ONA GRA. Fundacja Girls Future Ready i Legia Ladies o kobietach w piłce

ONA GRA to kampania Fundacji Girls Future Ready i Legia Ladies, która łączy kobiecą piłkę nożną z fotografią, filmem i storytellingiem. Jest efektem kilkumiesięcznej współpracy mentorskiej – Marty Hoderny i Amandy Moura Pietrzak, dyrektor operacyjnej i członkini zarządu Legia Ladies. Ich wspólnym celem było stworzenie większej przestrzeni dla kobiet w piłce, także poza boiskiem, oraz pokazanie, że kobiecy futbol może być obecny również w obszarach związanych z kulturą, modą, sztuką i lifestyle’em.

Udostępnij

Kobiety w piłce i ich historie

ONA GRA to kampania, która łączy komunikację sportową z działaniami kreatywnymi i lifestyle’owymi. Bohaterkami kampanii zostały zawodniczki Legia Ladies – pierwszej i drugiej drużyny klubu, występujące odpowiednio w ORLEN Ekstralidze Kobiet oraz II Lidze Kobiet. Projekt koncentruje się na ich indywidualnych historiach, ambicjach doświadczeniach, pokazując kobiecy futbol z perspektywy wykraczającej poza samą rywalizację sportową.

Za koncepcję kampanii odpowiadała Marta Hoderny, która poprzez połączenie obrazu i storytellingu chciała dotrzeć z kobiecą piłką do odbiorców spoza tradycyjnego środowisportowego. Punktem wyjścia było pokazanie piłkarek nie tylko jako zawodniczek, ale również jako kobiet funkcjonujących w różnych obszarach życia z własnymi zainteresowaniami, doświadczeniami i celami.

Kampania wykorzystuje fotografię i film jako narzędzia do budowania szerszej narracji wokół kobiecego futbolu. Dzięki temu sport staje się punktem wyjścia do opowiedzenia historii jego bohaterek, a sama komunikacja wychodzi poza standardowy schemat oparty na wynikach, statystykach i relacjach z meczów.

ONA GRA wpisuje się tym samym w szerszy sposób myślenia o komunikacji kobiecego sportu poprzez tworzenie treści, które mogą zainteresować również osoby niezwiązane bezpośrednio z piłką nożną. Połączenie sportu z estetyką, kulturą i lifestyle’em ma służyć budowaniu zainteresowania kobiecym futbolem wśród szerszego grona odbiorców.

Jak podkreśla Marta Hoderny, jednym z założeń projektu było właśnie wyjście poza tradycyjne środowisko sportowe i pokazanie kobiecej piłki z innej perspektywy:

– Chciałam, żeby kobieca piłka nożna dotarła do szerszego grona odbiorców, do ludzi z różnych branż, do świata mody, filmu, sztuki. Chciałam, aby ludzie pomyśleli, że piłka nożna kobiet może być piękna, ciekawa, estetyczna, że może być COOL again – mówiła Hoderny.

Legia Ladies z własną tożsamością

W projekcie istotna była również perspektywa Legia Ladies i sposób, w jaki klub rozwija komunikację swojej kobiecej sekcji. Kampania ONA GRA wpisuje się w działania związane z budowaniem rozpoznawalności kobiecego futbolu oraz przedstawianiem zawodniczek w szerszym kontekście niż wyłącznie sportowym. Ważnym elementem projektu było również podkreślenie odrębnej tożsamości kobiecej sekcji i sposobu, w jaki może ona komunikować się z własnymi odbiorcami.

Amanda Moura Pietrzak, mentorka Marty w programie HerStory, od początku widziała w koncepcji potencjał do wpisania jej w działania Legia Ladies. Jej zdaniem projekt dobrze odpowiadał kierunkowi, w którym rozwijana jest komunikacja sekcji – łączącej sport z obszarami lifestyle’u, kultury i społeczności. ONA GRA stała się tym samym okazją do pokazania zawodniczek z innej perspektywy oraz zwrócenia uwagi na ich historie, ambicje i doświadczenia.

– Kiedy Marta przedstawiła swój koncept, od razu wiedziałam, dokąd to zmierza. Wizja ta bardzo dobrze wpisuje się w to, co robimy w Legia Ladies, przełamujemy stereotypy, nie kopiujemy męskiego futbolu, jesteśmy Legią Warszawa, ale z własną tożsamością. Naturalnie koncepcja Marty tylko wzmocniła misję naszego klubu: otwartość, obecność dla młodych odbiorców oraz inspirowanie kobiet, które dopiero torują sobie drogę, a także dojrzałych kobiet potrzebujących motywacji w swojej pracy. Pokochałam ten projekt, ponieważ jesteśmy klubem modowym, lifestyle’owym i społecznym. Kobieca piłka nożna nie powinna kopiować męskiej – ma swoje własne wartości. Spełniło się marzenie Marty, ale tak naprawdę spełniło się też moje. Od początku chciałam, żeby kobiety w piłce były bardziej widoczne, żeby ich historie były słyszane i żeby ludzie mogli zobaczyć w nich nie tylko zawodniczki, ale przede wszystkim osoby z własnymi ambicjami, emocjami i historiami.

Zespół projektowy kampanii

Za realizację kampanii odpowiadał zespół specjalistek z obszaru produkcji, fotografii, stylizacji i beauty. Za warstwę video odpowiadała Katarzyna Jaworska, za fotografie Patrycja Chęcińska i Wanessa Wanda Kidacka, a Natalia Chojnacka wspierała zespół podczas planu zdjęciowego. Za stylizacje odpowiadała Polly Ecke, natomiast za makeup Olga Szablowska z Sweed Beauty. ONA GRA łączy sport, komunikację i działania kreatywne, pokazując kobiecy futbol z perspektywy zawodniczek oraz ich indywidualnych historii.

Premiera kampanii odbyła się 3 września na Stadionie Legii Warszawa, gdzie zaprezentowano projekt ONA GRA oraz jego bohaterki.

Materiał powstał na podstawie komunikatu prasowego Legia Ladies.