PGE Projekt Warszawa zaprezentował transfery inaczej. Dziewięć lokalizacji i jeden wspólny pomysł

PGE Projekt Warszawa postawił na niestandardową formę prezentacji nowych zawodników i przedłużeń kontraktów. Klub przygotował serię dziewięciu materiałów wideo, w których najważniejsze postaci zespołu pojawiały się w charakterystycznych miejscach stolicy.

Udostępnij

Autor zdjęcia: Adam Starszyński

Celem kampanii było nie tylko przedstawienie kibicom nowych twarzy i ogłoszenie kolejnych ruchów kadrowych. Projekt Warszawa chciał w ten sposób podkreślić swój silny związek z miastem. Klub reprezentuje stolicę zarówno na krajowych parkietach, jak i w europejskich rozgrywkach CEV Champions League, dlatego Warszawa stała się jednym z głównych bohaterów całej akcji.

Zawodnicy w charakterystycznych miejscach Warszawy

Każde z dziewięciu ogłoszeń zostało zrealizowane w innej, rozpoznawalnej lokalizacji. Yuri Romanò pojawił się w Sali Canaletta Zamku Królewskiego, Bartłomiej Lemański został zaprezentowany na tarasie widokowym Highline Warsaw, a Aleksander Śliwka wystąpił w samym centrum miasta, w pobliżu Pałacu Kultury i Nauki.

Kolejne materiały powstały w równie charakterystycznych punktach stolicy. Karol Kłos został przedstawiony w Muzeum Historii Polski na Cytadeli, Damian Wojtaszek przy Pomniku Syrenki nad Wisłą, a Roberto Piazza w auli Uniwersytetu Muzycznego Fryderyka Chopina.

Twórcy kampanii zadbali również o bardziej osobiste lokalizacje. Kevin Tillie pojawił się w kawiarni przy ul. Francuskiej 30 na Saskiej Kępie. Jan Firlej otrzymał własne graffiti w okolicach Toru Wyścigów Konnych na Służewcu, natomiast Bartosz Gomułka został zaprezentowany w rejonie Warsaw Spire, czyli w miejscu związanym z jego dorastaniem.

Wideo finałowe można zobaczyć tutaj: https://www.facebook.com/reel/1070162105423230.

Dziewięć filmów było dopiero początkiem

Najciekawszym elementem kampanii okazało się jednak to, że dziewięć materiałów nie funkcjonowało jako osobne produkcje. Wszystkie zostały stworzone według jednego konceptu, który od początku zakładał przygotowanie finałowego, dziesiątego filmu.

Kluczowym elementem całej historii była piłka. Zawodnicy przekazywali ją sobie w kolejnych częściach miasta, dzięki czemu poszczególne nagrania łączyły się w jedną opowieść. W ten sposób kolejne transfery i przedłużenia kontraktów zostały przedstawione jako części większej historii, której wspólnym mianownikiem była Warszawa.

Finał kampanii spiął wszystkie wcześniejsze materiały w jedną dynamiczną produkcję. Dziewięć lokalizacji, dziewięciu bohaterów i jeden rekwizyt stworzyły spójną narrację pokazującą klub jako część miejskiej tkanki.

Sport i miasto w jednym komunikacie

Projekt Warszawa wykorzystał prezentację zespołu nie tylko do komunikowania zmian kadrowych. Kampania stała się jednocześnie sposobem na pokazanie stolicy z różnych perspektyw – od najbardziej rozpoznawalnych zabytków i symboli miasta po miejsca mniej oczywiste, ale ważne dla poszczególnych bohaterów.

To przykład działań, w których sportowy komunikat został połączony z lokalną tożsamością. Zamiast tradycyjnych grafik czy pojedynczych filmów transferowych klub stworzył wieloelementową historię, angażując w nią zarówno zawodników, jak i przestrzeń Warszawy.

Finałowe wideo zostało opublikowane w kanałach społecznościowych klubu, zamykając serię prezentacji i pokazując, że w przypadku Projektu Warszawa transfery mogą być czymś więcej niż tylko ogłoszeniem nowego nazwiska w składzie.