Rekord frekwencji na meczu Ruch – Wisła. Stadion jako produkt marketingowy
Ruch Chorzów i Wisła Kraków zapisali się w historii polskiej piłki klubowej XXI wieku. Ich starcie przyciągnęło rekordową liczbę kibiców, co pokazuje, jak duży potencjał frekwencyjny wciąż drzemie w krajowym futbolu. Na meczu w Kotle Czarownic było dokładnie 53 293 widzów.
To wydarzenie nie było jednak wyłącznie sportowym widowiskiem. Klub z Chorzowa potraktował mecz jako kompleksowy produkt marketingowy, budując wokół niego szerokie doświadczenie kibica. Kluczową rolę odegrały specjalne „strefy mecz mistrzów”, które znacząco rozszerzyły ofertę dla fanów.
Mnóstwo form rozrywki
Na stadionie przygotowano liczne atrakcje – strefy rozrywki, aktywności dla dzieci, przestrzenie gastronomiczne oraz miejsca spotkań dla kibiców. Dzięki temu wydarzenie przyciągnęło nie tylko najbardziej zagorzałych fanów, ale także rodziny i osoby, które na co dzień rzadziej pojawiają się na trybunach. Oto lista atrakcji:
STS
Promo truck, gość specjalny: Łukasz Janoszka
Ekspozycja pucharów Ruchu Chorzów za awans do Ekstraklasy, 1 i 2 ligi
Alba
quizy z nagrodami
Szachy/MORIS Chorzów
mecz szachowy Ruch – Wisła
zajęcia fizyczne
stanowisko do rozegrania partii
Urząd Miasta Chorzów
animacje plastyczne
malowanie twarzy
stoisko promocyjne karty mieszkańca
slalom piłkarski z nagrodami
Superauto/Kanał Sportowy
Superauto.pl miało strefę chilli podczas Meczu Mistrzów, na której były chińskie auta, zgłębiano tajniki biathlonu od partnera Superauto czyli Polskiego Związku Biathlonu, a Kanał Sportowy przeprowadził relację na żywo prosto ze strefy!
ING Silesia Beats
stoisko MoreThanGood – współorganizatora festiwalu ING Silesia Beats 2026
kącik muzyczny
promocja festiwalu
hostessy rozdające ulotki z kodem rabatowym – specjalnie dla kibiców Ruchu rabat 10% na zakup biletów na festiwal!
Legendia
maskotki Legendii wraz z animacjami dla najmłodszych
Dom Aniołów Stróżów
malowanie twarzy i tatuaży
robienie bransoletek
malowanie na płótnach
Saturn Fitness
zajęcia fitness z instruktorami dla każdego
Strefa darta
stanowiska za Sektorem Rodzinnym oraz sektorami zachodnimi
Betclic
Trophy Tour – ekspozycja pucharu za wygraną Betclic 1 Ligi
zabawy dla kibiców – do wygrania gadżety kibicowskie, piłki, bluzy
Kompania Piwowarska
promocja centrum wycieczkowego Tyskich Browarów Książęcych oraz muzeum
Strefa dmuchańców dla dzieci
Rola STS
Istotnym elementem była również obecność partnerów komercyjnych. Sponsorem wydarzenia była firma STS, która aktywnie włączyła się w promocję meczu i jego oprawę. To przykład, jak współczesny sponsoring wykracza poza logo i obejmuje realne zaangażowanie w tworzenie wydarzenia.
– Mecz Mistrzów to największy i najważniejszy dla wielu kibiców mecz rozgrywany w tym sezonie, dlatego też z wielką radością, jako sponsor strategiczny Ruchu Chorzów dokładamy swoją cegiełkę do tego niezwykłego wydarzenia w postaci sponsoringu meczu. To jednak tylko niewielka część naszych działań, które zrealizowaliśmy w niedzielę. W ramach szeregu aktywności wokół meczu oddaliśmy do dyspozycji kibiców m.in. rozbudowaną strefę kibica STS w postaci tzw. promo trucka. Zrealizowaliśmy konkurs w przerwie meczu, w którym fani przyjmowali piłkę zrzucaną przez drona. Oddaliśmy do dyspozycji klubu także eskortę dziecięcą i dzięki nam piłkarzy wyprowadziły na murawę osoby w strojach śląskich i krakowskich – powiedział Paweł Sikora, Head of PR & Sponsorship w STS.
Duża frekwencja to efekt nie tylko sportowej rywalizacji dwóch uznanych marek, ale także skutecznej komunikacji i budowania napięcia wokół spotkania. Kluby coraz częściej wykorzystują storytelling, media społecznościowe i działania offline, by przekształcić mecz w wydarzenie masowe.
Rekordowy wynik pokazuje, że polskie kluby mogą konkurować frekwencyjnie z najlepszymi, jeśli odpowiednio „opakują” swoje wydarzenia. Stadion przestaje być tylko miejscem meczu – staje się przestrzenią doświadczeń, w której sport jest centralnym, ale nie jedynym elementem.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Dziki Warszawa i InPost z kolejną aktywacją sponsorską. Limitowana koszulka łączy storytelling, retail i lojalność
Awans Dzików Warszawa do Final 4 European North Basketball League stał się punktem wyjścia do kolejnej ciekawej aktywacji sponsorskiej z marką InPost. Klub i partner wykorzystali sportowy sukces nie tylko komunikacyjnie, ale też produktowo i sprzedażowo, tworząc limitowaną koszulkę meczową „InPost x Dziki” oraz angażując w akcję program lojalnościowy InPost.
