Sukces marketingowy meczu NBA w Berlinie. Jedną z gwiazd Marcin Gortat
Mecze NBA w Europie, tak jak Global Games 2026, są projektowane nie tylko jako wydarzenia sportowe, ale jako doświadczenia marketingowe z bogatą ofertą dla fanów: od partnerów globalnych z ekspozycją marki, przez strefy fanów i pop-upy, po wydarzenia dodatkowe w kilku miastach.
Choć nie było to starcie topowych drużyn zza oceanu, TVP Sport dokonało dobrego wyboru meczu, transmitując to spotkanie, ponieważ emocji nie brakowało. Na parkiecie Orlando Magic pokonali Memphis Grizzlies 118:111, dając widzom solidną dawkę wrażeń i ofensywnej gry już na inaugurację europejskiego etapu sezonu.
Rola Gortata i polski akcent w Berlinie
Znaczącym elementem wydarzenia był również polski akcent medialny i marketingowy – w Berlinie obecny był Marcin Gortat, były gracz NBA, który przez lata grał w Orlando Magic. To sprawia, że jest rozpoznawalny zarówno wśród polskich, jak i zagranicznych fanów koszykówki. Jego obecność w roli ambasadora imprezy podkreśla rosnące znaczenie polskich postaci w globalnych eventach sportowych, a także przyciąga uwagę mediów i fanów z kraju.
Gortat często wypowiada się na temat rozwoju koszykówki w Europie i możliwości rozszerzenia działań NBA na Starym Kontynencie – jego zaangażowanie to dodatkowy impuls do dyskusji o przyszłości ligi, wyróżnianiu europejskich talentów i zwiększaniu popularności basketu.
Mecz i sportowy kontekst – co działo się w Berlinie
Spotkanie było również obserwowane pod kątem możliwości wykorzystania takiej ekspozycji do promocji ligi i poszczególnych graczy wśród nowych grup fanów. Stan rywalizacji, storytelling wokół gwiazd i dynamiczna gra dodały poziomu dramatyzmu, który świetnie sprawdza się w telewizyjnych transmisjach.
Globalne mecze NBA mają coraz większe znaczenie marketingowe – rozgrywanie regularnych spotkań poza USA ma za zadanie nie tylko docierać do nowych rynków, ale też budować emocjonalny związek z ligą na długo przed sezonem rozgrywkowym. Obecność najważniejszych nazwisk i szeroka obsada drużyn powoduje, że nawet takie pojedynki „spoza topu” mogą przyciągnąć uwagę międzynarodowych publiczności.
Marketingowe znaczenie transmisji w otwartej telewizji
Decyzja TVP o zakupie praw do pokazywania wybranych meczów NBA – w tym również wybranych spotkań fazy zasadniczej, play-in, play-offów czy finałów – ma duży potencjał marketingowy. Po pierwsze, otwarta telewizja eliminuje barierę płatnych platform, czyniąc najpopularniejszą ligę koszykówki świata dostępną dla znacznie szerszej grupy odbiorców w Polsce.
To z jednej strony buduje większe zainteresowanie NBA wśród młodszych widzów i fanów sportu, a z drugiej może przyczynić się do zwiększenia oglądalności TVP Sport. Po drugie, transmisje w dogodnych godzinach dla europejskich kibiców (mecz startował wieczorem czasu lokalnego) pokazują, że liga i nadawcy dostosowują ofertę pod wymagania i oczekiwania zagranicznych widzów. To ważne w kontekście strategii globalnej ekspansji NBA i budowania długotrwałych relacji z nowymi rynkami.
Partnerzy i ekspozycja globalnych marek
Kilka dużych firm i marek miało swoje partnerstwa wokół tego wydarzenia, zarówno w zakresie ekspozycji podczas meczu, jak i działań atrakcyjnych dla kibiców:
Deutsche Telekom: główna obecność w „Magic Kiez” – strefie fanów w Magenta Mitte, z interaktywnymi stoiskami, doświadczeniami gamingowymi i obecnością legend drużyny.
AIDA Cruises: markę można było znaleźć w strefie fanów, z akcjami takimi jak fotobudki, konkursy i rozdawanie gadżetów oraz specjalnymi momentami angażującymi kibiców.
Domino’s: oganizowało interaktywne aktywacje koszykarskie oraz dzienne promocje pizzy dostosowane do dni meczowych.
Kellogg’s: działania inspirowane influencerami oraz obecność w wybranych lokalizacjach w Berlinie.
Visit Orlando: partner strefy fanów Magic Kiez promował Orlando jako turystyczny kierunek i tworzył aktywności lifestyle’owe dla fanów koszykówki.
ThreatLocker: obecny jako partner B2B, łącząc event sportowy z tematami technologicznymi i biznesowymi.
Aktywacje i eventy dla kibiców poza samym meczem
Liga i organizatorzy przygotowali znacznie więcej niż tylko godzinę gry:
Magic Kiez – centrum fanów
To była strefa publiczna przy Magenta Mitte w Berlinie, otwarta kilka dni przed meczem, z:
✔ Meet-and-greety z byłymi i legendarnymi graczami Orlando (np. Nick Anderson, Bo Outlaw, Dwight Howard, Marcin Gortat).
✔ Mascot i crew: oficjalna maskotka STUFF i ekipa hype tworzyły atmosferę.
✔ Gry, konkursy, playlisty, DJ i sesje zdjęciowe.
✔ Codzienne darmowe aktywności i lokalne akcje (np. darmowa pizza Domino’s o określonych godzinach).
Publiczne oglądania meczu w innych dużych niemieckich miastach (takich jak Kolonia, Monachium, Frankfurt czy Hamburg) w formacie fan gatheringów, które zachęcały do wspólnego kibicowania.
Warsztaty, kliniki i wydarzenia społecznościowe
Wspólnie z partnerami (np. Deutsche Telekom) prowadzono warsztaty coachingowe, szczególnie dla młodszych fanów i lokalnych społeczności.
NBA House – przestrzeń interaktywna
Równolegle w Berlinie funkcjonowało NBA House, gdzie można było: robić zdjęcia z pucharem NBA, grać w mini-koszykówkę, brać udział w konkursach, oglądać transmisję meczu w przestrzeni publicznej.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
Ambitne plany IRONMAN Poland na 2026 rok. „Jesteśmy w stanie przenosić góry”
Za nami oficjalna konferencja, podczas której IRONMAN Poland przedstawił swoje plany na 2026 rok. Na łaknących wyzwań triathlonistów czekają cztery imprezy, a jedna z lokalizacji powróci na mapę cyklu. – Zainteresowanie jest ogromne i dotyczy ono nie tylko uczestników, ale też miast gospodarzy. Ludzie chłoną atmosferę zawodów, kibicują tym, którzy…
