Reklama w centrum pola gry. Jak marka odżywek trafiła na ściany kortów do squasha
Połączenie obecności marki w samej przestrzeni gry z próbkowaniem produktów po treningu to pomysł na kampanię, którą w kwietniu zrealizowały marka OstroVit oraz sieć adcourt. Działania objęły pięć klubów w czterech polskich miastach, wpisując się w rosnący trend szukania uwagi odbiorców w miejscach wolnych od cyfrowych rozpraszaczy.
Tradycyjny sponsoring sportowy najczęściej kojarzy się z banerami na obrzeżach boisk lub logotypami na koszulkach zawodników. W przypadku squasha granica między tłem a przestrzenią gry jest jednak płynna – przednia ściana, w którą gracze nieustannie uderzają piłką, stanowi kluczowy element rozgrywki. To właśnie to miejsce wykorzystano w niedawnej kampanii marki OstroVit, zorganizowanej we współpracy z siecią reklamową adcourt.
Przeniesienie przekazu na linię wzroku
Kampania, która trwała od 1 do 30 kwietnia 2026 r. (w Krakowie ekspozycję przedłużono do 10 maja), objęła pięć wybranych kortów w czterech dużych miastach: Aerosquash w Warszawie, fairPlayce i 11punkt w Poznaniu, Atras Squash Club w Krakowie oraz CSR w Gdańsku.
Branding objął przednią ścianę kortu, a w części obiektów także dolny pas (tzw. tin) oraz szyby. Pomysłodawcy działań opierają ten model na koncepcji nazwanej Hyper Attention. Zakłada ona, że w dyscyplinach wymagających wysokiego skupienia – takich jak sporty rakietowe – uwaga graczy naturalnie koncentruje się na stałych punktach otoczenia, z dala od ekranów smartfonów czy bodźców z mediów cyfrowych.
Z szacunków adcourt, opartych na 1045 rezerwacjach oraz założeniach dotyczących intensywności gry, wynika, że w trakcie trwania akcji doszło do około 1,7 mln odbić piłki w kierunku brandingu oraz około 188 tys. minut spędzonych przez graczy na branych pod uwagę kortach. Wskaźniki te stanowią odzwierciedlenie natężenia i czasu trwania aktywności sportowej na kortach z reklamą.
Od ekspozycji do testu produktu
Sama obecność na ścianie była jedynie elementem szerszego podejścia. Projekt połączono z działaniami bezpośrednimi oraz komunikacją w społecznościach lokalnych.
W dwóch obiektach przeprowadzono sampling, w ramach którego rozdano graczom około 1100 produktów marki OstroVit, umożliwiając im przetestowanie oferty bezpośrednio po zakończonym treningu. Działania w przestrzeni fizycznej zostały uzupełnione o wymiar cyfrowy – partnerujące kluby opublikowały łącznie 30 postów w swoich kanałach społecznościowych, informujących o akcji.
– Szczególnie istotne było dla nas połączenie widoczności marki z możliwością bezpośredniego kontaktu odbiorców z naszymi produktami poprzez sampling, ponieważ jako OstroVit chcemy być tam, gdzie są nasi klienci – blisko sportu, aktywności i ich codziennych pasji – wyjaśnia Hubert Łada, Head of Marketing w OstroVit.
Sporty rakietowe nowym kanałem dotarcia?
Projekt pokazuje, że marki poszukujące kontaktu z aktywnymi fizycznie konsumentami coraz częściej rezygnują z tradycyjnego sponsoringu dużych imprez na rzecz bardziej kameralnych, ale powtarzalnych punktów styku.
– W kampanii OstroVit połączyliśmy obecność marki na korcie z możliwością testowania jej produktów po grze. To sedno naszego podejścia: reklama powinna być częścią sportowego doświadczenia, a nie tylko jego tłem – komentuje Michał Łukawski, co-owner adcourt. – Hyper Attention zaczyna się dla nas od wyboru miejsca, w którym ludzie są skupieni na tym, co robią, bez telefonów i rozpraszaczy. Markom daje to ciekawy punkt wyjścia do komunikacji: nie trzeba sponsorować wielkiego turnieju, żeby znaleźć się blisko sportu i jego uczestników.
Sieć adcourt, która rozwija przestrzeń reklamową w ponad 50 klubach i na ponad 200 kortach do squasha i padla w Polsce, celuje w grupę odbiorców z miast, dbających o zdrowie i styl życia. Kampania z marką OstroVit stanowi przykład na to, jak obiekty sportowe stają się nośnikiem marketingu doświadczeń (experience marketingu), łączącym branding wizualny z fizycznym kontaktem z produktem.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Różowy Tydzień „Badaj swoje piłki” wraca na koszykarskie parkiety. Dziewięć meczów poświęconych profilaktyce raka piersi
W dniach 23–25 października 2026 roku koszykarskie hale w Polsce ponownie staną się przestrzenią do promowania profilaktyki raka piersi. W ramach Różowego Tygodnia „Badaj swoje piłki” podczas dziewięciu spotkań PGE Basket Ligi i PGE Basket Ligi Kobiet powstaną stanowiska profilaktyczne, na których kibicki będą mogły wziąć udział w warsztatach samobadania…
