Garnitury zamiast dresów. Jak Real Betis, Como, Milan i Palermo łączą futbol z elegancką modą?
Real Betis podpisał umowę z francuską marką Drôle de Monsieur, a Palermo rozpoczęło współpracę z Brooks Brothers. Wśród partnerów europejskich klubów są również Brioni i Boggi Milano. Elegancka moda staje się kolejnym elementem ich działalności komercyjnej.
Garnitury, kaszmirowe płaszcze, skórzane mokasyny i marynarki szyte na miarę coraz częściej pojawiają się w oficjalnej garderobie piłkarzy. Kluby podpisują umowy z producentami odzieży luksusowej, a niektóre wprowadzają również kolekcje przeznaczone do sprzedaży. Cztery europejskie zespoły pokazują, jak różne mogą być takie współprace – od klasycznego krawiectwa po projekty inspirowane modą codzienną.
Real Betis stawia na francuską elegancję
W listopadzie 2026 roku Real Betis ogłosił dwuletnią współpracę z francuską marką Drôle de Monsieur, która została oficjalnym partnerem klubu w kategorii formalwear. Umowa obejmuje sezony 2026/27 i 2027/28, a jej częścią jest garderoba przygotowana specjalnie dla zawodników pierwszego zespołu.
Markę założyli w 2014 roku Dany Dos Santos i Maxime Schwab. Drôle de Monsieur łączy streetwear z elegancją inspirowaną modą lat 70. i 90. Jej charakterystycznym elementem jest hasło „Not From Paris Madame”, nawiązujące do pochodzenia projektantów z Dijon, a nie z francuskiej stolicy.
Pierwszą kolekcję dla Betisu zaprezentowano w kampanii z udziałem Héctora Bellerína, Marca Bartry, Aitora Ruibala, Juniora Firpo i Troya Parrotta. Piłkarze pozowali w brązowych garniturach w kratę, z szerokimi klapami i zielono-białymi detalami odnoszącymi się do klubowych barw. Stylizacje uzupełniały kremowe koszule z otwartymi kołnierzykami oraz skórzane mokasyny.
Projektanci czerpali inspirację z architektury, kolorów i stylu życia Sewilli. Emilio García Duarte, dyrektor biznesowy Betisu, podkreślił, że partnerstwo ma również znaczenie dla ekspansji wizerunkowej klubu.
– Ta współpraca otwiera nam drzwi do nowych odbiorców i sektorów rynku dzięki marce o ugruntowanej pozycji we współczesnej modzie męskiej i własnej tożsamości – wyjaśnił w komunikacie klubowym.
Como 1907 rozwija współpracę z Brioni
Włoskie Como 1907 poszło o krok dalej, łącząc działalność piłkarską z modą, turystyką i produktami luksusowymi. Klub wykorzystuje położenie nad jeziorem Como, kojarzonym z ekskluzywnymi hotelami, rezydencjami oraz włoskim stylem życia.
W październiku 2024 roku stanowisko dyrektora ds. marki objął Rhuigi Villaseñor, założyciel luksusowej marki streetwearowej RHUDE. Odpowiada on za rozwój wizerunku klubu oraz jego działalności w obszarach mody, produktów konsumenckich i turystyki.
Jednym z najważniejszych elementów tej strategii jest współpraca z rzymskim domem mody Brioni, ogłoszona na sezon 2025/26. Marka, założona w 1945 roku i należąca do grupy Kering, specjalizuje się w luksusowej odzieży męskiej, w tym garniturach szytych na miarę.
Pierwszy zestaw przygotowany dla zawodników Como obejmował granatowy dwurzędowy garnitur wykonany z tkaniny Solaro oraz bawełnianą koszulkę polo Trama. Później zaprezentowano również garderobę zimową: płaszcz z kaszmiru i jedwabiu, wełniany Jardigan, golfy, spodnie z czesankowej wełny oraz granatowe zamszowe mokasyny Appia.
Premierę zimowych stylizacji zorganizowano w Villa Carminati Resta nad jeziorem Como, podczas wydarzenia z udziałem dziennikarzy i międzynarodowych gości.
W przypadku Como związek z branżą modową wykracza poza dostarczanie ubrań zawodnikom. Klub tworzy własne kolekcje odzieżowe, współpracuje z adidas i RHUDE, a w ofercie sklepu ma również produkty przygotowane z włoską marką galanterii podróżnej Bric’s.
AC Milan wraca do klasycznego krawiectwa
We wrześniu 2026 roku AC Milan ogłosił podpisanie umowy z Boggi Milano, włoską marką odzieży męskiej założoną w 1939 roku. Nowy partner zastąpił Off-White, z którym Rossoneri wcześniej realizowali projekty łączące modę luksusową i streetwear.
Boggi Milano zostało oficjalnym partnerem formalwear i partnerem globalnym klubu. Umowa obejmuje drużyny męską i kobiecą, sztaby szkoleniowe oraz kierownictwo.
Na początek przygotowano dwa garnitury wyprodukowane we Włoszech. Pierwszy to szary, dwurzędowy model w prążki, uszyty z tkaniny „Perennial” pochodzącej od producenta Vitale Barberis Canonico, zestawiony z czerwonym krawatem. Drugi, z linii B TECH, wykonano z technicznych materiałów w odcieniu łupkowej szarości, z czerwonymi detalami i kamizelką.
Zawodnicy Milanu po raz pierwszy wystąpili w nowych strojach 20 września, przyjeżdżając na San Siro przed meczem z Lecce. Piłkarki zaprezentowały je 4 października przy okazji spotkania z Juventusem.
– Dla milionów ludzi na całym świecie AC Milan reprezentuje Mediolan. Wszędzie zabieramy ze sobą nazwę miasta i jego wartości – mówił Maikel Oettle, dyrektor ds. przychodów klubu, wyjaśniając wybór nowego partnera.
Palermo i Brooks Brothers. Amerykańska elegancja na Sycylii
Najnowszy przykład pochodzi z 9 listopada 2026 roku. Wówczas Palermo FC ogłosiło wieloletnie partnerstwo z amerykańską marką Brooks Brothers, założoną w Nowym Jorku w 1818 roku.
W przeciwieństwie do większości podobnych kontraktów współpraca od początku obejmuje dwie wyraźnie oddzielone kolekcje.
Dla kierownictwa klubu przygotowano klasyczną garderobę z granatowym garniturem, marynarką ze złotymi guzikami, koszulami Oxford, kamizelkami, golfami i krawatami. Elementy ubioru ozdobiono subtelnymi odniesieniami do różowo-czarnych barw Palermo.
Zawodnicy otrzymali natomiast kolekcję inspirowaną amerykańskimi uczelniami. Wśród produktów znalazły się kurtki varsity, swetry z dekoltem w serek, koszulki polo i spodnie o swobodniejszym kroju. Charakterystycznym elementem jest czarna kurtka z różową literą „P” na piersi i napisem „Palermo” na plecach.
Co ważne, Brooks Brothers przewidziało również sprzedaż produktów kibicom. Już 9 listopada udostępniono w przedsprzedaży szalik i limitowany T-shirt, a pełna kolekcja ma trafić na rynek 30 listopada.
Dystrybucją marki w Palermo zajmie się lokalny dom handlowy Dell’Oglio, działający od 1890 roku.
Giorgio Brambilla, dyrektor komercyjny Palermo, określił partnerstwo jako część strategii rozwoju międzynarodowej pozycji klubu. Współpraca z Brooks Brothers ma jednocześnie zachować odniesienia do lokalnej tożsamości, przede wszystkim charakterystycznych różowo-czarnych barw.
Joachim Stelmach
Więcej Marketing
Biało-czerwona Hala Legionów! Industria Kielce połączyła sport ze świętowaniem niepodległości
Blisko 3 000 biało-czerwonych flag, rekonstruktorzy, wojskowy ceremoniał, wspólnie odśpiewany hymn Polski i wyjątkowa atmosfera na trybunach. Tak wyglądał Mecz Niepodległości, który 11 listopada odbył się w Hali Legionów w Kielcach.
