Wyjątkowa nagroda od Hisense. Marketingowa ofensywa przy UEFA Euro 2024 [WYWIAD]
Marka Hisense jest jednym z najważniejszych partnerów UEFA Euro 2024. Z tej okazji polscy kibice mogli zobaczyć oryginalny puchar za zwycięstwo w turnieju. – Jeżeli Polska awansuje na Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, na pewno staniemy na wysokości zadania. Zorganizujemy naszym kibicom możliwość wspólnego oglądania meczów, pokażemy się w najważniejszych relacjach, uruchomimy media sportowe – powiedziała nam Anna Kubicka, Senior Marketing Manager Hisense in Poland.
Jakub Kłyszejko, redaktor naczelny SportMarketing.pl: – Oryginalny puchar Euro 2024 pojawił się w Warszawie. Ciężko było zaprosić to trofeum do naszego kraju?
Anna Kubicka, Senior Marketing Manager Hisense in Poland: – Jako Hisense jesteśmy bardzo silnym graczem na rynku globalnym, a od blisko 6 lat jesteśmy dostępni na polskim rynku z naszą ofertą produktów AGD i RTV. Nasza współpraca z UEFA trwa już od 2016 roku i jest to dla nas naturalne, że nasze działania są coraz bardziej widoczne i spektakularne. Zależało nam na tym, żeby polscy kibice mogli zobaczyć to wyjątkowe trofeum u nas w kraju. Dlatego też wykorzystaliśmy nasze możliwości i pojedliśmy się zorganizować to wydarzenie. Pierwszego dnia zaprosiliśmy na spotkanie dziennikarzy, natomiast drugiego dnia zaprosiliśmy kibiców do centrum handlowego Wola Park, którzy mogli sobie zrobić zdjęcie z pucharem. Wraz z prezentacją pucharu chcemy przedstawiać wizję rozwoju naszej marki. Łączymy marketing produktowy z marketingiem sportowym. Staramy się tak działać od początku istnienia marki.
Marka Hisense mocno zaangażowała się w sport. Czujecie, że poprzez m.in. piłkarskie działania jesteście utożsamiani z piłką nożną?
– Nasze działania w obszarze sponsoringu sportowego są obecne w różnych dyscyplinach, również w koszykówce czy piłce ręcznej. W sporcie widzimy prawdziwe emocje, czujemy ducha rywalizacji. Na polskim rynku marketing sportowy jest dla nas taką wisienką na torcie. Chcemy budować na tym rynku świadomość marki. Liczymy, że mocne zaangażowanie w UEFA EURO 2024 bardzo nam w tym pomoże.
Widzicie na przykład po sprzedaży produktów, że sponsoring sportowy ma duży wpływ na rozwój i coraz większą rozpoznawalność marki?
– Oczywiście. Tutaj mówimy o emocjonalnych aspektach marki, gdzie Hisense dostarcza coś więcej niż tylko sam produkt. Zależy nam, żeby nasza widoczność w sporcie była jak największa. Widzimy, że wpływa to pozytywnie na sprzedaż oraz na relacje konsumentów z marką.
Jak zamierzacie pokazać w Polsce, że jesteście tak ważnym partnerem EURO 2024?
– Wiemy, że obecność reprezentacji na turnieju stoi pod znakiem zapytania. Wszystko rozstrzygnie się pod koniec marca. Jeżeli Polska awansuje na Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, na pewno staniemy na wysokości zadania. Zorganizujemy naszym kibicom możliwość wspólnego oglądania meczów, pokażemy się w najważniejszych relacjach, uruchomimy media sportowe. Jeżeli biało-czerwonych zabraknie w Niemczech, nasze działania będą skoncentrowane na aspektach promocyjnych.
Czyli kibic jeszcze mocniej musi trzymać kciuki za kadrę? Wtedy doczeka się dużych aktywności od Hisense?
– Bardzo kibicujemy reprezentacji Polski. Jej potencjalny awans będzie mieć kluczowe znaczenie, co do naszych działań.
Na jakie konkursy, akcje marketingowe mogą liczyć polscy fani?
– W tym momencie mogę zdradzić, że będzie można wygrać wyjazd na finał UEFA EURO 2024. Będziemy widoczni w telewizji, na outdoorach. Uruchomimy lokowania sportowe i będziemy aktywnie działać z naszym głównymi partnerami handlowymi.
Jedyny, oryginalny puchar dla najlepszej drużyny⚽️ @EURO2024 jest już w Polsce. Oby nie była to tylko ostatnia nasza styczność z 🇩🇪 turniejem. @sport_tvppl pic.twitter.com/un8uMQokRz
— Jakub Kłyszejko (@jakubklyszejko) February 16, 2024
Myśleliście może o utworzeniu wielkiej strefy kibica w największych polskich miastach?
– Absolutnie tak. Jeżeli reprezentacja Polski awansuje na Mistrzostwa, będziemy chcieli utworzyć strefy kibica, w których nasi fani będą mogli oglądać mecze naszej drużyny.
Jakub Kłyszejko
Więcej Marketing
EA FC 27 jako powierzchnia reklamowa. Jak działa EA Advertising?
EA Advertising pozwala zmieniać reklamy podczas cyklu życia gry, kierować je według kraju i mierzyć ich widoczność. Nie wiadomo jeszcze, które formaty zobaczymy w FC 27.
