Marketingowo-finansowe podsumowanie sezonu skoków narciarskich
Sezon Pucharu Świata w skokach narciarskich 2025/26 był nie tylko sportowym widowiskiem, ale również sprawnie funkcjonującym produktem marketingowym o globalnym zasięgu. Pod auspicjami International Ski and Snowboard Federation rywalizacja objęła aż 9 krajów i 19 miejscowości – głównie europejskich. Wyjątkiem była Japonia (Sapporo), a pierwotnie planowany konkurs w amerykańskim Lake Placid nie doszedł do skutku z powodu remontu obiektu.
Chociaż nadzieją dla polskich skoków jest Kacper Tomasiak, dla wielu kibiców smutnym wydarzeniem musi być koniec kariery Kamila Stocha, jednego z najwybitniejszych skoczków z Polski w całej historii.
Globalny produkt sportowy
Sezon rozpoczął się w norweskim Lillehammer (HS140), a zakończył tradycyjnie w słoweńskiej Planicy – miejscu symbolizującym kulminację emocji i rekordowych lotów. Ta geograficzna rozpiętość pokazuje, że skoki narciarskie pozostają dyscypliną silnie zakorzenioną w Europie, ale z ambicjami globalnymi.
Za tym produktem stoją potężni partnerzy komercyjni FIS – wśród nich globalne marki z sektorów finansowego, technologicznego i motoryzacyjnego. Sponsorzy nie tylko zapewniają stabilność finansową cyklu, ale też wpływają na jego profesjonalizację i medialność. Obecność takich partnerów oznacza większe budżety transmisyjne, lepszą oprawę i rosnącą wartość praw medialnych.
Viessmann – Sponsor Tytularny FIS w skokach narciarskich. To firma założona w 1917 roku jako producent technologii grzewczych, a obecnie będąca częścią Carrier. Jest dziś jednym z wiodących światowych dostawców efektywnych i systemowych rozwiązań w zakresie klimatu (ogrzewanie, woda i jakość powietrza) oraz energii odnawialnej dla sektora mieszkaniowego i komercyjnego.
Zintegrowana oferta rozwiązań płynnie łączy produkty i systemy za pośrednictwem platform cyfrowych i usług, tworząc kompleksowe rozwiązanie klimatyczno-energetyczne, co gwarantuje w ten sposób bezpieczny i niezawodny klimat sprzyjający dobremu samopoczuciu użytkowników.
HYLO – Partner Puchar Świata w skokach narciarskich FIS.
Rodzina produktów HYLO firmy URSAPHARM Arzneimittel GmbH jest numerem jeden w Niemczech w leczeniu zespołu suchego oka. Ponadto produkty HYLO są dostępne w ponad 80 krajach na całym świecie. Dzięki swojej różnorodności, rodzina HYLO oferuje kompleksową gamę produktów 360° dla suchych oczu: od zastrzyku świeżości po codzienną pielęgnację i intensywne nawilżenie.
Krople i maści do oczu z tej rodziny produktów zapewniają skuteczną i długotrwałą ulgę w objawach takich jak swędzenie, pieczenie lub zaczerwienienie oczu.
CHiQ – Oficjalny Partner Danych Pucharu Świata w skokach narciarskich FIS
CHiQ to globalna marka inteligentnego domu oferująca telewizory, lodówki, klimatyzatory, pralki i monitory. Zaangażowana w innowacje technologiczne i projektowanie zorientowane na użytkownika, CHiQ dostarcza inteligentne rozwiązania, które łączą domy, społeczności i miasta na całym świecie. Dzięki silnej obecności w Europie, Australii, Azji Południowo-Wschodniej, na Bliskim Wschodzie i w Ameryce Łacińskiej, CHiQ aktywnie wspiera również sporty zimowe.
Od 2023 roku CHiQ współpracuje z Pucharem Świata w skokach narciarskich FIS i mistrzem świata Andreasem Wellingerem. Dzięki tym działaniom CHiQ nie tylko wzmacnia swoją globalną obecność, ale także przekazuje ducha pasji, wytrwałości i doskonałości, który definiuje sporty zimowe. Kierując się swoją propozycją marki – Smart with Style – CHiQ nadal inspiruje do tworzenia stylowych i zintegrowanych doświadczeń życiowych na całym świecie.
Pieniądze na skoczni
Sezon był również rekordowy pod względem nagród finansowych. Bezkonkurencyjny okazał się Domen Prevc, który zarobił aż 496 557 franków szwajcarskich, zdecydowanie dystansując konkurencję.
Z Polaków najwyżej sklasyfikowany został Kacper Tomasiak – 19. miejsce i 62 300 franków szwajcarskich. To pokazuje wyraźną dysproporcję między ścisłą czołówką a resztą stawki – zarówno sportową, jak i finansową. System premiowy FIS coraz bardziej przypomina model znany z tenisowego ATP czy golfowego PGA Tour: największe pieniądze trafiają do wąskiej elity, co dodatkowo motywuje, ale i zwiększa presję wynikową.
Prawa medialne i rynek transmisji
Kluczowym elementem dla kibiców skoków są prawa telewizyjne. W Polsce sytuacja stała się szczególnie interesująca – pojawiły się doniesienia o możliwych zmianach w dystrybucji praw, m.in. z uwagi na wygasającą po tym sezonie licencję, którą w ostatnich latach miał TVN.
To otwiera pole do gry dla Telewizji Polskiej, która od lat buduje swoją pozycję wokół sportów zimowych. Rywalizacja o prawa pokazuje, jak cennym produktem są dziś skoki – szczególnie na rynkach takich jak Polska, gdzie oglądalność regularnie bije rekordy.
Podsumowanie
Sezon 2025/26 potwierdził, że skoki narciarskie to nie tylko sport, ale kompleksowy produkt biznesowy:
- globalna, choć wciąż europejska ekspansja,
- rosnące znaczenie sponsorów i partnerów FIS,
- wyraźna hierarchia finansowa wśród zawodników,
- coraz bardziej zacięta walka o prawa medialne.
W tym układzie sukces sportowy przekłada się bezpośrednio na sukces finansowy – a liderzy, tacy jak Domen Prevc, stają się nie tylko gwiazdami skoczni, ale i twarzami całego rynku.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Finanse
Mecz o wielką stawkę. Zagrożone 100 mln złotych dla PZPN! Kluczowi sponsorzy mogą odejść
Od lat każde zgrupowanie reprezentacji Polski rozpoczyna się konferencją prasową. Zainteresowanie jest ogromne. Telewizje przerywają swoje programy, a kanały na YouTube robią specjalne programy. To wszystko w otoczeniu brandingu sponsorskiego reprezentacji Polski. Od wielu lat widzimy trenera reprezentacji Polski z Robertem Lewandowskim w otoczeniu kabanosów, wody, czy napoju izotonicznego. Czy…
