Hołd dla kibiców i tradycji. Górnik Zabrze zaprezentował koszulkę na sezon 2026/27. Jakim klubem się inspirował?
Górnik Zabrze rozpoczął nowy rozdział nie tylko sportowo, ale również wizerunkowo. Klub zaprezentował koszulkę na sezon 2026/27, która stanowi ukłon w stronę jego największej siły – kibiców. Projekt przygotowany wspólnie z nowym partnerem technicznym ma podkreślać zarówno przywiązanie do tradycji, jak i ambicję wyznaczania nowych trendów w polskiej piłce.
Nowy trykot został udostępniony kibicom w formule przedsprzedaży jeszcze przed oficjalną premierą. To rozwiązanie, które nie jest jeszcze powszechne na polskim rynku. W każdym razie ta opcja pozwoliła fanom zamówić koszulkę, zanim trafiła ona do regularnej sprzedaży.
– Nie powiedziałabym, że ruszyliśmy wyjątkowo wcześnie. Rok temu byliśmy prawdopodobnie pierwszym klubem w Polsce, który rozpoczął sprzedaż nowych koszulek jeszcze przed zakończeniem sezonu. Co więcej, ostatni mecz sezonu rozegraliśmy już w nowych strojach. To kierunek, który chcemy kontynuować również w kolejnych latach. W tym roku zmiana partnera technicznego nieco skomplikowała harmonogram, dlatego zdecydowaliśmy się na rozwiązanie inspirowane działaniami Slavii Praga sprzed kilku lat i uruchomiliśmy przedpremierową sprzedaż. Chcieliśmy wyjść naprzeciw oczekiwaniom kibiców, którzy od jakiegoś czasu pytali nas, kiedy nowa koszulka będzie dostępna. Dzięki temu mogliśmy dać im możliwość zamówienia jej wcześniej w dość niekonwencjonalny sposób – mówi w rozmowie dla SportMarketing.pl Daria Wollenberg, dyrektor ds. relacji z otoczeniem Górnika Zabrze.
Mimo bardzo dużego zainteresowania nowym strojem klub nie wiąże sukcesu sprzedażowego wyłącznie z wynikami sportowymi. A przecież mówimy o wicemistrzu Polski i zdobywcy krajowego pucharu!
– Z pewnością dobre wyniki sportowe pomagają budować zainteresowanie klubem i jego produktami, ale akurat w przypadku startu sprzedaży nowych koszulek nie powiedziałabym, że ruszyliśmy wyjątkowo szybko. Wręcz przeciwnie – gdyby nie zmiana partnera technicznego, nowe koszulki prawdopodobnie pokazalibyśmy kibicom około miesiąc temu. To właśnie kwestie związane z procesem wdrożenia nowego partnera miały największy wpływ na harmonogram. Sukces sportowy oczywiście buduje pozytywne emocje wokół klubu, ale sama decyzja o rozpoczęciu sprzedaży była przede wszystkim efektem naszej strategii i tego, w jakim kierunku chcemy iść – komentuje Daria Wollenberg.
Jak ważni są fani?
Zauważmy, że klub podkreśla, iż inspiracją przy tworzeniu koszulki byli przede wszystkim kibice.
– Jeśli chodzi o inspiracje stojące za projektem, to ta konkretna koszulka jest w dużej mierze hołdem dla naszych kibiców. Oczywiście można powiedzieć, że jest to również ukłon w stronę tradycji klubu, bo przecież Górnik to jego kibice. Staramy się bardzo szanować zarówno historię klubu, jak i oczekiwania naszych fanów, ale jednocześnie chcemy ich otwierać na nowe rozwiązania i wyznaczać trendy, a nie tylko je naśladować.
Różne opcje: personalizacja i ukłon w stronę dzieci
Kibice mogą zdecydować, w jakiej konfiguracji kupią nowy trykot. Dostępna jest wersja podstawowa z dwoma sponsorami na froncie, wariant z personalizacją obejmującą nazwisko i numer, a także pełny branding meczowy.
Klub zadbał również o najmłodszych fanów.
– W tym przypadku wersja dziecięca jest dokładnie taka sama jak wersja dla dorosłych. Nasze doświadczenia pokazują, że najmłodsi kibice chcą nosić dokładnie taką samą koszulkę jak ich ulubieni piłkarze, dlatego nie tworzymy dla nich osobnego projektu czy alternatywnej wersji stroju. Jednocześnie jest to obszar, który chcemy rozwijać w kolejnych latach. Chcielibyśmy stopniowo wprowadzać rozwiązania i kolorystyki, które będą atrakcyjne zarówno dla dzieci, jak i dorosłych kibiców. Chcemy jednak robić to rozsądnie i z szacunkiem dla tradycji oraz przyzwyczajeń naszych kibiców. Warto też mieć na uwadze, że po raz pierwszy od bardzo dawna, a być może nawet po raz pierwszy w historii klubu, wprowadzimy do sprzedaży mini kity dla najmłodszych. To rozwiązanie, o które wielu rodziców pytało nas od dłuższego czasu. – podkreśla Daria Wollenberg.
Zainteresowanie nową koszulką już teraz przekroczyło oczekiwania klubu.
– Szczerze mówiąc, nie mieliśmy konkretnych oczekiwań liczbowych, ponieważ trudno było przewidzieć skalę zainteresowania. Już teraz wyniki sprzedaży przerastają jednak to, co większość z nas zakładała w głowie przed startem akcji. Na liczniku mamy blisko 800 zamówień, co jest dla nas bardzo dużym powodem do satysfakcji – zaznacza dyrektor ds. relacji z otoczeniem Górnika Zabrze.
I dodaje:
– Od początku przygotowywaliśmy się na zwiększone zainteresowanie i już intensywnie pracujemy nad realizacją zamówień. Wspólnie z partnerem logistycznym odpowiedzialnym za dostawy robimy wszystko, aby cały proces przebiegł sprawnie. Wierzymy, że dzięki temu wszyscy kibice otrzymają swoje koszulki na czas.
Wszystko wskazuje na to, że nowa koszulka stanie się jednym z najgłośniejszych produktów klubowych Górnika Zabrze ostatnich lat, a rekordowe zainteresowanie przedsprzedażą tylko potwierdza, jak silna jest więź między klubem a jego kibicami.
Dzięki temu kibice otrzymają:
- Dostawę priorytetową – Koszulka zostanie wysłana przed premierą
- Możliwość założenia jej przed innymi – 1 lipca fani ją dostaną!
- Gwarancja rozmiaru – pewność, że kupuje się koszulkę w idealnym rozmiarze.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
Kultowy duet znów razem. Smokowski i Twarowski ambasadorami STS podczas mundialu
Po latach przerwy Tomasz Smokowski i Andrzej Twarowski ponownie połączą siły. Dziennikarze, których przez lata słuchały i oglądały miliony kibiców, zostali ambasadorami marki STS na czas piłkarskich mistrzostw świata. W ramach współpracy przygotują autorskie analizy, komentarze i podsumowania najważniejszych wydarzeń turnieju, a dla fanów przygotowano również innowacyjną akcję, jakiej dotąd…
