Miliardy wyświetleń, miliony publikacji i globalna społeczność kibiców. Mistrzostwa Świata FIFA World Cup 2026 na TikToku
465 mln unikalnych wyświetleń transmisji na żywo oficjalnych nadawców FIFA, 413 mln odwiedzin FIFA World Cup 2026™ Hub, ponad 24 mld wyświetleń treści na profilu @fifaworldcup oraz blisko 20 mln filmów opublikowanych przez użytkowników z wykorzystaniem hashtagów związanych z turniejem – tak wygląda skala zaangażowania społeczności TikToka podczas Mistrzostw Świata FIFA World Cup 2026™.
Jako pierwsza w historii platforma posiadająca status Preferred Platform FIFA, TikTok rozszerzył doświadczenie kibiców związane z turniejem, łącząc oficjalne treści, relacje twórców oraz interaktywne funkcje, które pozwalały śledzić wydarzenia związane z mundialem przed meczami, w ich trakcie i po końcowym gwizdku.
FIFA World Cup 2026™ w liczbach
Podczas turnieju społeczność TikToka wygenerowała rekordowe zaangażowanie wokół treści związanych z mistrzostwami:
- 465 mln unikalnych wyświetleń transmisji na żywo prowadzonych przez oficjalnych nadawców FIFA,
- 413 mln odwiedzin FIFA World Cup 2026™ Hub,
- 24,1 mld wyświetleń na profilu @fifaworldcup podczas turnieju,
- blisko 20 mln filmów opublikowanych z wykorzystaniem hashtagów związanych z FIFA World Cup,
- ponad 11,5 mln publikacji oznaczonych hashtagiem #FIFAWorldCup, co oznacza wzrost o niemal 1400% względem FIFA World Cup 2022,
- udział 30 twórców-korespondentów z 22 krajów, którzy relacjonowali turniej od kulis.
Mundial jako wspólne doświadczenie kibiców
Tegoroczne mistrzostwa stały się na TikToku przestrzenią do wspólnego przeżywania sportowych emocji przez fanów z całego świata. Użytkownicy śledzili rozgrywki na różne sposoby – oglądając materiały ulubionych zawodników, obserwując lokalne społeczności kibiców lub korzystając z relacji twórców obecnych na turnieju.
Społeczność platformy dokumentowała zarówno wydarzenia sportowe, jak i kulturowe aspekty mundialu takie jak przejęcie Bostonu przez szkockich kibiców czy norweskie „wiosłowanie”.
Treści, które przyciągały największą uwagę kibiców
Wśród najpopularniejszych materiałów publikowanych podczas turnieju znalazły się zarówno treści związane z piłkarzami, jak i historie tworzone przez kibiców.
Dużym zainteresowaniem cieszył się materiał, w którym reprezentant Hiszpanii Lamine Yamal podejmował wyzwanie polegające na poprawnym wymawianiu imion i nazwisk. Popularność zdobył również film z udziałem Harry’ego Kane’a, który testował swoje umiejętności w grze dostępnej na TikToku.
Znaczne zaangażowanie wywołały także autentyczne historie kibiców, m.in. materiał dokumentujący niespodziewany prezent w postaci biletów na turniej wręczonych przez wnuczkę jej dziadkowi oraz ich późniejsze wspólne uczestnictwo w meczu.
Ponad 24 miliardy wyświetleń treści FIFA na TikToku
Oficjalny profil @fifaworldcup wygenerował podczas turnieju ponad 24 mld wyświetleń oraz 1,5 mld polubień. Od momentu nawiązania partnerstwa Preferred Platform z TikTokiem w styczniu 2026 roku konto zdobyło 55 mln nowych obserwujących.
Dynamicznie rozwijał się również uruchomiony przed rozpoczęciem mistrzostw profil @FIFA, który osiągnął 1,2 mld wyświetleń i zgromadził 7,7 mln obserwujących.
Od początku rozgrywek użytkownicy opublikowali blisko 20 mln materiałów oznaczonych hashtagami związanymi z mundialem. Hashtagi #FIFAWorldCup oraz #WorldCup przekroczyły poziom 11,5 mln publikacji każdy, notując wzrost odpowiednio o 1400% i 490% względem FIFA World Cup 2022.
– FIFA World Cup 2026 to największe wydarzenie contentowe, jakie do tej pory obserwowaliśmy na TikToku. Pokazuje ono, że użytkownicy naszej platformy przeżywają globalne wydarzenia sportowe w wyjątkowy sposób. Nie ograniczają się do oglądania skrótów meczów. Śledzą także reakcje kibiców, analizy taktyczne, materiały zza kulis oraz perspektywy fanów z różnych zakątków świata. To właśnie ta różnorodność sprawia, że sport staje się bardziej dostępny, szczególnie dla nowych i okazjonalnych kibiców, a jednocześnie pokazuje kreatywność i energię, które społeczność TikToka wnosi na platformę każdego dnia – mówił Rollo Goldstaub, Global Head of Sport w TikToku.
Twórcy pokazali turniej od kulis
Istotną rolę podczas mistrzostw odegrali twórcy obecni na TikToku. W ramach programu korespondentów 30 twórców z 22 krajów i czterech kontynentów relacjonowało wydarzenia bezpośrednio z miejsc rozgrywek.
Materiały dokumentowały m.in. przyjazdy drużyn, treningi, konferencje prasowe, rozgrzewki przedmeczowe oraz codzienne życie poza stadionami. Łącznie twórcy opublikowali tysiące materiałów, które zgromadziły miliony wyświetleń i pozwoliły kibicom bliżej poznać ludzi, kultury i tradycje towarzyszące mundialowi.
Podczas finału FIFA World Cup 2026™ relacje zza kulis prowadzili Cody Nguyen (@matchday.fc) oraz Rachel DeMita (@rademita). Zaprezentują oni społeczności TikToka kulisy najważniejszego meczu turnieju.
TikTok rozszerzył mundialowe doświadczenie poza mecze
Wspólnie z FIFA oraz oficjalnymi nadawcami platforma rozwijała dodatkowe formaty angażujące kibiców podczas całego turnieju. Partnerzy medialni opublikowali ponad 98 tys. materiałów, obejmujących transmisje pierwszych 10 minut spotkań, relacje przedmeczowe oraz analizy po zakończeniu meczów. Łącznie transmisje na żywo wygenerowały 465 mln unikalnych wyświetleń. Oficjalny program „Today @ FIFA World Cup”, emitowany na profilu @fifaworldcup, zgromadził 40 mln unikalnych widzów.
Kibice odwiedzili FIFA World Cup 2026™ Hub ponad 413 mln razy, korzystając z aktualności, informacji meczowych oraz dodatkowych materiałów związanych z turniejem. Największą aktywność odnotowano wśród użytkowników z Brazylii, Meksyku i Stanów Zjednoczonych.
Dużą popularnością cieszył się również koncert poprzedzający rozpoczęcie mistrzostw, którego TikTok był wyłącznym partnerem transmisji na żywo w mediach społecznościowych. Wydarzenie obejrzało ponad 4,5 mln widzów.
95 milionów uczestników cyfrowej kolekcji Panini
Po raz pierwszy TikTok i Panini przygotowali wspólną cyfrową kolekcję dostępną w ramach FIFA World Cup 2026™ Hub. Użytkownicy wykonywali codzienne zadania, wymieniali się duplikatami oraz kompletowali zestaw 144 cyfrowych kart przedstawiających reprezentacje, piłkarzy i ikony futbolu ze wszystkich 48 drużyn uczestniczących w turnieju. W aktywacji wzięło udział blisko 95 mln użytkowników, co uczyniło ją największą inicjatywą pod względem zaangażowania społeczności w historii TikToka.
Mistrzostwa Świata FIFA World Cup 2026™ pokazały, że współczesne kibicowanie wykracza daleko poza 90 minut meczu. Na TikToku turniej stał się globalnym doświadczeniem łączącym sport, kulturę, rozrywkę i społeczność. Obok najważniejszych momentów sportowych użytkownicy śledzili kulisy wydarzeń, poznawali lokalne tradycje kibicowskie i dzielili się własnymi historiami związanymi z mundialem. I choć finał zbliża się wielkimi krokami, rozmowa o piłce nożnej na TikToku trwa nadal. Hashtag #SoccerTikTok przekroczył 2,4 mln publikacji na całym świecie, pokazując, że pasja i rozmowa o futbolu będą tam obecne nawet po zakończeniu rozgrywek.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Masz już nową koszulkę Legii? Bezpłatnie dodasz logo Fortuny w Legia FanStore
Kibice, którzy zdążyli kupić nową koszulkę Legii Warszawa na sezon 2026/27 jeszcze przed wprowadzeniem logotypu Fortuny, nie muszą martwić się, że ich trykot będzie różnił się od obecnie sprzedawanych modeli.
