski po Azję. Międzynarodowa obecność medialna

Lewandowski to marka międzynarodowa, dlatego analiza nie może ograniczać się do rynku krajowego. Publikacje na jego temat w 2025 roku pojawiały się m.in. w: Albania, Argentyna, Australia, Austria, Brazylia, Bułgaria, Dania, Francja, Hiszpania, Indie, Indonezja, Kanada, Kolumbia, Macedonia Północna, Meksyk, Niderlandy, Niemcy, Rosja, Rumunia, Słowacja, Stany Zjednoczone, Szwajcaria, Tajwan, Turcja, Ukraina, Węgry, Wielka Brytania, Wietnam oraz Włochy.

W okresie od stycznia do grudnia 2025 roku, w 34 krajach świata, odnotowano łącznie 536 tysięcy publikacji dotyczących Roberta Lewandowskiego.

Kluczowe wskaźniki to:

Łączny zasięg: 20,6 mld kontaktów z przekazem (potencjalnych ekspozycji odbiorców)
Ekwiwalent reklamowy (AVE): 3,7 mld zł

To poziom charakterystyczny dla globalnych marek sportowych o międzynarodowym zasięgu, a nie dla zawodników funkcjonujących wyłącznie w roli lokalnych bohaterów.

– Monitoring mediów oraz analiza ekwiwalentu reklamowego (AVE) pozwalają przeliczyć rozpoznawalność sportowca na wymierną wartość biznesową. Choć wskaźnik AVE bywa krytykowany za pewne uproszczenia metodologiczne, wciąż pozostaje jednym z najczęściej wykorzystywanych punktów odniesienia w analizach sponsoringowych i medialnych. Skala publikacji pokazuje nie tylko popularność, ale przede wszystkim siłę marki osobistej sportowca oraz jej zdolność do generowania uwagi – dodał Grzegorz Stańczuk, Prezes Shark Entertainment, właściciela SportMarketing.pl.

Internet fundamentem medialnej siły Lewandowskiego

Struktura zasięgu:

portale internetowe: 13,7 mld
media społecznościowe (Facebook, X, Instagram, YouTube, blogi, fora, komentarze): 6,9 mld

Struktura ekwiwalentu reklamowego:

portale internetowe: 2,8 mld zł
media społecznościowe: 886 mln zł

Aż 75,7% całkowitego AVE generują media internetowe. Oznacza to, że siła medialna Roberta Lewandowskiego opiera się przede wszystkim na publikacjach redakcyjnych oraz niezależnym zainteresowaniu rynku, a nie wyłącznie na komunikacji prowadzonej w kanałach własnych.

Sportowiec, który funkcjonuje jak marka medialna

Z perspektywy marketingowej Robert Lewandowski funkcjonuje dziś jako pełnoprawna globalna marka medialna. Skala publikacji, zasięg i wartość AVE wskazują, że jego obecność wykracza daleko poza bieżące wyniki sportowe.

Niezależnie od tego, czy mówimy o bramkach w LaLiga, debacie wokół reprezentacji czy projektach komercyjnych – Lewandowski pozostaje jednym z najmocniejszych medialnie sportowców Europy i jednym z najcenniejszych aktywów komunikacyjnych w polskim sporcie.

FC Barcelona Grzegorz Stańczuk lewandowski Robert Lewandowski Sebastian Staszewski

Udostępnij