Ostatnie mecze reprezentacji Polski w 2026 roku. Miliony z reklam i problemy ze sponsorami…

Reprezentacja Polski zakończy 2026 rok meczami z Rumunią i Szwecją. Choć walczy już tylko o drugie miejsce w grupie Ligi Narodów, bilety na spotkanie we Wrocławiu kosztują nawet 240 zł. Tymczasem PZPN traci ważnych sponsorów, a ceny reklam przy transmisjach kadry osiągają najwyższy poziom tej jesieni.

Udostępnij

Autor zdjęcia: Press Focus

W sobotę 14 listopada Polska zmierzy się z Rumunią w Bukareszcie, a trzy dni później podejmie Szwecję na Tarczyński Arenie we Wrocławiu. Oba spotkania rozpoczną się o godzinie 20:45 i będą ostatnimi występami drużyny Jana Urbana w tym roku.

Po czterech kolejkach biało-czerwoni zajmują trzecie miejsce w grupie B4 z dorobkiem czterech punktów. Do drugiej Bośni i Hercegowiny tracą cztery punkty, a do prowadzącej Szwecji sześć. Zwycięstwo w grupie jest już poza zasięgiem, dlatego pozostaje walka o drugą pozycję, premiowaną udziałem w barażach o awans do dywizji A.

Listopadowe spotkania mogą również przesądzić o przyszłości selekcjonera. Prezes PZPN Cezary Kulesza zapowiedział w październiku, że po zakończeniu fazy grupowej federacja przeanalizuje pracę Urbana i podejmie dalsze decyzje. Później zaznaczał jednak, że nie traktuje najbliższych meczów jako bezpośredniej walki trenera o stanowisko.

Nawet 240 zł za bilet na mecz ze Szwecją

Ostatni domowy mecz reprezentacji odbędzie się we Wrocławiu, a nie na PGE Narodowym, gdzie rozgrywano wcześniejsze spotkania Ligi Narodów. PZPN ustalił trzy podstawowe kategorie cenowe:

240 zł – pierwsza kategoria,
180 zł – druga kategoria,
120 zł – trzecia kategoria.

Dostępne są również bilety rodzinne za 100 zł dla opiekuna i 60 zł dla dziecka do 12. roku życia.

Dwie osoby kupujące wejściówki w najdroższej kategorii zapłacą łącznie 480 zł. Czteroosobowa grupa za takie miejsca wyda 960 zł, bez uwzględnienia dojazdu, parkingu czy gastronomii. Dodatkowym utrudnieniem dla kibiców spoza Wrocławia może być termin spotkania – wtorek o godzinie 20:45.

Ceny pozostały na poziomie wcześniejszych domowych meczów kadry. Zmieniła się jednak sytuacja sportowa. Polacy stracili już szansę na bezpośredni awans, a przed spotkaniem ze Szwecją mogą nawet wypaść z walki o drugie miejsce.

Interesujący jest również sposób dystrybucji wejściówek. Część puli udostępniono wojewódzkim związkom piłkarskim. Przykładowo Świętokrzyski ZPN otrzymał 200 biletów, na które przyjmował zamówienia jeszcze przed rozpoczęciem otwartej sprzedaży.

Osobną przedsprzedaż zorganizowano dla klientów STS, sponsora strategicznego reprezentacji. W dniach 20–21 października mogli oni wcześniej kupić maksymalnie pięć wejściówek. Jedna z możliwości uzyskania kodu wymagała rejestracji na platformie bukmachera, zaakceptowania zgód marketingowych i wpłacenia depozytu w wysokości przynajmniej 2 zł.

Otwarta sprzedaż rozpoczęła się 22 października. Dla STS wcześniejszy dostęp do biletów był konkretnym narzędziem pozyskiwania użytkowników. Jednocześnie część kibiców niekorzystających z usług bukmachera musiała czekać na ogólnodostępną pulę.

PZPN traci sponsorów. Nawet 100 mln zł mniej w budżecie?

Listopadowe spotkania odbędą się w trudnym momencie dla finansów federacji. Jak informował nasz portal, w ostatnich miesiącach współpracę z PZPN zakończyły m.in. InPost, TCL, Staropolanka i Leroy Merlin. Po 16 latach wygasła również umowa z Biedronką, której miejsce zajął Lidl.

Największą stratą jest jednak rozstanie z Orlenem. Jak 23 października jako pierwszy poinformował SportMarketing.pl, koncern zdecydował się nie przedłużać umowy sponsorskiej z federacją.

Według danych ujawnionych wcześniej przez Onet kontrakt zapewniał PZPN około 34 mln zł rocznie, a dodatkowe premie były uzależnione od wyników sportowych. Łączna wartość czteroletniego porozumienia mogła sięgnąć niemal 171 mln zł netto.

10 listopada Weszło poinformowało, że budżet federacji na 2027 rok może być nawet o 100 mln zł niższy. Wiceprezes PZPN Adam Kaźmierczak potwierdził, że przyszłoroczne wydatki będą musiały zostać ograniczone, ale zakwestionował tak dużą skalę cięć.

– Globalnie wiadomo, że przede wszystkim będzie nam brakować środków, jakie wynikały z umowy z Orlenem – przyznał Kaźmierczak w rozmowie z Weszło.

Według danych finansowych przytoczonych przez portal koszty PZPN wzrosły z 216 mln zł w 2021 roku do 482 mln zł w 2025 roku. Ostatni rok federacja zakończyła stratą wynoszącą około 38 mln zł.

Brak awansu na mundial 2026 również miał konsekwencje finansowe. Sekretarz generalny związku Łukasz Wachowski szacował wcześniej utracone wpływy z tego tytułu na około 60 mln zł.

Federacja pozyskuje jednak także nowych partnerów. Lidl zastąpił Biedronkę, a STS przedłużył we wrześniu współpracę do 2030 roku, uzyskując status sponsora strategicznego. Od 2027 roku dostawcą sprzętu reprezentacji będzie natomiast adidas, który zastąpi Nike.

Miliony widzów i ponad 240 tys. zł za reklamę

Problemy sponsorskie nie oznaczają spadku zainteresowania reprezentacją w telewizji. Jesienne spotkania kadry nadal przyciągają wielomilionową widownię.

Według danych Nielsena, przedstawionych przez Biuro Reklamy TVP, wrześniowe mecze z Bośnią i Hercegowiną oraz Szwecją oglądało średnio po 3,1 mln osób. Październikowe zwycięstwo nad Rumunią 6:0 zgromadziło 3,9 mln widzów, natomiast porażkę z Bośnią i Hercegowiną śledziło 3,5 mln.

Takie wyniki mają znaczenie dla oferty reklamowej TVP. Jak informował magazyn Press, 30-sekundowy spot po pierwszej połowie listopadowych meczów wyceniono w TVP1 na 241,1 tys. zł netto, a w TVP Sport na 65,1 tys. zł. Sprzedaż prowadzona jest łącznie dla obu anten.

To najwyższe ceny katalogowe przy jesiennych spotkaniach reprezentacji. Analogiczna reklama we wrześniu kosztowała w TVP1 193 tys. zł, a w październiku 229,7 tys. zł. Kwoty nie uwzględniają ewentualnych rabatów.

Nadawca przygotował także ofertę lokowania produktów w studiach meczowych. Pakiet sześciu spotkań i 12 wejść studyjnych wyceniono na 240 tys. zł. Mogą z niego korzystać sponsorzy reprezentacji oraz reklamodawcy, których produkty nie konkurują z markami partnerów federacji.

Transmisje listopadowych meczów będą dostępne w TVP1, TVP Sport oraz na platformach internetowych nadawcy. Własne kanały rozwija również PZPN, który listopadowe powołania Jana Urbana ogłosił w programie transmitowanym na PZPN+.

Polska zakończy fazę grupową 17 listopada we Wrocławiu. Po spotkaniu ze Szwecją federację czeka zapowiadana ocena pracy selekcjonera, a równolegle przygotowanie budżetu na 2027 rok. W nowy rok PZPN wejdzie bez części dotychczasowych sponsorów, w tym najważniejszego pod względem wartości kontraktu Orlenu.