Wonderkitz dostarcza projekty koszulki coraz większej liczbie polskich klubów. „Współpracujemy z dziewięcioma klubami piłkarskimi z poziomu centralnego, stworzyliśmy 20 koszulek”
Lech Poznań, Wisła Kraków, Korona Kielce czy Widzew Łódź – to kluby, z którymi współpracuje marka wonderkitz, dostarczająca niebanalne projekty koszulek piłkarskich. Firma jest coraz mocniej obecna w PKO BP Ekstraklasie, a po bardzo intensywnym sezonie przekonuje, że zbliża się do optymalnej skali działalności.
W zakończonym sezonie wonderkitz współpracował z dziewięcioma klubami z poziomu centralnego. Efektem było przygotowanie 20 koszulek, choć sam proces projektowy był znacznie bardziej rozbudowany. Każdy klub otrzymywał bowiem kilka propozycji każdego kompletu strojów, zanim zapadła ostateczna decyzja.
– W tym sezonie współpracujemy łącznie z dziewięcioma klubami piłkarskimi z poziomu centralnego, co przekłada się na stworzenie 20 koszulek. W praktyce oznacza to więc stworzenie około 60 projektów, ponieważ w przypadku prawie każdej współpracy przedstawiamy klubom co najmniej 3 propozycje na każdą z nich.
– Do tego dochodzą tematy z poziomu lokalnego oraz inne sporty. Mamy poczucie, że zamykamy bardzo pracowity rok, ale z optymalną liczbą współprac – mówi w rozmowie dla SportMarketing.pl przedstawiciel wonderkitz.
I dodaje, że współpraca z największymi markami piłkarskimi to proces trwający miesiącami i wykraczający daleko poza etap samego projektowania.
– Współprace z dużymi klubami są najbardziej pracochłonne. Cały proces potrafi rozciągnąć się na kilka miesięcy, a po fazie projektowej wchodzi faza produkcyjna, w której dzieje się jeszcze więcej i staramy się być w niej jak najmocniej obecni, by pomóc dopilnować, że początkowa wizja zostanie zachowana.
Balans między estetyką, a opowiadaną historią
W portfolio wonderkitz znajdują się dziś jedne z najsilniejszych marketingowo marek polskiej piłki. Dla projektantów równie ważny jak atrakcyjny wygląd jest jednak przekaz, jaki niesie za sobą dana koszulka.
– Rzeczywiście udało się w tym sezonie nawiązać współpracę z bardzo ciekawymi markami. W każdej koszulce staramy się znaleźć odpowiedni balans między estetyką, a jakimś lokalnym storytellingiem. Fajnie, żeby poza imponującym wyglądem dodatkowo oddawały klubowe DNA i towarzyszyło im poczucie, że rzeczywiście zostały zrobione specjalnie dla nich.
Finalnie zawsze proponujemy klubom różne pomysły i kierunki na każdą z koszulek. Jedne ze wskazaniem na estetykę, inne na minimalizm, a jeszcze inne na klubową symbolikę, i to od klubu zależy, jaki kierunek chcą w danym roku obrać – podkreśla przedstawiciel wonderkitz.
Od klasyki po odważne projekty
Firma przygotowuje dla klubów znacznie więcej projektów niż ostatecznie trafia do produkcji. Dzięki temu kolekcje mogą być zróżnicowane i odpowiadać różnym grupom kibiców.
– Tak, w idealnym scenariuszu staramy się zaproponować i zrobić zróżnicowaną kolekcję, tak aby do każdego trafić chociaż jednym konceptem. I tutaj ponownie pozostaje nam dodać, że w przypadku współpracy na np. 3 komplety strojów klub otrzymuje od nas 9 propozycji. A dodatkowo propozycja na np. koszulkę wyjazdową może w pewnych przypadkach ulec zmianie kolorystycznej i zostać zrealizowana jako “trójka” itp. Więc to pole manewru na zróżnicowaną kolekcję jest dość spore, i takie rozwiązania staramy się zasugerować jako finalny wybór tych “zwycięskich” trzech kompletów.
Zazwyczaj w przypadku koszulki domowej występuje nieco większa powściągliwość i ogranicza ją choćby przywiązanie do konkretnego koloru i wzoru. W przypadku pozostałych dwóch staramy się natomiast zrobić np. jedną koszulkę prostą/elegancką, a drugą odważniejszą. Myślę, że dobry przykład stanowi kolekcja dla Jagiellonii Białystok z sezonu 2025/26 z zestawem: Klasyczny pasiak | Prosta czarna z kołnierzykiem polo | Odważniejsza fioletowa – przyznaje nasz rozmówca.
Piłka nożna pozostaje priorytetem
Choć marka realizuje również projekty dla klubów siatkarskich i piłki ręcznej, to właśnie futbol pozostaje jej głównym kierunkiem rozwoju.
– Futbol to z pewnością nasz główny target, ale nie zamykamy się na inne sporty. Mamy w tym roku współpracę z np. klubem siatkarskim i piłki ręcznej z najwyższej klasy rozgrywkowej – zaznacza rozmówca SportMarketing.pl
Nie tylko estetyka
Koszulki coraz częściej stają się nośnikiem określonych wartości lub lokalnej tożsamości. Dobrym przykładem jest współpraca z Wartą Poznań, choć – jak zaznaczają przedstawiciele wonderkitz – nie zawsze chodzi o kwestie społeczne czy ekologiczne.
– Jeśli klub miałby takie życzenie – jak najbardziej. Jesteśmy otwarci na różne kierunki. W przypadku niektórych współprac działamy w oparciu o nasze własne autorskie pomysły, a czasami zdarza się, że dostajemy od klubu określony brief dotyczący motywu danej koszulki lub całej kolekcji.
W przypadku wspomnianej Warty Poznań, akurat ta koszulka nie uderza stricte w motywy ekologiczne, a w symbolikę związaną ze słowem “Ogródek”, czyli potoczną nazwą ich stadionu, co też zostało odgórnie dogadane z klubem jako kierunek, który chętnie by na niej zobaczyli.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
EA FC 27 jako powierzchnia reklamowa. Jak działa EA Advertising?
EA Advertising pozwala zmieniać reklamy podczas cyklu życia gry, kierować je według kraju i mierzyć ich widoczność. Nie wiadomo jeszcze, które formaty zobaczymy w FC 27.
