Marketing

Marketing PKO BP Ekstraklasa rozpoczyna obchody 100-lecia. Nowe logo, złoty puchar i specjalna piłka od adidas

02.06.2026 14:43

PKO BP Ekstraklasa rozpoczyna obchody 100-lecia. Nowe logo, złoty puchar i specjalna piłka od adidas

PKO BP Ekstraklasa oficjalnie rozpoczęła przygotowania do jubileuszu 100-lecia rozgrywek ligowych w Polsce. Podczas konferencji zaprezentowano nowe rocznicowe logo, specjalną odsłonę trofeum oraz piłkę przygotowaną we współpracy z marką adidas. Prezes Ekstraklasy SA Marcin Animucki zapowiedział także kilkanaście miesięcy aktywacji wokół jubileuszu, rekordowy budżet dla klubów i kluczowy proces sprzedaży praw mediowych.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

PKO BP Ekstraklasa wchodzi w okres obchodów 100-lecia ligowej rywalizacji w Polsce. Jak przypomniał podczas konferencji prasowej Marcin Animucki, prezes Ekstraklasy SA, pierwsza kolejka rozgrywek w ligowym formacie odbyła się 3 kwietnia 1927 roku. Wcześniej mistrz Polski był wyłaniany w formule bardziej zbliżonej do pucharowej.

– To 3 kwietnia 1927 roku odbyła się pierwsza kolejka ligowa w tym formacie. Od 1927 roku, z krótką przerwą związaną z II wojną światową, rywalizujemy o najważniejsze trofeum – mówił Marcin Animucki.

Jednym z najważniejszych elementów inaugurujących jubileusz jest nowa odsłona pucharu. Trofeum przygotowano w kolorze złotym, który ma podkreślać wyjątkowy charakter nadchodzącego sezonu i całego jubileuszowego okresu. Ekstraklasa zaprezentowała także specjalne logo 100-lecia oraz nową piłkę „Ekstra”, stworzoną wspólnie z adidasem.

– Chcemy w ten sposób podkreślić wyjątkowość tego jubileuszu. Mamy także przygotowane specjalne, rocznicowe logo, a wraz z marką adidas nową piłkę stworzoną specjalnie dla naszych rozgrywek – podkreślił Animucki.

Obchody potrwają ponad rok

Zaprezentowanie logo, pucharu i piłki to dopiero początek działań związanych ze stuleciem ligi. Ekstraklasa planuje aktywacje rozłożone na najbliższe 12–15 miesięcy. Szczególne znaczenie ma mieć okolica daty 3 kwietnia, czyli symbolicznej rocznicy rozegrania pierwszej ligowej kolejki.

– Będziemy mieli dużo aktywności przeprowadzanych przez najbliższe 12 czy 15 miesięcy. O szczegółach będziemy mówić w kolejnych dniach i tygodniach. Planujemy też specjalną kolejkę wokół daty 3 kwietnia – zapowiedział prezes Ekstraklasy SA.

Z perspektywy marketingowej jubileusz ma stać się nie tylko okazją do celebracji historii, ale również narzędziem wzmacniania marki rozgrywek. Ekstraklasa chce łączyć tradycję z nowoczesnością, a w komunikacji podkreślać zarówno dorobek ligi, jak i jej aktualny potencjał frekwencyjny, komercyjny i medialny.

Rekordowe pieniądze dla klubów

Konferencja była także okazją do podsumowania finansów ligi. Animucki poinformował, że do klubów trafiło już 294 mln zł. Przed sezonem zakładano wypłatę 290 mln zł, ale we współpracy z klubami dodano kolejne 4 mln zł dla piątego pucharowicza, aby uhonorować awans do europejskich rozgrywek.

– Umówiliśmy się przed sezonem na 290 mln zł w dotychczasowym modelu podziału. Dodaliśmy jednak, we współpracy z klubami, dodatkowe 4 mln zł dla piątego pucharowicza. W sumie wypłaciliśmy 294 mln zł – powiedział Animucki.

Prezes Ekstraklasy SA dodał, że niewykluczone jest jeszcze przekroczenie granicy 300 mln zł wypłat dla klubów. Jednocześnie zapowiedział, że budżet na kolejny sezon będzie rekordowy.

System podziału środków opiera się na kilku elementach. Połowa pieniędzy trafia do klubów równo, co ma wspierać konkurencyjność ligi i stabilizację finansową. Istotne znaczenie ma także ranking historyczny budowany w pięcioletnim okresie, wyniki sportowe oraz program Pro Junior System. Z puli Ekstraklasy na ten cel trafia ok. 8 mln zł, PZPN dokłada 4 mln zł, a nowy program Ministerstwa Sportu i Turystyki kolejne 3 mln zł.

Największą część zmienną stanowi jednak wynik sportowy, odpowiadający za 35 proc. kwoty.

– Jeżeli jesteś bardzo dobry w rankingu historycznym, grasz wychowankami i zdobywasz mistrzostwo Polski, możesz liczyć na minimum 35 mln zł, a pewnie w przyszłym sezonie jeszcze więcej – wskazał Animucki.

Prawa mediowe kluczowe dla dalszego rozwoju

Jednym z najważniejszych procesów najbliższych miesięcy będzie sprzedaż praw mediowych. Według zapowiedzi pierwsze oferty mają być oceniane we wrześniu, a cały proces powinien zakończyć się do grudnia.

– Przed nami dużo ważniejsze kwestie w długim terminie, czyli sprzedaż praw mediowych. Pewnie pierwsze oferty będziemy w stanie oceniać we wrześniu. Cały proces planowany jest do grudnia – mówił prezes Ekstraklasy SA.

Ekstraklasa przygotowuje się do sprzedaży praw z udziałem własnego zespołu sprzedażowego, przedstawicieli klubów i rady nadzorczej. W prace zaangażowani są m.in. prezes Lecha Poznań Karol Klimczak oraz właściciel Jagiellonii Białystok Wojciech Strzałkowski. Ligę wspierają także dwie międzynarodowe agencje, które mają pomóc spojrzeć na potencjał polskich rozgrywek z perspektywy zagranicznych podmiotów.

Animucki podkreślił, że zainteresowanie Ekstraklasą poza Polską rośnie. Wspominał przy tym spotkania z przedstawicielami mediów m.in. w Stambule i Budapeszcie.

– Widać, że Ekstraklasa jest coraz głośniejsza nie tylko w Polsce, na stadionach czy przed ekranami telewizorów, laptopów i telefonów, ale także za granicą – ocenił.

Liga analizuje nie tylko pakiety obejmujące mecze na żywo, ale też dodatkowe obszary komercjalizacji, takie jak możliwość oglądania spotkań w barach, hotelach, samolotach czy na statkach. Ważnym elementem pozostaje również współpraca z bukmacherami, zarówno w Polsce, jak i poza granicami kraju.

Ekstraklasa szuka równowagi między ekskluzywnością a dostępnością

W kontekście kolejnej umowy mediowej Ekstraklasa chce znaleźć balans między wartością wynikającą z ekskluzywności praw a potrzebą dotarcia do młodych kibiców.

– Zastanawiamy się, jak połączyć ekskluzywność, która daje wartość, z otwartością pod kątem młodych kibiców. Generacja Alfa i generacja Z są dla nas bardzo ważne, bo to oni budują energię, z której bardzo się cieszymy – powiedział Animucki.

To szczególnie istotne w kontekście jubileuszu. Obchody 100-lecia mają być bowiem nie tylko powrotem do historii, ale też komunikatem skierowanym do nowych grup odbiorców. Liga chce wzmacniać swój wizerunek jako produktu sportowego atrakcyjnego zarówno dla wieloletnich fanów, jak i młodszej widowni konsumującej sport w bardziej cyfrowy i wielokanałowy sposób.

Rekordowa frekwencja i powrót dużych marek

Ekstraklasa ma za sobą sezon, w którym stadiony odwiedziło 4,15 mln kibiców. Jak zaznaczył Animucki, ostatnia kolejka przyniosła historyczny moment — po raz pierwszy wszystkie stadiony były wyprzedane.

– Kiedyś cieszyliśmy się z kolejki, która przekraczała 100 tys. osób w weekend. Teraz 100 tys. osiągamy praktycznie w każdej kolejce, a są też kolejki po 140, 160 czy nawet 180 tys. kibiców – mówił prezes Ekstraklasy SA.

Dodatkowym impulsem frekwencyjnym mogą być beniaminkowie. Do ligi wracają Wisła Kraków i Śląsk Wrocław, czyli kluby z dużą bazą kibicowską i dużymi stadionami. Stawkę uzupełnia Wieczysta Kraków, w przypadku której wciąż trwają ustalenia dotyczące stadionu, na którym będzie rozgrywać mecze. Wskazywany jest stadion Wisły Kraków, choć ostateczne decyzje mają zależeć od szczegółowych uzgodnień.

– Wisła po kilku latach, Śląsk zaledwie po roku. To duże marki, fajne stadiony i duża masa kibiców, więc to na pewno na plus – podsumował Animucki.

Jubileuszowy okres PKO BP Ekstraklasy zapowiada się więc jako jeden z najważniejszych momentów w najnowszej historii rozgrywek. Liga wchodzi w niego z rekordową frekwencją, rosnącymi wypłatami dla klubów, nową identyfikacją rocznicową i kluczowym procesem sprzedaży praw mediowych, który może wyznaczyć tempo rozwoju na kolejne lata.

Redakcja Sport Marketing