Zlatan Ibrahimović, influencerzy i Kanał Sportowy. XTB zamienia ambasadora w pełnowymiarowe widowisko
Wizyta Zlatana Ibrahimovicia w Polsce była czymś więcej niż klasycznym występem ambasadora marki. XTB wykorzystało obecność jednej z najbardziej rozpoznawalnych postaci światowego futbolu do zbudowania sportowo-mediowego eventu, który połączył piłkę nożną, influencerów, transmisję live i content do dalszej dystrybucji w mediach społecznościowych.
Kulminacją aktywacji był specjalny mecz rozegrany w Legia Training Center, transmitowany przez Kanał Sportowy. W spotkaniu z udziałem Zlatana Ibrahimovicia oraz twórców internetowych padł remis 3:3. Szwed pokazał, że nawet w formule eventowej pozostaje centralną postacią boiska: zdobył bramkę mocnym strzałem zza pola karnego i zanotował asystę. W wydarzeniu pojawili się m.in. Kaluch, Friz, PLKD i Tomasz Ćwiąkała, a zespoły prowadzili Mateusz Borek oraz Artur Wichniarek.
Event miał też kilka momentów, które dobrze pokazują, jak XTB buduje komunikację wokół sportu i rozrywki. Jednym z nich była sytuacja, w której Ibrahimović został zmieniony przez Tomasza Ćwiąkałę. To gest symboliczny, ale bardzo „internetowy” i łatwy do dalszego wykorzystania w krótkich formach wideo. Innym elementem była rozmowa Zlatana z Mateuszem Borkiem, która naturalnie wpisała wydarzenie w język Kanału Sportowego i nadała mu bardziej medialny niż wyłącznie reklamowy charakter.
– W zeszłym roku zrobiliśmy event z Tysonem Furym. Wtedy zaprosiliśmy największych influencerów z rynków, na których pracujemy. Wszystko wyszło nam fenomenalnie i chcieliśmy to powtórzyć już z innym z ambasadorów. Zlatan sam powiedział, że nie robi takich rzeczy na co dzień, ale z uwagi na naszą wieloletnią relację i współpracę zdecydował się na przyjazd. Nie była to trudna rozmowa. On zgodził się relatywnie szybko, chciał wziąć w tym udział. My pracujemy ze Zlatanem już trzy lata i dla wszystkich jest to świetny czas – powiedział w rozmowie dla SportMarketing.pl Szymon Szymański, Chief Growth Officer XTB.
Warszawska obecność Ibrahimovicia nie ograniczyła się jednak do meczu. Kilka dni wcześniej XTB realizowało w centrum stolicy zdjęcia do kampanii reklamowej z udziałem Tysona Fury’ego i Zlatana Ibrahimovicia. Nagrania odbywały się m.in. na Placu Pięciu Rogów przy ul. Chmielnej, a Fury ma być jedną z głównych twarzy jesiennej odsłony globalnej kampanii marki.
Dla XTB to kolejny krok w konsekwentnym przesuwaniu komunikacji z kategorii stricte finansowej w stronę szeroko rozumianego sport entertainment. Marka od 2024 roku współpracuje z Ibrahimoviciem jako globalnym ambasadorem, promując przy tym pozycjonowanie „Where your money works” i wizerunek aplikacji do aktywnego oraz pasywnego zarządzania finansami.
– Myślimy o Zlatanie bardzo globalnie. Chcemy mieć ambasadora marki, który jest twarzą XTB i tego, jak się komunikujemy. Zlatan jest niezwykle wartościowy. To największy i najlepszy ambasador, jakiego dotychczas mieliśmy pod każdym względem – wspominał nasz rozmówca.
Ostatnie miesiące pokazują, że XTB mocno rozwija portfel sportowych partnerstw. W kwietniu 2026 roku SSC Napoli ogłosiło współpracę z XTB jako globalnym partnerem tradingowym klubu na sezony 2025/2026 i 2026/2027, obejmującą m.in. działania digitalowe, aktywacje meczowe i eventy dla kibiców. Z kolei FIBA poinformowała o globalnym partnerstwie z XTB obowiązującym do grudnia 2027 roku, obejmującym m.in. mistrzostwa świata kobiet w 2026 roku, mistrzostwa świata mężczyzn w 2027 roku oraz europejskie kwalifikacje.
– Dla nas sport jest naturalnym kierunkiem do tego, że grupa odbiorców pasuje do naszej grupy docelowej. Zdecydowaliśmy się na Napoli, ale to deal głównie na rynku włoskim. Zaczęliśmy również działać z FIBA. Sponsorujemy mistrzostwa świata, ale jesteśmy jednym z ośmiu głównych sponsorów całej federacji. Jesteśmy widoczni przy wszystkich meczach reprezentacji narodowych – podsumował Szymański.
Lista pozostałych działań marketingowych XTB jest coraz dłuższa. Marka współpracowała lub współpracuje z takimi postaciami jak Tyson Fury, José Mourinho, Conor McGregor, Iker Casillas, Joanna Jędrzejczyk czy Jiri Prochazka. W obszarze sponsoringu sportowego XTB jest obecne m.in. przy KSW i OKTAGON, a po połączeniu tych aktywności marka określa się jako największy sponsor MMA w Europie. Do tego dochodzą działania w tenisie, m.in. obecność przy Roland Garros oraz lokalne projekty, takie jak sponsoring Driftingowych Mistrzostw Polski, wsparcie Final Four Pucharu Portugalii czy współpraca ze związkiem bokserskim w Zjednoczonych Emiratach Arabskich.
Jakub Kłyszejko
Więcej Marketing
Przyszłość grafików sportowych w dobie rozwoju AI. „Ludzi przestanie obchodzić, czy coś stworzył artysta”
Sztuczna inteligencja coraz mocniej zaznacza swoją obecność w świecie grafiki sportowej. Dla jednych jest przede wszystkim ogromnym ułatwieniem codziennej pracy, dla innych także źródłem obaw o przyszłość zawodu i granice kreatywności.
