Amazon wchodzi do Ekstraklasy. „Chcemy budować długofalową relację z polską piłką”
Amazon oficjalnie rozpoczął współpracę z PKO BP Ekstraklasą. Dla globalnego giganta e-commerce partnerstwo z najwyższą klasą rozgrywkową w Polsce ma być elementem długoterminowej strategii rozwoju marki nad Wisłą. Firma chce nie tylko zwiększać swoją obecność w sporcie, ale również ułatwić kibicom dostęp do oficjalnych produktów klubowych – także poza granicami Polski.
Jak podkreśla w rozmowie dla SportMarketing.pl Tomasz Małecki, dyrektor marketingu Amazon Polska, decyzja o wejściu do Ekstraklasy była efektem obserwacji dynamicznego rozwoju ligi.
– Przede wszystkim przekonały nas pasja i rozwój całego projektu. Coraz więcej ludzi przychodzi na stadiony, rośnie frekwencja, a cały produkt Ekstraklasy jest dziś bardzo atrakcyjny. Chcieliśmy stać się częścią tego rozwoju i dołożyć swoją cegiełkę do zwiększania rozpoznawalności ligi – również poza granicami Polski – powiedział Małecki.
Amazon chce pomóc klubom dotrzeć do kibiców na całym świecie
Jednym z obszarów współpracy ma być rozwój sprzedaży oficjalnych produktów klubowych poprzez platformę Amazon. Jak zaznacza przedstawiciel firmy, chodzi przede wszystkim o ułatwienie zakupów kibicom mieszkającym poza Polską.
– Jesteśmy bardzo mobilnym społeczeństwem. Sam mieszkałem przez pięć lat w Holandii, a mimo to regularnie przylatywałem do Polski na mecze Lecha Poznań. Wielu kibiców nie ma jednak możliwości kupienia szalika czy koszulki na stadionie. Chcemy współpracować z klubami, aby ich produkty były dostępne na Amazonie szybko, z darmową dostawą w ramach programu Prime i również poza Polską – wyjaśnił.
Dla klubów może to oznaczać dostęp do znacznie szerszego grona odbiorców, zwłaszcza wśród polskich kibiców mieszkających za granicą.
Aktywacje dopiero się zaczynają
Amazon podkreśla, że nie traktuje partnerstwa z Ekstraklasą jako jednorazowej kampanii marketingowej. Firma zapowiada stopniowe budowanie wspólnych projektów z ligą i klubami.
– Patrzymy na tę współpracę z perspektywy długofalowej. Nie planowaliśmy jej jako krótkiej akcji. Rozpoczynamy rozmowy z klubami i Ekstraklasą o tym, jakie działania i jaki content będą najbardziej interesujące dla kibiców. To pierwsza tego typu aktywność Amazona w Polsce, dlatego będziemy korzystać z doświadczeń zdobytych między innymi w Szwecji oraz przy międzynarodowych projektach piłkarskich – powiedział Małecki.
To dopiero początek obecności Amazona w polskim sporcie?
Partnerstwo z Ekstraklasą może być sygnałem, że Amazon zamierza mocniej zaangażować się w polski sport.
– Naszą pasję do sportu pokazujemy nie tylko poprzez sklep internetowy, ale również za pośrednictwem Prime Video, gdzie oferujemy sportowe treści. Wierzymy, że dzięki współpracy z Ekstraklasą dotrzemy do nowych grup odbiorców i zachęcimy kolejne osoby do zainteresowania się piłką nożną w Polsce – podkreślił.
Sprawdzone rozwiązanie ze Szwecji
Amazon nie ukrywa, że przy budowaniu współpracy z Ekstraklasą korzysta z doświadczeń zdobytych na innych rynkach.
– W Szwecji współpracowaliśmy z tamtejszą ligą przez trzy lata, a w tym roku partnerstwo zostało rozszerzone. Wierzymy w długofalowe relacje. Pierwsze sezony służą budowaniu relacji, poznawaniu partnerów, testowaniu różnych rozwiązań i eksperymentowaniu. Prawdziwe efekty przychodzą dopiero z czasem, gdy obie strony są już lepiej przygotowane do realizacji wspólnych projektów – zaznaczył Małecki.
Sport ważnym elementem strategii Amazona
Przedstawiciele firmy podkreślają, że sport jest jednym z ważnych segmentów rozwijanego marketplace’u, choć pozostaje częścią znacznie szerszej oferty.
– Chcemy, aby Amazon.pl był miejscem, w którym Polacy znajdą wszystko, czego szukają – szybciej, niż się spodziewają. Sport jest jednym z elementów naszej oferty, ale rozwijamy ponad 30 kategorii produktowych i w każdej chcemy spełniać, a nawet przewyższać oczekiwania klientów – powiedział dyrektor marketingu Amazon Polska.
Partnerstwo z Ekstraklasą wpisuje się również w długoterminowe inwestycje firmy w Polsce. Amazon przypomina, że po wcześniejszych nakładach inwestycyjnych zapowiedział kolejne 23 mld zł inwestycji w latach 2026–2028, obejmujące zarówno rozwój działalności handlowej, jak i projekty infrastrukturalne oraz energetyczne.
– Polska jest dla nas bardzo ważnym rynkiem. Rozwijamy tutaj nie tylko sklep internetowy, ale inwestujemy także w inne obszary. To element naszej długofalowej strategii obecności w Polsce – podsumował Tomasz Małecki.
Jakub Kłyszejko
Więcej Marketing
Hiszpania triumfuje, a Baskowie się nie cieszą. „Reprezentacja Hiszpanii po raz ostatni rozegrała mecz w Kraju Basków w 1967 roku”
Hiszpania wygrała w finale mundialu z Argentyną 1:0. Zwycięskiego gola strzelił Ferran Torres, natomiast w trakcie turnieju ważne role w ekipie La Roja odgrywali Baskowie: Unai Simón, Mikel Merino i Mikel Oyarzabal. Jednak w regionie, z którego pochodzą ci piłkarze, piłkarska kadra wzbudziła sceptycyzm…
