Poznaliśmy komunikacyjnych liderów Betclic 1 Ligi
Instytut Monitorowania Mediów (IMM) przeprowadził analizę na zapleczu PKO BP Ekstraklasy. Sezon 2025/2026 w Betclic 1 Lidze okazał się emocjonujący zarówno na boiskach, jak i na ekranach smartfonów. Zespoły drugiego poziomu rozgrywkowego wygenerowały łącznie o 22% więcej interakcji niż przed rokiem. Bezdyskusyjnym królem zaangażowania okazała się Wisła Kraków, ale w poszczególnych kategoriach widoczne są także sukcesy Ruchu Chorzów, Śląska Wrocław czy Chrobrego Głogów.
Po niedawnym podsumowaniu najwyższej klasy rozgrywkowej IMM sprawdził, jak drużyny Betclic 1 Ligi budowały zaangażowanie na swoich profilach własnych w sezonie 2025/2026. Analitycy wyłonili dziewięciu zwycięzców w głównych kategoriach oraz przyznali jedno wyróżnienie specjalne.
Wyniki analizy pokazują, że kluby z zaplecza Ekstraklasy z roku na rok coraz skuteczniej rozwijają swoją obecność w mediach społecznościowych. Łączna liczba interakcji na profilach wszystkich pierwszoligowców wzrosła względem poprzedniego sezonu o 22 proc.
– Choć zaangażowanie wokół treści profili klubów w Betclic 1 Lidze jest ponad
trzykrotnie mniejsze niż w najwyższej klasie rozgrywkowej – co jest zjawiskiem w pełni naturalnym – to wynik z tego sezonu zasługuje na dużą uwagę. Skok o 22% rok do roku świadczy o rosnącej profesjonalizacji działań marketingowych także na zapleczu elity oraz drzemiącym tam potencjale promocyjnym. Pierwszoligowe kluby coraz lepiej rozumieją algorytmy i skuteczniej formatują treści, a ich kibice wykazują się ogromnym przywiązaniem do barw. Fani chcą żyć życiem swoich drużyn nie tylko na trybunach, ale w każdym cyfrowym punkcie styku, co działy komunikacji potrafią świetnie wykorzystać – komentuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.
Choć zaangażowanie wokół treści publikowanych przez kluby Betclic 1 Ligi jest nadal ponad trzykrotnie niższe niż w Ekstraklasie, taki wzrost świadczy o rosnącej profesjonalizacji działań marketingowych i dużym potencjale promocyjnym rozgrywek. Kluby coraz lepiej wykorzystują możliwości poszczególnych platform, a kibice chętnie śledzą życie swoich drużyn również poza stadionami.
Biała Gwiazda bezkonkurencyjna
Największym zwycięzcą zestawienia okazała się Wisła Kraków. Gdyby przyznawano trofeum za ogólne zaangażowanie w mediach społecznościowych, trafiłoby ono właśnie na Reymonta. Klub wygenerował około 7 mln interakcji, zdecydowanie wyprzedzając konkurencję.
„Biała Gwiazda” dominowała także na trzech głównych platformach – Facebooku (ponad 2,89 mln interakcji), Instagramie (ponad 2,83 mln) oraz X, gdzie użytkownicy wygenerowali około 924 tys. reakcji.
Dodatkowo Wisła otrzymała specjalne wyróżnienie IMM „Viral sezonu” za materiały ze świętowania zespołu, które zdobyły międzynarodową popularność i były udostępniane przez największe światowe profile sportowe.
Wideo domeną Śląska i Ruchu
Badanie pokazało jednak, że także inne kluby skutecznie odnajdują swoje mocne strony w poszczególnych kanałach komunikacji.
Na TikToku najlepszy wynik osiągnął Śląsk Wrocław, notując około 668 tys. interakcji. Z kolei na YouTubie, gdzie liczą się dłuższe i bardziej kulisowe materiały, bezkonkurencyjny był Ruch Chorzów z wynikiem przekraczającym 151 tys. interakcji.
To właśnie „Niebiescy” zdobyli również statuetkę za post z największym zaangażowaniem. TikTokowy film „Filip za bajtla oglądoł anime…” zgromadził aż 186 tys. interakcji. Ruch został także uznany za najbardziej pracowity dział komunikacji – w analizowanym okresie opublikował ponad 8,5 tys. postów w mediach społecznościowych.
– Tegoroczne wyniki pokazują, jak kluczowe we współczesnym sporcie staje się
dywersyfikowanie kanałów. O ile Wisła zdominowała platformy opierające się na
dyskusji czy relacjach, o tyle Śląsk i Ruch doskonale odnalazły się w wideo. Rekordowy post „Niebieskich” na TikToku to doskonały dowód na to, że kreatywny, autentyczny i często podszyty humorem content potrafi angażować odbiorców na niespotykaną skalę. Czasem nie potrzeba budżetów rzędu Ligi Mistrzów – wystarczy świetny pomysł i trafienie w nastroje młodszego pokolenia – dodaje Tomasz Lubieniecki z IMM.
Rekordowy wzrost Chrobrego
Na osobne wyróżnienie zasłużył Chrobry Głogów. Choć klub nie należał do ścisłej czołówki pod względem łącznej liczby interakcji, zanotował największy procentowy wzrost zaangażowania rok do roku, poprawiając swój wynik aż o 152 proc.
Zwycięzcy sezonu 2025/2026 (Betclic 1 Liga)
- Największe zaangażowanie na Facebooku – Wisła Kraków
- Największe zaangażowanie na Instagramie – Wisła Kraków
- Największe zaangażowanie na X – Wisła Kraków
- Największe zaangażowanie na TikToku – Śląsk Wrocław
- Największe zaangażowanie na YouTubie – Ruch Chorzów
- Największe ogólne zaangażowanie – Wisła Kraków
- Największy przyrost zaangażowania rok do roku – Chrobry Głogów
- Post klubu z największym zaangażowaniem – Ruch Chorzów („Filip za bajtla oglądoł anime…” na TikToku)
- Najbardziej pracowity dział komunikacji – Ruch Chorzów
Wyróżnienie specjalne – Viral sezonu: Wisła Kraków za materiały ze świętowania zespołu, które zdobyły popularność również poza granicami Polski.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Od hotelowej recepcji do okręgówki. Niezwykła historia KS Arłamów
Kiedy latem 2023 roku pracownicy Hotelu Arłamów skrzyknęli się w jednej z sal konferencyjnych, cel był prosty: pograć w piłkę po godzinach i trochę się zintegrować. Usiedli wtedy razem z menedżerem sportu, Radosławem Korczakiem i rzucili odważny pomysł: „Dobra, zgłaszamy się do rozgrywek B-klasy”. Nikt wtedy nie przypuszczał, że ta…
