Adidas i futbol: nowe hasło kampanii „It’s time to choose” z legendami piłki nożnej
W świecie piłki nożnej marka adidas Football rozpoczęła nową kampanię promocyjną opatrzoną tajemniczym hasłem „it’s time to choose” („czas na wybór”). Posty w mediach społecznościowych pokazują dynamiczne ujęcia i krótkie klipy, sugerujące moment decyzji pomiędzy różnymi drogami, stylami gry lub podejściami do sportu. Gracze wybierają jedną z opcji (np. buty Predator czy F50).
W niektórych materiałach wizualnych adidas pojawiają się dobrze znane postacie futbolu – Zinedine Zidane, David Beckham, Paul Pogba, Xavi Hernandez i Alessandro Del Piero. Choć szczegóły fabuły klipu nie są szeroko komentowane oficjalnie, to sama obecność takich ikon ma podkreślić, że kampania celebruje wybory oraz różne ścieżki w sportowej karierze. Te legendy reprezentują różne style i epoki futbolu, pokazując, że wybór indywidualnej drogi (czy to w grze, czy w życiu) jest częścią tożsamości: zarówno sportowej, jak i osobistej. Przesłanie kampanii: wybór ponad wszystko.
Niejedna interpretacja
Hasło „It’s time to choose” można odczytać dwojako: jako wezwanie do fanów, by dokonali własnego wyboru – np. między dwoma modelami sprzętu – oraz jako metaforę decyzji, przed którymi stają sportowcy. Adidas w ten sposób chce podkreślić, że nawet najlepsi muszą wybierać swoją drogę, zdecydować, czy podążają za kontrolą, kreatywnością, czy pasją – i to te wybory definiują ich styl. Adidas łączy przeszłość z teraźniejszością.
Historia marki adidas jest nierozerwalnie związana z legendami futbolu: w kampaniach pojawiały się wcześniej wielkie nazwiska, a sama marka od lat celebruje sportowców, którzy przyczynili się do rozwoju piłki nożnej i kultury sportowej na całym świecie. Włączenie postaci takich jak Zidane czy Beckham do kampanii „It’s time to choose” to kontynuacja tej tradycji – adidas chce pokazać, że nawet kultowi zawodnicy musieli podejmować trudne decyzje w kluczowych momentach kariery.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
EA FC 27 jako powierzchnia reklamowa. Jak działa EA Advertising?
EA Advertising pozwala zmieniać reklamy podczas cyklu życia gry, kierować je według kraju i mierzyć ich widoczność. Nie wiadomo jeszcze, które formaty zobaczymy w FC 27.
