„Wsparcie polskiego sportu jest drogą, którą powinniśmy podążać” [WYWIAD]
Sponsoring to ciągła praca. Zmiana otoczenia, form komunikacji, pojawiania się nowych kanałów skłania ku temu, że nie możemy postępować w ten sam sposób – mówiła nam Agata Pniewska, Dyrektor Wykonawczy ds. Sponsoringu ORLEN SA.
Portal SportMarketing.pl był patronem medialnym Kongresu Sport Biznes Polska.
Adrian Janiuk, SportMarketing.pl: Powoli kończy się 2023 rok. ORLEN był obecny niemalże w każdym sporcie. Sponsoring sportu jest jedną z waszych kluczowych działalności?
Agata Pniewska, Dyrektor Wykonawczy ds. Sponsoringu ORLEN SA: – Tak, potwierdzają to również nasze badania. Wsparcie polskiego sportu, polskich sportowców za granicą, czy obecność w Formule 1 jest drogą, którą powinniśmy podążać. Wyniki badań mówią, że to właściwy kierunek. Formuła 1 buduje nam biznes za granicą oraz rozpoznawalność marki na rynkach, na których nasz brand jest już obecny. W Czechach jest to już 40 procent. Droga była konsekwentna, oparta na F1, królowej motorsportu. Jeśli chodzi o polskich sportowców, sukcesy tego roku są niezaprzeczalne. Mistrzostwo Europy siatkarzy, tytuły skoczków, narciarzy, snowboardzistów. Oczywiście kwalifikacja olimpijska siatkarzy, wysokie miejsca siatkarek, tytuł mistrza świata Roberta Kubicy w wyścigach długodystansowych, tytuł mistrza świata Kajetana Kajetanowicza. Tych tytułów można byłoby jeszcze wiele wymieniać. Były jeszcze sukcesy klubów, które wspieramy w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu. Mogłabym wymieniać w nieskończoność.
Rok 2024 będzie jeszcze bardziej pasjonujący, jeżeli chodzi o wydarzenia sportowe. Wkład firmy ORLEN będzie w nim jeszcze większy?
– My się nie zatrzymujemy. Każda umowa w zależności od roku i sezonu, pracuje w sposób indywidualny. Przyglądamy się kalendarzowi wielkich międzynarodowych imprez i na pewno w naszym kalendarzu igrzyska olimpijskie nie zostaną pominięte. Nie da się zrezygnować z takiego potencjału, jakim jest współpraca z Polskim Komitetem Olimpijskim. Poprzez umowę z PKOL-em mamy prawa do wykorzystania symbolu olimpijskiego i promocji w określonych ramach. Bezpośrednio wspieramy też wielu olimpijczyków. Na pewno wymyślimy taką formułę, żeby w naszej działalności marketingowej zaakcentować wydarzenia, które będą mocno oglądane i ograne telewizyjnie.
Zaczęła się zima, a co za tym idzie początek sezonu Pucharu Świata w skokach narciarskich. W jaki sposób ORLEN będzie widoczny w tej dyscyplinie?
– Chyba nikt nie zaprzeczy, że bardzo jesteśmy w niej widoczni. Dominujemy na strojach kadry. W styczniu szykuje się nam fantastyczna impreza w Polsce i to będzie przypieczętowanie i docenienie tego, że Polska potrafi organizować wielkie imprezy. Dla fanów skoków będzie to świetna możliwość, żeby odwiedzić nasze skocznie. Chodzi głównie o atmosferę, której się doświadcza. U nas jest ona znakomita.
Jak ważna jest dla was obecność podczas takich wydarzeń, jak Kongres Sport Biznes Polska?
– To dla nas możliwość posłuchania tego, co robią inni. Sponsoring to ciągła praca. Zmiana otoczenia, form komunikacji, pojawiania się nowych kanałów skłania ku temu, że nie możemy postępować w ten sam sposób. Chcemy przyglądać się temu, co robi rynek. Jesteśmy bardzo aktywni, jeżeli chodzi o sponsoring. Nie jest tak, że podpisujemy umowy i pozwalamy, żeby one żyły swoim życiem. Każda z nich jest traktowana indywidualnie. Podczas Kongresu możemy podzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem w skali, jakiej w naszym kraju nie ma. Jesteśmy największym sponsorem polskiego sportu.
Adrian Janiuk
Więcej Marketing
EA FC 27 jako powierzchnia reklamowa. Jak działa EA Advertising?
EA Advertising pozwala zmieniać reklamy podczas cyklu życia gry, kierować je według kraju i mierzyć ich widoczność. Nie wiadomo jeszcze, które formaty zobaczymy w FC 27.
