Wonderkitz dostarcza projekty koszulki coraz większej liczbie polskich klubów. „Współpracujemy z dziewięcioma klubami piłkarskimi z poziomu centralnego, stworzyliśmy 20 koszulek”
Lech Poznań, Wisła Kraków, Korona Kielce czy Widzew Łódź – to kluby, z którymi współpracuje marka wonderkitz, dostarczająca niebanalne projekty koszulek piłkarskich. Firma jest coraz mocniej obecna w PKO BP Ekstraklasie, a po bardzo intensywnym sezonie przekonuje, że zbliża się do optymalnej skali działalności.
W zakończonym sezonie wonderkitz współpracował z dziewięcioma klubami z poziomu centralnego. Efektem było przygotowanie 20 koszulek, choć sam proces projektowy był znacznie bardziej rozbudowany. Każdy klub otrzymywał bowiem kilka propozycji każdego kompletu strojów, zanim zapadła ostateczna decyzja.
– W tym sezonie współpracujemy łącznie z dziewięcioma klubami piłkarskimi z poziomu centralnego, co przekłada się na stworzenie 20 koszulek. W praktyce oznacza to więc stworzenie około 60 projektów, ponieważ w przypadku prawie każdej współpracy przedstawiamy klubom co najmniej 3 propozycje na każdą z nich.
– Do tego dochodzą tematy z poziomu lokalnego oraz inne sporty. Mamy poczucie, że zamykamy bardzo pracowity rok, ale z optymalną liczbą współprac – mówi w rozmowie dla SportMarketing.pl przedstawiciel wonderkitz.
I dodaje, że współpraca z największymi markami piłkarskimi to proces trwający miesiącami i wykraczający daleko poza etap samego projektowania.
– Współprace z dużymi klubami są najbardziej pracochłonne. Cały proces potrafi rozciągnąć się na kilka miesięcy, a po fazie projektowej wchodzi faza produkcyjna, w której dzieje się jeszcze więcej i staramy się być w niej jak najmocniej obecni, by pomóc dopilnować, że początkowa wizja zostanie zachowana.
Balans między estetyką, a opowiadaną historią
W portfolio wonderkitz znajdują się dziś jedne z najsilniejszych marketingowo marek polskiej piłki. Dla projektantów równie ważny jak atrakcyjny wygląd jest jednak przekaz, jaki niesie za sobą dana koszulka.
– Rzeczywiście udało się w tym sezonie nawiązać współpracę z bardzo ciekawymi markami. W każdej koszulce staramy się znaleźć odpowiedni balans między estetyką, a jakimś lokalnym storytellingiem. Fajnie, żeby poza imponującym wyglądem dodatkowo oddawały klubowe DNA i towarzyszyło im poczucie, że rzeczywiście zostały zrobione specjalnie dla nich.
Finalnie zawsze proponujemy klubom różne pomysły i kierunki na każdą z koszulek. Jedne ze wskazaniem na estetykę, inne na minimalizm, a jeszcze inne na klubową symbolikę, i to od klubu zależy, jaki kierunek chcą w danym roku obrać – podkreśla przedstawiciel wonderkitz.
Od klasyki po odważne projekty
Firma przygotowuje dla klubów znacznie więcej projektów niż ostatecznie trafia do produkcji. Dzięki temu kolekcje mogą być zróżnicowane i odpowiadać różnym grupom kibiców.
– Tak, w idealnym scenariuszu staramy się zaproponować i zrobić zróżnicowaną kolekcję, tak aby do każdego trafić chociaż jednym konceptem. I tutaj ponownie pozostaje nam dodać, że w przypadku współpracy na np. 3 komplety strojów klub otrzymuje od nas 9 propozycji. A dodatkowo propozycja na np. koszulkę wyjazdową może w pewnych przypadkach ulec zmianie kolorystycznej i zostać zrealizowana jako “trójka” itp. Więc to pole manewru na zróżnicowaną kolekcję jest dość spore, i takie rozwiązania staramy się zasugerować jako finalny wybór tych “zwycięskich” trzech kompletów.
Zazwyczaj w przypadku koszulki domowej występuje nieco większa powściągliwość i ogranicza ją choćby przywiązanie do konkretnego koloru i wzoru. W przypadku pozostałych dwóch staramy się natomiast zrobić np. jedną koszulkę prostą/elegancką, a drugą odważniejszą. Myślę, że dobry przykład stanowi kolekcja dla Jagiellonii Białystok z sezonu 2025/26 z zestawem: Klasyczny pasiak | Prosta czarna z kołnierzykiem polo | Odważniejsza fioletowa – przyznaje nasz rozmówca.
Piłka nożna pozostaje priorytetem
Choć marka realizuje również projekty dla klubów siatkarskich i piłki ręcznej, to właśnie futbol pozostaje jej głównym kierunkiem rozwoju.
– Futbol to z pewnością nasz główny target, ale nie zamykamy się na inne sporty. Mamy w tym roku współpracę z np. klubem siatkarskim i piłki ręcznej z najwyższej klasy rozgrywkowej – zaznacza rozmówca SportMarketing.pl
Nie tylko estetyka
Koszulki coraz częściej stają się nośnikiem określonych wartości lub lokalnej tożsamości. Dobrym przykładem jest współpraca z Wartą Poznań, choć – jak zaznaczają przedstawiciele wonderkitz – nie zawsze chodzi o kwestie społeczne czy ekologiczne.
– Jeśli klub miałby takie życzenie – jak najbardziej. Jesteśmy otwarci na różne kierunki. W przypadku niektórych współprac działamy w oparciu o nasze własne autorskie pomysły, a czasami zdarza się, że dostajemy od klubu określony brief dotyczący motywu danej koszulki lub całej kolekcji.
W przypadku wspomnianej Warty Poznań, akurat ta koszulka nie uderza stricte w motywy ekologiczne, a w symbolikę związaną ze słowem “Ogródek”, czyli potoczną nazwą ich stadionu, co też zostało odgórnie dogadane z klubem jako kierunek, który chętnie by na niej zobaczyli.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
Mundial technologii. Pięć kampanii, obok których trudno przejść obojętnie
Mistrzostwa Świata od lat są dla marek jednym z najważniejszych momentów w kalendarzu marketingowym. Sam sponsoring czy logo przy bandach reklamowych przestają jednak wystarczać. W walce o uwagę kibiców coraz większą rolę odgrywają technologie – od analizy danych i internetu rzeczy, przez generatywną sztuczną inteligencję, aż po niestandardowe fizyczne urządzenia.
